Q1内资品牌成主流，3D渗透率快速提升

“十二五”开局平稳，平板电视电视产量呈小幅攀升

    2011年4月19日下午，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC ）主办的“2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京圆满落幕。

    此次发布会云集中国彩电行业政府主管部门、行业协会、知名学者、第三方专业研究咨询机构、3D产业相关企业等权威精英人士，从趋势、技术、应用、内容等方面多角度地解析3D电视未来的发展。其中，行业权威研究机构奥维咨询（AVC）隆重发布了《3D电视消费者需求调研报告》，为3D市场发展提供了指导。

    活动开始，视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞，指出3D电视的快速发展不仅拓展了各彩电企业开展差异化竞争的新领域，同时，也将使中国彩电行业在转型过程中迎来又一次质的飞跃。

    工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长现场总结了“2011年一季度我国电子信息产业经济运行形势”。指出：2011年，我国规模以上电子信息制造业开局良好，呈现平稳增长的态势，其中家用视听行业增速放缓。1-2月，家用视听行业销售产值和出口交货值分别增长9.7%和12.8%，低于行业平均水平11.9和2个百分点。全行业共生产彩色电视机1497万台，同比下降11.7%，其中液晶电视1113.8万台，同比下降8.4%，占彩电比重达74.4%。

    “要营造数字电视产业良好的发展环境，需要落实科学的发展观，主要从技术创新和管理科学两方面入手。数字电视是一个开放的产业，只有运营主管部门和制造业行业的主管部门加强交流和推进，才能打造一个完整的产业链。”工业和信息化部电子司处长梁峰在介绍推进我国数字家庭工作重点时说道。

    中国电子视像行业协会副秘书长孙新果对2011年一季度彩电行业发展形势进行了盘点。2011年一季度中国彩电行业的产销呈小幅攀升势头，平板化转型持续拉动彩电行业增产。数据显示：2011年一季度我国彩电行业总产量为2273万台，同比减少7.9%；其中平板电视（液晶和等离子电视）的产量为1952万台，占比为85.9%，同比增长3.7%；CRT彩电产量为320万台，同比减少45.6%。同时，一季度保持了往年产品创新活跃的特点，集成LED、3D、智能等技术热点的新品出现且比重不断提升。但市场竞争激烈、面板价格波动等不确定因素对行业效益的影响目前还不明朗。视像协会还提出目前市场存在的一些问题，如增量不增效，3D电视市场竞争秩序有待规范，智能电视产业发展模式需加强创新等，并与专家进行了共同探讨。

    此外，孙新果副秘书长向大家介绍了“第一届中国电子视像百强企业”的申报工作。百强发布机制有利于进一步提高企业品牌效益，积极培育技术先进、规模领先、质量过硬、诚信可靠且具有国际竞争实力的大企业（公司），有利于有效地推动我国电子视像行业做大、做强、做优。

液晶电视零售市场首次下跌

    液晶零售市场首次下跌，250万需求有望拉动“五一”市场

    奥维咨询（AVC）作为此次会议的主办方之一，与专家们一起深入总结了2011年第一季度中国彩电行业的市场运行情况，并对“五一”市场和2011年中国彩电市场发展前景进行了展望和预测：2011年，受宏观经济环境的影响，中国彩电行业呈现成本压力加大、消费需求减少、购买能力下降等状况。一季度彩电行业的营收规模下降较明显，液晶电视市场零售额近4年来首次下跌，但彩电行业利润却逆势回升。据奥维咨询（AVC）数据统计，2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%。其中液晶电视零售量908万台，同比增长5.17%，零售额351亿元，同比下滑6.55%。

    据奥维咨询（AVC）预测，“五一”节前优惠活动分流假期市场将继续上演，3D电视能否上量成为悬念，电子商务渠道将受重视，“五一”市场将会出现良好的增长势头：预计2011年“五·一”周（4.25-05.01）平板电视规模将达到250万台，同比增长约18.7%；其中，LCD市场规模达到232万台，同比增长18%；PDP市场规模达到18万台，同比增长28%。

    总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的关键时期。从中国彩电市场的发展来看，市场增长的机会点也将主要集中在结构调整所带来的增长：包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等；新市场的增长，如农村市场、B2B市场。要更好地把握市场增长的机会，这就对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，只有紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，企业才能立于不败之地。

    本次发布会中，奥维咨询（AVC）还隆重发布了与腾讯网联合推出的“3D电视消费者需求调研报告”，报告显示3D电视潜在用户和已购用户存在如下特点：在购买意愿方面，81%的人有购买需求，其中23%打算在一年内购买；技术和体验方面，消费者对何种3D技术并不十分关注，而更看重现场体验效果；价格方面，当3D:2D价格倍率突破1.2倍时，购买意愿超过50%；健康方面，有32%的用户担心3D对视力以及老人和孩子的健康构成不良影响。针对这些问题，奥维咨询（AVC）建议企业应加强3D知识的推广和卖场终端体验，同时呼吁相关部门加快标准建立，引导3D产业的健康发展。

