2011年十一平板电视市场 流行热词全解

十一平板电视市场流行热词——云电视

    时光荏苒，又到了一年一度的十一国庆节，对于绝大多数消费者来说，国庆是一年中放假时间最长的节日，同时也是平板电视行业最盛大的促销节日，在2011年国庆节来临之际，pjtime盘点了今年十一市场最为流行的行业热词，并做以详细解析，大家增长一点电视方面的专业知识，希望也能为大家的选购带来一些帮助。

    云电视

    今年8月中旬，海尔率先推出全球首款“云电视”，随后海信、创维、康佳、长虹、TCL五大厂商相继召开发布会，推出新一代智能电视产品——云电视。在8月中旬至月底的短短半个月内，国内六大彩电品牌集体发布，并详细诠释了云智能电视的概念，令“云电视”一举成为平板电视行业最热流行词。

    云电视其实就是将云计算、云存储等技术应用于电视产品。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时，进行社交、办公等等。

    云电视代表了智能电视最先进的方向，不仅具备了目前智能电视的所有功能外，还独有一系列领先功能：软件可更新，实时升级，实现内容的无限扩充和升级；双向互动，用户可自由对电视智能操控，即任何界面直接用鼠标键盘进行操控；安全防卫终端安全卫士，有效防护个人信息及网络安全，对电视系统进行优化。

    据最先推出云电视的海尔描述，与传统电视相比，云TV颠覆了传统最大的特点是实现了内容的多屏共享和即需即供。云TV不仅具备了智能电视的所有功能，消费者还可按需从云服务平台中选取节目内容，极大地方便了消费者的生活娱乐需求。实现了传统个人云与家庭云、家庭云与家庭云之间的自由转换和互通，形成覆盖大环境的电视网络。

    海信称未来电视将具有两大特点：一是“瘦终端”，即电视内容与收看工具彻底分化，电视终端进一步被“泛化”，即有屏幕的地方都将具备电视功能，“电视机”的概念将日趋淡化；二是“云后台”，支撑终端的运营模式将对传统电视形成彻底颠覆，随着个人智能电视遥控器等功能带来的操作方式变化，将为后台增值服务带来流量猛增，在围绕“客户端”展开的商业模式将大有可为。

    创维集团总裁张学斌表示，云计算技术运用到电视机产品，是对智能电视的一次全新革命。创维研究院常务副院长李海鹰表示：“云电视时代，厂商为消费者提供庞大的云端服务，云端储备整理了海量的资源，用户使用时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务。”

    云电视实现了从本地到云端的互动共享，让用户无需将各类资源、应用保存至本地，就可随时欣赏使用海量的云端服务。同时，通过无线的连接，实现智能手机、智能平板、甚至智能遥控多种平台之间的共享与互动，大大加强了智能电视的实用性，已经成为了目前平板电视行业最具魅力的产品。

十一平板电视市场流行热词——智能电视

    智能电视

    智能电视自2010年出现以来，就一直处于彩电行业的风口浪尖，这场由国产品牌掀起彩电业智能风暴，在短短一年多的时间席卷整个平板电视行业。如今，不仅国产品推出的彩电新品基本都具有智能电视功能，就连外资品牌也耐不住寂寞，开始推出智能电视产品。

    纵观今年的平板电视市场，不仅康佳、TCL、创维、海信、长虹、三星、LG等中国一线彩电厂商均推出了智能电视系列新品，同时还有微软、联想、苹果等IT巨头的加入，让整个智能电视市场相当火爆，2011年已经成为智能电视高速增长和普及的一年。

康佳智能电视

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》，截至今年7月，已经有中外企业推出超过40个系列的智能电视产品。国庆前夕的8、9月份，海信、TCL等国产品牌的智能电视升级产品“云电视”也相继问世，势必在今年国庆市场大显身手。

    在操作系统方面，智能电视大多采用了android智能操作，但同时各大品牌也在积极开发各自的开放式平台。例如海信发布的Hi-smart智能3D影院电视，同时具备HiTV-OS操作系统和Android操作系统，TCL推出的超级智能电视，具有windows/android+双操作系统，相比单一的android系统，进行深度定制和开发的操作平台无疑更适用于电视产品。

