从奢侈品到普及 平板电视市场十年透视(2001-2010)

    在经历了连续几年高速增长之后，国内城市平板电视市场需求已达到一定规模，2007年国内市场全年需求达到了750万台，占城市彩电市场需求的40%，其中液晶电视需求量增幅明显，等离子电视需求平稳。

    从相关报告数据了解到，2007年国内平板电视需求增长的部分主要来自于二、三级城市市场，彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。由于渠道分散，外资品牌无法全面到达，利于国内品牌实现规模突破。

    进入2008年，随着奥运会在北京的举办，在高清奥运、数字电视相关政策出台及假期改革因素的推动下，整年中国平板电视消费市场表现十分突出，连续四个季度呈现平稳增长，实现全年无淡季的局面，全年国内平板电视需求量达1350万台，其中液晶电视1200万台，等离子电视150万台。全年市场份额依然是国产品牌领先，海信、TCL、长虹、创维、康佳等占比55%，外资品牌中夏普、三星、索尼市场表现突出。

    奥运会首次在中国全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场全高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，购买高清平板电视需求06年为18.7%，到08年突破到75%。全高清引领平板电视消费潮流。全高清平板电视体现了彩电产品的最高技术水平，实现了1920×1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度。

    与此同时，随着中国高清数字电视一体机在奥运会全程高清赛事转播中的应用，特别是在八大奥运城市的相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下，市场热度持续升温，东芝、LG、长虹等品牌也相继推出高清数字电视一体机产品，08年数字电视一体机产品在全国范围内销量已过万台。当时，高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局。

    由此我们不难看出，08年在北京奥运会的带动下，平板电视已经进入全高清时期，而且销量的猛增，也加剧了平板电视快速普及的步伐。