专家名企强强对话，点评3D市场风云

    在3D大潮中，趋势、技术、应用成为热点话题，本次会议众多资深专家、名企代表也在这些方面展开了深入的研讨。

    创维从当年凭借“酷开电视”在液晶电视市场上一枝独秀，到2010年初果敢提出“LED转型”口号，最终在国内LED液晶电视市场中占据优势。在3D领域，创维更是潜心研究3D技术，打造出了不“闪”的酷开智能3D电视。创维集团中国区域营销总部执行副总经理刘耀平说：“当然，每种技术都有它的优劣势，快门式的画面逼真，视角宽范，而偏光式则健康护眼，眼镜轻巧。我们认为从实际使用来看，偏光技术还是会更流行一些。酷开智能3D电视采用了不‘闪’的3D新一代技术，基于偏光式成像原理，它从电视本体端就实现了3D图像信号的左右分离，通过在液晶屏表层镀上一层超薄的偏光膜片，再使用偏光眼镜防止左右信号混合，让酷开智能3D电视震撼的立体图像被完美呈现。”

    3D与智能化引领着彩电行业中高端市场的主流趋势，而海尔在产品战略布局上具有敏锐性及领先性，其创新领先的“动态同步修正”、四驱3D多维背光技术，有效地解决3D电视闪眼问题，画面具有高稳定性、低闪烁、高亮度等鲜明优势，所配眼镜轻巧舒适，出众的3D画质、九段均衡智能立体声，让人犹如身临其境。同时，海尔3D智能电视装载清华大学研发的“清立方”2D转3D芯片，实现了电视信号2D和3D的自由转换，并与华数在线、文广传媒等国家授牌的内容供应商联合搭建了“内容超市”，极大丰富了电视内容。在智能方面，海尔模卡3D电视搭载独创模卡开放式平台、Android系统，使电视开放度更高，不仅实现硬件换代、软件升级，更为消费者带来时尚、个性、智能化的人机互动体验。凭借卓越技术、海量内容、强大功能，海尔智能模卡3D电视给消费者带来了完美的视听体验。

    “3D技术其实已经走过了170年的历史，随着显示技术的发展和消费需求的提高，3D产业迎来了新的复兴。”天津三星电子有限公司副部长苏飞介绍道，“3D的显示技术发展到现在，区别主要集中在眼镜上，分为快门式、偏光式和裸眼式。从片源角度说，有直接的3D视频制作，还有经2D转3D处理的。三星采用的是快门式技术，240赫兹屏确保了3D电视效果，兼容目前所有的3D产品格式，自主开发的3D眼镜通过了工学设计，配戴舒适。三星将建立以电视为中心的3D家庭娱乐系统”。

    致力于成为中国3D电视领先品牌的康佳在3月底隆重推出了五大系列共三十余款3D新品。康佳3D新品携手百视通，为消费者提供永久免费的在线3D片源；通过开放式的系统，消费者可以自主选择应用程序；搭载IPS硬屏，彻底消除3D图像不稳定状况；同时特别配置了专业的杀毒软件，消除内容的安全隐患。康佳认为，智能、健康的3D电视将全面深入人们工作、生活、娱乐的方方面面，成为面向用户的服务终端。

    拥有上游核心技术的长虹将等离子作为3D电视的战略点。较3D液晶电视而言，3D等离子电视在显示上有着明显的优势，主要体现在：等离子刷新频率高、可视角大、色彩还原能力强，业内专家也纷纷表示了对3D等离子的看好。长虹正是抓住了等离子的优势，在拥有自主知识产权的PDP领域深化产业链布局，打造其核心部件的竞争力。

    松下作为3D整体解决方案的引领者，从3D摄像机到3D镜头、3D电视、3D蓝光机，无论是在专业领域还是家庭娱乐市场，松下都能提供优质的3D产品，打造顶级3D影像效果。其中，松下3D等离子电视拥有600Hz子场频画面驱动，动态清晰度可达1080线，配合等离子固有的技术优势，在播放3D画面时具有无拖尾与不重影、视角宽阔以及临场感强这三大优势。

    无线高清传输技术的出现，主要解决越来越多的支持高清多媒体家庭影院所需的复杂设备之间的连接问题，是今后数字家庭产业发展的重要方向，将为厂商和消费者创造更多价值。AMIMON公司的中国区总经理袁立向大家介绍了无线高清技术的最新应用及案例。无线家庭数字接口（WHDI）技术是唯一适用于所有无线视频应用的标准，从大型消费电子产品到手机都可以为之提供可靠的无线解决方案。

    内容的匮乏一直是影响3D电视发展的瓶颈之一，华数传媒作为首批获得了IPTV牌照、互联网电视牌照、手机电视牌照运营资质的企业，一直致力于数字化节目内容媒体资源库的建设。华数与300多家海内外知名节目提供商和制片商建立了长期战略合作关系，同时收纳香港同步热播剧集、内地、日韩等高收视电视剧，给用户提供了丰富的收视体验。华数传媒的专业品质是索尼、LG、TCL和长虹等终端企业与之合作的重要原因，而电视机厂商和内容服务供应商的紧密结合，将使3D电视的产业布局更加完善。

    本次会议在紧扣3D电视热点之余，深入分析了一季度彩电行业运行情况，并对“五一”和2011年整体市场发展进行展望。与会领导、专家、企业分别从政策、技术、市场等方面畅谈行业发展，会场气氛活跃而热烈，为行业发展指明了方向。