明码实价将满月 因多重阻力未能真正实行

    2011年3月7日，苏宁电器电视对外宣布，将上游厂商在其全国连锁门店全面推行“明码实价”销售，不再接受议价，随后，大中、国美等卖场也纷纷跟进。“明码实价”实施至今已有将近一月，而据笔者了解，连锁在此期间并有完全兑现“明码实价”的承诺，部分店面还可以讨价还价，明码标示的价格还有一定的水分。

    多位家电卖场的促销员透露，明码实价还是带来了变化，以前挂牌价和成交价有数千元的价差，现在价格水分被压缩到千元以内，甚至只有百元左右。那么“明码实价”为什么难以实施，“明码实价”实行的阻力都有哪些呢？

    消费者不认可

    据了解，一些习惯砍价的消费者在面对明码实价时，如果促销员称一分钱不便宜，他们随即转身就走了。某促销员称，明码实价实施以来，反而增加了消费者的购买成本和时间的支出增加，他们现在需要向顾客反复解释“明码标价”的规定。然而在消费者的印象中，买家电就要讨价还价，哪怕便宜几十元都行，这已经成为他们心中的一个惯例。

    多为消费者表示，并不认为明码标价有什么作用，因为买家电一定是要讲价的，这是长久以来形成的习惯，一时难以改变。也有部分消费者认为，买家电还是要多家卖场对比价格，如果价格确实便宜，也有可能会选择成交。此外，还有消费者表示，谁知道家电卖场承诺的实价是否是真正的实价，不还价万一卖亏了怎么办？

    家电卖场单方面承诺的明码实价，到底价格有没有水分？卖场还拥有多少的利润空间？万一消费者因没有议价造成的种损失又由谁来补偿？最终又应该对卖场采取何种处罚和监管。针对明码实价一事，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，苏宁没有解决好第三方监管的问题，完全是自说自话。

    业内人士指出，家电不同于油、盐、洗发水等快消品，作为家庭耐用消费品，长期以来消费者习惯了‘货比三家’和‘讨价还价’。当前，以苏宁一家的力量推动明码实价的落实，显然不太可能。这项政策在执行过程中会遭遇各个门店或各品牌促销员的扭曲，最终让实价不实，反而影响了苏宁的企业信誉。