智能电视：补齐短板 打造产业链优势

    2011年被称为智能电视元年。随着三网融合政策的驱动和市场的成熟，国内彩电企业纷纷推出智能电视新品，旨在抢占平板电视的战略制高点。但国内企业在发力终端的同时，要看到在芯片与内容服务环节的短板，应积极寻求两岸和多方的合作，形成产业发展合力，构筑智能电视的产业链优势。

    终端：厂商“IT”转型

    3月23日TCL推出三大系列超级智能互联网电视，3月28日长虹推出多屏互动高清智能3D电视，3月30日创维Android推出酷开智能3D电视，3月31日康佳召开“康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会”。一周多的时间里，4大国内彩电厂商，纷纷将市场的热点引向了“智能电视”，彩电行业“IT”转型大幕，由此拉开。

    从当前的产业发展现状来看，彩电业再次站在了转型的转折点上。在国外，谷歌等巨头已经开始向电视领域渗透，率先开启了智能电视的发展大幕；在国内，三网融合工作持续推进，开放软件平台下的智能电视将成为家庭多媒体中心和三网融合的重要载体。

    “谷歌、联想这些IT企业都在跨界做电视，总之一定会跨界发展，为什么我们不主动跨过去做智能电视？”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，“随着电视升级为智能电视，又会带来一个产业的升级，电视产业也会成为IT产业。最近创维、海信等纷纷推出智能电视，相信也会改变我们的生活。”

    Display Search预测，全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。中国彩电企业目前集体发力智能电视，正是意欲在智能化的发展中抢先分得一块“蛋糕”。如此短的时间段内，国内彩电企业如此密集地推出智能电视，也彰显了国内彩电企业抢先推动“智能升级”的决心。

    正如中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民所说：“智能电视是当前发展核心方向之一，国内智能电视正在逐渐向‘泛电脑化’方向过渡，彩电行业也由此步入更高层次的竞争。”

    国内市场不断增长的需求，也为彩电业的智能化转型，提供了有力支撑。来自中怡康的监测数据显示，在2010年的第52周，一、二级市场互联网在平板电视中的零售额份额已经达到了28.8%。“随着单芯片解决方案的完善，消费者对互联网功能需求的增多，带有互联网应用的电视将在市场上取得更好的表现。”北京中怡康研究经理彭显东表示。

    不过，在全行业集体看好智能电视发展前景，国内彩电企业抢占先机的同时，也需要注意到几个问题。其一，国内彩电企业在拉开“智能化”发展大幕后，既面临与IT巨头的竞争、也面临与平板显示巨头在技术上的博弈。国内彩电企业还需在竞争中找准定位，准确判断技术走向。

    其二，智能电视的发展无法回避国家内容监管和不同网络间壁垒的难题，此难题不解，智能电视应用依然存在障碍。

    其三，从整体来看，消费者对智能电视多持观望心态，中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示，未来1年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知，但打算购买智能电视的却只有17%。

    正如杨东文所言：“现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。”