智能电视：补齐短板 打造产业链优势

终端：厂商“IT”转型

    2011年被称为智能电视元年。随着三网融合政策的驱动和市场的成熟，国内彩电企业纷纷推出智能电视新品，旨在抢占平板电视的战略制高点。但国内企业在发力终端的同时，要看到在芯片与内容服务环节的短板，应积极寻求两岸和多方的合作，形成产业发展合力，构筑智能电视的产业链优势。

    3月23日TCL推出三大系列超级智能互联网电视，3月28日长虹推出多屏互动高清智能3D电视，3月30日创维Android推出酷开智能3D电视，3月31日康佳召开“康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会”。一周多的时间里，4大国内彩电厂商，纷纷将市场的热点引向了“智能电视”，彩电行业“IT”转型大幕，由此拉开。

    从当前的产业发展现状来看，彩电业再次站在了转型的转折点上。在国外，谷歌等巨头已经开始向电视领域渗透，率先开启了智能电视的发展大幕；在国内，三网融合工作持续推进，开放软件平台下的智能电视将成为家庭多媒体中心和三网融合的重要载体。

    “谷歌、联想这些IT企业都在跨界做电视，总之一定会跨界发展，为什么我们不主动跨过去做智能电视？”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，“随着电视升级为智能电视，又会带来一个产业的升级，电视产业也会成为IT产业。最近创维、海信等纷纷推出智能电视，相信也会改变我们的生活。”

    Display Search预测，全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。中国彩电企业目前集体发力智能电视，正是意欲在智能化的发展中抢先分得一块“蛋糕”。如此短的时间段内，国内彩电企业如此密集地推出智能电视，也彰显了国内彩电企业抢先推动“智能升级”的决心。

    正如中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民所说：“智能电视是当前发展核心方向之一，国内智能电视正在逐渐向‘泛电脑化’方向过渡，彩电行业也由此步入更高层次的竞争。”

    国内市场不断增长的需求，也为彩电业的智能化转型，提供了有力支撑。来自中怡康的监测数据显示，在2010年的第52周，一、二级市场互联网在平板电视中的零售额份额已经达到了28.8%。“随着单芯片解决方案的完善，消费者对互联网功能需求的增多，带有互联网应用的电视将在市场上取得更好的表现。”北京中怡康研究经理彭显东表示。

    不过，在全行业集体看好智能电视发展前景，国内彩电企业抢占先机的同时，也需要注意到几个问题。其一，国内彩电企业在拉开“智能化”发展大幕后，既面临与IT巨头的竞争、也面临与平板显示巨头在技术上的博弈。国内彩电企业还需在竞争中找准定位，准确判断技术走向。

    其二，智能电视的发展无法回避国家内容监管和不同网络间壁垒的难题，此难题不解，智能电视应用依然存在障碍。

    其三，从整体来看，消费者对智能电视多持观望心态，中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示，未来1年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知，但打算购买智能电视的却只有17%。

    正如杨东文所言：“现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。”

芯片和平台：仍是短板

    从全球智能电视产业的竞争态势来看，硬件对电视的影响力正在逐渐减弱，核心芯片、操作系统正在成为确立企业产业地位的主导因素。从我国上述领域的发展现状来看，高性能处理芯片仍需要进口，缺乏独立开放的操作系统。我国芯片和平台急需弥补。

    先来看芯片。智能电视芯片分为英特尔和ARM两大阵营。英特尔将芯片架构、生产与搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一线大牌厂商的智能电视无一例外地采用了英特尔的电视芯片。而ARM Cortex架构处理器已经是智能手机和平板电脑等主流移动设备广泛应用的产品，就目前的情况而言，ARM的移动处理器产品在未来还将有比较大的发展。ARM提供的是核心设计，而非生产与制造，购买专利的厂商甚至有权力更改设计，也能跟自己的其他专利技术自行整合成具备特殊能力的应用处理器SoC(系统级芯片)。而英特尔芯片的优势则在于可以同时兼容多种操作系统。

