天时地利人和 长虹等离子或将重塑辉煌

    地利——国产PDP实现上游突破

    如果说3D时代的到来，对于等离子行业而言是一剂催化剂，那么真正让国产等离子企业打破枷锁，重新夺回话语权的则是“屏”的回归。

    在辉煌的CRT时代，长虹、TCL、创维、康佳等众多本土品牌电视机在国内彩电市场的占有率高达71.1％，凭借完整的产业链，几乎把外资品牌挤压的没有生存空间和话语权；在国际市场方面，中国彩电也享有“全球产量最大”、“全球市场份额最多”、“全球竞争力最强”等众多美誉。

    然而随着等离子和液晶等技术的广泛普及，CRT的竞争优势似乎一夜之间消失殆尽，为数众多的中国彩电企业深陷缺屏“阵痛”之中。据了解，我国虽为家电生产大国,却在占电视总价值70%的屏上一直停留在较低技术水平层面,尤其在液晶、等离子等高端产品上几乎全部依赖进口。其中液晶面板量的70%是由日韩企业生产的，只有30%的面板生产量来自台湾，因此一直无法从根本上解决“缺屏”难题。

    “我国每年进口的液晶面板总额相当于150架飞机。”一位家电业内人士透露，“由于缺乏面板生产技术，国内液晶电视企业实际上只比国美、苏宁多了一道产品组装过程而已，早已沦为组装商，产品的附加值太低，利润通常只有1%。”

    在这样一个大背景下，如果不解决缺屏问题，即便搭上3D的顺风车，能走多远恐怕也是个未知数。因此，如何在核心技术领域实现突破，拥有真正属于自己的自主知识产权，成为摆在每一个彩电企业面前不可回避的问题。

    和液晶阵营有所不同，国产等离子企业面对中国彩电业的“屏殇”，选择了另外一条自主创新的道路。长虹在等离子面板领域迈出了进军上游的第一步。通过大范围的合纵连横，长虹先是与具有10年研发基础、上百人的研发团队、基于量产设备实验线的彩虹集团合作，成了世纪双虹公司；随后又通过并购韩国核心等离子屏生产公司Orion PDP公司，在四川绵阳成功建立中国第一条等离子屏生产线，完成了自己的PDP项目的战略布局。

    截至目前，长虹已拥有以虹欧公司为主体的家用等离子显示技术，以及以位于韩国龟尾的ORION PDP公司为主体的商用等离子M-PDP显示技术，同时还掌握了3D等离子显示技术。

    在这一基础上，长虹进一步推进了PDP模组和整机一体化生产，实现从PDP屏的显示基板、驱动及电源组件到整机产品的一体化设计，实现根据市场需求来进行整机的定义，避免了在屏模组功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了产品的竞争力。

    对于所有厂家来说，等离子的毛利率都是LED的2倍以上，由于长虹采取屏幕和整机一体化生产的策略，在其他企业仍然处于只在30%的空间争取利润的情况下，长虹已经通过拥有屏制造技术，获得了更大的可盈利空间范围，具有利润空间大幅上升的能力。

    帕勒咨询机构资深董事罗清启表示：“中国彩电企业的困境说到底都是因为‘屏殇’，当整个产业失去上游部件的议价权时，中国彩电行业就危险了，过去5年‘过山车’式的表现让彩电行业到了必须要改变的时刻，还好长虹等中国彩电行业已经意识到了这一问题，已经抛弃了‘做面包的不一定要先种小麦’的错误观点，布局上游已经成为行业的共识。”