从奢侈品到普及 平板电视市场十年透视(2001-2010)

    2009年可谓是中国彩电市场跌宕起伏的一年。受金融危机的影响，彩电行业面临上游资源短缺、需求放缓、内外销低迷等一系列的挑战。就在整个行业遭遇发展瓶颈的时候，借助中国政府先后出台的一系列经济拉动政策，彩电行业得以冲破困境，在2009年重新扬帆起航。

    据奥维咨询（AVC）数据显示，2009年全年彩电零售市场整体规模3430万台，同比去年规模下降3.7%；其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%；等离子电视172万台（年度增幅5%）；CRT电视934万台（年度降幅-58%）。其中尤为值得关注的是平板电视规模的迅速增长，其年度销售比重达到73%，较08年比重翻番。

    2009年，政府为实现“保增长、调结构、扩内需”的总体目标，先后出台家电下乡、以旧换新等多项扩内需、促发展的惠民政策，以应对金融危机对行业的影响。据奥维咨询（AVC）数据显示，2009年，家电下乡的彩电销量为717.46万台，销售额128.31亿元，占彩电销售总额的21%。

    总体上看，惠民政策的实施对彩电行业的发展起到了良好的推动作用，不但对农村三四级的市场开拓作出了巨大贡献，还减少了金融危机对电子制造业的影响，促进国内彩电企业的市场渗透，提升了本土竞争力。

    另外，2009年，LED背光源液晶电视迎来了它的“元年”，它的出现以满足节能、轻便、清晰度等多方面的消费诉求。在拉斯维加斯举办的CES展上，很多企业在LED背光源液晶电视的技术上取得了巨大突破，使体积更加轻薄、画质更加逼真、外观更加优美。2009年国内彩电企业已经在积极布局LED背光源，形成了较完善的产品线，并且已经取得了市场的领先地位，根据相关数据统计显示，2009年底LED液晶市场规模占整体液晶比重已接近5%，增长的趋势显而易见。

    进入2010年，中国平板电视市场将进一步放量增长。具体表现为：市场方面，规模将增长到3500万台以上，增幅超过30%；产品方面，LED(发光二极管)、互联网电视将成为消费主流，3D立体电视也崭露头角；渠道方面，在一、二级城市市场日趋饱和的基础上，政策助平板电视在三、四级市场开始普及；标准方面，围绕节能环保、版权保护、自主创新三大热点展开，成为实现平板电视从大到强转变的有力保障。

    从平板电视十年来在销量上的不断递增的数量，不难看出，平板电视的发展速度已经达到了一个非常高的水准，2011年平板电视销量也将进一步增大，值得期待。

平板电视销量图表（2001-2010）