    外资方面，自从改变策略重视智能电视之后，LG、飞利浦、夏普三大品已经于9月初宣布将联合制定智能电视应用商店标准，他们将依据HTML5、CE-HTML以及HbbTV等开放标准制定共同的技术规格，希望藉此简化应用程式开发过程，提升智慧电视产业软体生态的生产力。这三家厂商也期盼同业能够加入行列以提升使用者体验。

    进入2011年，应用商店作为智能的灵魂，随着各品牌的发力也开始迅速崛起，康佳、海信、TCL、三星均推出拥有海量程序的智能电视应用商店，不断刷新的软件下载量也标志着智能应用商店深受广大智能电视应用的青睐，同时，康佳、TCL、三星还均开办应用软件设计大赛，鼓励软件爱好者和开发者积极参与智能电视应用成的设计和开发。

    在智能电视标准制定方面，中国企业也走在了外资前面。目前TCL、长虹、海信三大国产厂商已经结盟，三家电视厂商成立的中国智能多媒体终端技术联盟（下称“中智盟”），并发布了首个应用程序商店技术标准SDK，国家相关部门也加大了智能电视产品的检测力度，并建立了关于智能电视的评价体系。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布了《智能电视消费市场需求分析》，数据显示，尽管目前智能电视销量只占平板电视市场的10%，但智能电视预期购买率已达到32%，大中城市对智能电视的需求超过四成。可以预见未来智能电视的消费将迅速增长。

十一平板电视市场流行热词——3D电视

    3D电视

    3D电视自2010年初开始出现，但受制于价格高昂、片源稀少等因素，3D电视在去年未能获得成功。今年以来，国内外彩电品牌集体发力3D电视，特别是康佳、创维等国产厂商推出超低价3D电视，将3D电视从高端产品变成了普通消费者买得起的普及型产品，并在五一市场取得了初步成功，随着更多3D产品的推出，3D电视无疑将在今年国庆期间大卖特卖。

    据中国电子商会日前发布数据显示，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，今年3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。研究机构中投顾问发布的《2011-2015年中国3D电视产业投资分析及前景预测报告》也指出，2011年全球3D电视规模将是2010年的5倍以上。

    价格方面，苏宁电器预计，2011年整年，3D电视整体降幅将在三成左右，其中高端3D电视售价将下滑30%，平均售价将在15000元左右。彩电厂商人员也认为，与去年底相比，在价格方面，3D电视今年以来降幅在20%-40%，平均达到3成左右。

    3D显示技术采用上，调查数据显示，目前快门式技术仍然是3D液晶电视面板主流技术，第二季度市占额为61%。然而，偏光式面板增长迅速，第二季度增幅达271%，快门式面板增幅仅有74%。根据面板厂商的生产计划，偏光式面板的出货量将在第三季度赶上快门式面板。

    市场调查机构奥维咨询(AVC)数据也显示，2011年初，随着不闪式3D技术的迅猛发展，3D电视的市场占有率现在已接近16%，不闪式3D电视的市场份额在半年的时间内提升至59%。截止到今年7月，在创维、康佳、长虹、海信、海尔五大主流国内厂商的3D电视产品中，国内3D电视厂商对不闪式技术的平均采用率高达近70%。

    数据显示，曾经的3D电视巨头三星、索尼目前的市场份额均大幅下降。其中，Q2三星在中国市场占有率仅9.3%，索尼占有率仅为8.5%，而今年一季度三星、索尼的市场份额均为18%左右。相比之下，海信、创维和康佳等中国电视机厂商的市场份额在今年第二季度大幅增长，取得很大的成功。

    在标准制定上，中国电子技术标准化研究所高级工程师张素兵在接受《中国电子报》记者采访时表示：“目前中国自主制定的3D标准内容已基本成型，长虹等彩电企业都参加了制定工作，现在正在对产品做针对性测试。” 在日韩厂商组织企业联盟争夺3D技术控制权之时，中国在3D技术标准的制定已然走在了世界前面。

    在3D电视领域，目前存在偏光式和快门式两大技术流派之争。 张素兵说：“中国3D标准的制定不会偏重于任何一种技术，针对偏光式和快门式两种技术的测试方法是一致的，但是数值标准会有所不同。我们的原则是通过市场选择技术。”

    随着3D电视产品价格逐渐下降、标准得到制定以及3D电视内容的丰富和完善，3D电视销量节节攀升，未来或将成为平板电视标配，在即将到来的电视促销旺季国庆节，就让我们一睹3D电视的表现。