Q1内资品牌成主流，3D渗透率快速提升

    液晶零售市场首次下跌，250万需求有望拉动“五一”市场

    奥维咨询（AVC）作为此次会议的主办方之一，与专家们一起深入总结了2011年第一季度中国彩电行业的市场运行情况，并对“五一”市场和2011年中国彩电市场发展前景进行了展望和预测：2011年，受宏观经济环境的影响，中国彩电行业呈现成本压力加大、消费需求减少、购买能力下降等状况。一季度彩电行业的营收规模下降较明显，液晶电视市场零售额近4年来首次下跌，但彩电行业利润却逆势回升。据奥维咨询（AVC）数据统计，2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%。其中液晶电视零售量908万台，同比增长5.17%，零售额351亿元，同比下滑6.55%。

    据奥维咨询（AVC）预测，“五一”节前优惠活动分流假期市场将继续上演，3D电视能否上量成为悬念，电子商务渠道将受重视，“五一”市场将会出现良好的增长势头：预计2011年“五·一”周（4.25-05.01）平板电视规模将达到250万台，同比增长约18.7%；其中，LCD市场规模达到232万台，同比增长18%；PDP市场规模达到18万台，同比增长28%。

    总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的关键时期。从中国彩电市场的发展来看，市场增长的机会点也将主要集中在结构调整所带来的增长：包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等；新市场的增长，如农村市场、B2B市场。要更好地把握市场增长的机会，这就对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，只有紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，企业才能立于不败之地。

    本次发布会中，奥维咨询（AVC）还隆重发布了与腾讯网联合推出的“3D电视消费者需求调研报告”，报告显示3D电视潜在用户和已购用户存在如下特点：在购买意愿方面，81%的人有购买需求，其中23%打算在一年内购买；技术和体验方面，消费者对何种3D技术并不十分关注，而更看重现场体验效果；价格方面，当3D:2D价格倍率突破1.2倍时，购买意愿超过50%；健康方面，有32%的用户担心3D对视力以及老人和孩子的健康构成不良影响。针对这些问题，奥维咨询（AVC）建议企业应加强3D知识的推广和卖场终端体验，同时呼吁相关部门加快标准建立，引导3D产业的健康发展。