3D助推等离子市场转暖 长虹或迎盈利机遇

    由于“缺芯少屏”，中国家电企业面临着代理商化与边缘化的困境，国内彩电企业终端产品70%-80%利润空间被显示屏企业吸收，整个产业呈现出价值“空洞化”状态。为摆脱产业困境，长虹率先在2004年启动等离子屏项目规划。中国要有自己的屏，长虹要有自己的屏。

    2004年，长虹投资40多亿的等离子项目启动了。2006年，并购韩国等离子鼻祖欧丽安等离子公司，获得300多项专利，填补了国内等离子屏技术的空白。此后，长虹旗下子公司虹欧公司持续致力于新型显示技术的创新升级，2011年4月25日，拥有自主知识产权的中国3D等离子显示屏的全面量产，实现了中国自主创新的新型等离子显示技术重大突破。

    日前，记者在四川长虹公司占地约5平方公里的PDP园区内，看到一张张玻璃基板静静地躺在全自动化流水线上，它们将在封闭的自动化流水线上运行近一天，经过几十道大工序和成百上千计小工序，成为一张张显示画面栩栩如生的等离子屏。

    据介绍，长虹PDP生产基地2007年开工建设，2010年1月正式导入量产，今年42英寸以上高清、全高清3D等离子显示屏全面量产，综合良品率超过90%。今年，长虹等离子屏预计年产量将达到110万台，基本实现产品边际贡献的平衡。

    3D助推等离子电视

    从全球平板产业来看，3D已经得到了部分消费者的认可，甚至有专家预计，3D 将很快进入普及阶段。从国内外各大企业获知，每个企业都已加大对3D 产品的投入，将带有3D功能的平板电视作为下个阶段的助推产品。

    从整个平板电视的角度来看，3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途，在不同的场合有不同的运用，体现其技术形象的多功能超感享受。

    3D的到来，为整个PDP市场带来了巨大的增长动力。尤其是为长虹的等离子市场带来了很大的市场机会。从去年的6月份开始，长虹借助世界杯启动了PDP的战略，到去年底统计，长虹占整个3D市场的四分之一。

    长虹负责人表示，PDP和3D的结合，为长虹PDP、中国PDP，以及全球PDP带来不可估量的机遇。“我们对PDP和3D结合的前景非常看好。”长虹公司总经理刘体斌对记者称。

    等离子的自发光原理使PDP在3D时代具有一定的技术优势，3D在PDP中的渗透率快速提升，将成为PDP市场增长的主要推动力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%，据AVC调查，等离子面板厂今年致力于在等离子3D产品上进行推广，主要集中在50、60等大尺寸产品上。数据显示，3D-PDP国内外品牌的份额比重为81：19。

    3D不仅是等离子的一个重要机会，更是促使等离子电视行业持续快速发展的一个重要契机。

    PDP产品加载了3D功能，丰富了中低端产品差异化选择，使得等离子产品在46-47英寸LED产品中的竞争占据优势地位。企业生产出的多个等离子系列，丰富了产品线布局，补充因低价液晶产品损失的利润。全尺寸布局的等离子3D产品，强化了等离子产品的竞争优势，并且开拓低端市场的3D普及。

    而长虹方面，等离子优势市场主要集中在中南和华东地区。据了解，长虹利用等离子较大的毛利空间，让利三四级市场经销商，得到经销商的大力推广。

    总之，3D是当前和未来厂家开展产品规划的重要支撑和出发点，也是PDP产品力提升的重要卖点。3D是一个重要的推动力量，同时也得益于等离子的企业，包括三星、松下、长虹、海尔这样的企业，也逐步回到等离子这一领域。这样多方面的力量推动中国的等离子市场在快速的成长。整体而言，2011年中国彩电市场的竞争强度将会超过2010年，同时3D-PDP的机会行业一致比较看好。因此挖掘PDP的细分市场机会，会成为一个重要的差异化竞争手段。