    芯片一直是中国大陆彩电业的短板，现阶段加强与我国台湾芯片企业合作，或许能寻求一些突破。这一方面是因为两岸合作的成功案例越来越多，另一方面台湾企业的研发水平和产品质量被广泛认可。

    2010年下半年，康佳、海信、海尔、TCL智能电视相继上市，瞅准这一时机的我国台湾企业也开始行动。到2010年10月，南科、瑞昱、创惟、群联等我国台湾芯片企业纷纷开始出货。与此同时，大陆企业也没有放弃自己的追“芯”梦，TCL已和台湾芯片厂商合作开发网络电视芯片，下一代智能彩电芯片也在紧锣密鼓地自主开发之中。

    再来看操作系统和软件。目前，市场上常见的智能电视操作系统大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他开源软件平台，其中Android的表现最为抢眼。

    Android被称为“首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件”，最大的优势在于系统的开放性、服务的免费性和与互联网实现无缝对接。但是对于Android等这些从手机“移植”过来的操作系统而言，如何令用户在电视上感受到在智能手机上的体验还是一道难题。此外，还需要有针对电视这种大屏幕产品的海量应用程序的支持。在国产电视中，长虹、海尔、TCL等都采用了Android系统；康佳采用的则是基于Linux系统的OMI智能电视操作系统，近日也推出了搭载Android系统的电视。

    然而，必须看到，智能电视的操作系统是开放式的，如果我国无法摆脱自主操作系统缺失的状况，未来通过智能电视交易产生的服务、信息、软件、广告收入将被个别公司所掌握。这对于本希望借智能电视打个翻身仗的国内电视企业而言将是非常尴尬的。

    近年来，平板电视领域的技术创新层出不穷。2010年，彩电企业就纷纷切入智能化领域。应用程序商店作为整个智能电视产业链的核心环节，如何做好应用商店和内容服务，已经成为企业竞争制胜的关键。

    TCL集团副总裁、工业研究院院长闫晓林告诉《中国电子报》记者：“智能电视的发展和成长是一个生态系统，在这个系统中多了应用软件开发者，大批的应用软件开发者可以在应用程序商店里放自己开发的应用，同时通过应用获得收益。消费者则能够在选择这个应用的基础上，得到娱乐享受。通过应用程序商店这一平台，大家各取所需并共赢。苹果跟Android已经证明这是完全行得通的，我们相信，这个模式在智能电视方面也是行得通的。”

    事实上，手机的应用程序不一定适用于电视，由于存在手机和电视的人机交互方式不同，应用场景存在较大差异，屏幕尺寸相差较大等原因，针对电视机的应用需要专门进行开发。

    在国外，智能电视制造商或合作伙伴一般都有自己的应用商店，三星建立了全球首个基于高清电视平台的应用程序商店。为了填补我国在智能电视应用和内容上的空白，我国彩电企业也先后开展了大尺寸终端应用程序的开发，并通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，以借助三网融合满足多样化和个性化需求。

    记者了解到，日前TCL启动了首家基于Andriod+系统的电视应用程序商店，并同步发起全球智能应用软件开发大赛。该程序商店是一个为Andriod+系统超级智能电视提供线上服务，让使用者去浏览、下载及购买第三方应用软件的完全开放式平台。闫晓林告诉记者：“基于Andriod+系统的电视应用程序商店，最大的特点是平台的统一开放性，借助开放的操作系统、最多人熟悉的开发环境、上游芯片厂商对标准操作系统的鼎力支持，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，让用户根据需要个性化安装。”

    此外，为打造开放的平台吸引更多的应用提供商开发出丰富的应用，海信推出智能应用商店，提供新的软件开发服务，为用户产品增值。创维酷开智能3D电视也同步推出在线应用商店，将酷开网作为创维电视自主门户网站。

    白为民表示，面对智能化时代，我们加紧布局才能占领智能电视制高点，以实现中国彩电产业的升级转型，实现共赢。