2011年3D电视发展状况及市场分析简述

    国际3D电视的发展

    1、概况：

    随着阿凡达的大热，消费者对3D的狂热在国际上掀起一轮3D热潮。美国、日本、欧洲纷纷加大3D产业的投入力度，一些国家已经开播3D频道。英国天空电视台正式启播SKY 3D电视频道和美国ESPN 3D频道宣布将直播南非世界杯25场足球赛之后，日本天空完美卫星通信公司(SKY Perfect JSAT)最近宣布,联手索尼公司将在其卫星高清电视中推出一个专门的世界杯3D频道“Sukachan 3D 169”，为日本电视家庭提供南非世界杯25场足球赛3DTV直播。

    据市场研究公司DisplaySearch日前发布的一份专门报告称，在3D电影的促动下，3D市场已于2010年开始起飞。而且随着全球消费电子厂商陆续推出一批包括电视机、监视器、笔记本电脑、蓝光盘播放器、数码相机、摄像机、电子相框等3D相关产品进军家庭市场，加上原有的广告、公共显示牌和医疗等专业应用，3D正在推动一场从平板显示转向立体显示的技术革命。

    当然，革命性的新技术在提高人类生活质量的同时，往往也会产生庞大的应用市场。对于电视产业，Display Search的预测说，从2010年到2015年，全球3D电视的市场销售额将从11亿美元增加到158亿美元，出货量将从120万台增加到1560万台。到2018年，3D电视全球出货量更会达到6400万台，市场销售达到170亿美元。

    2、美国3D产业的发展

    美国作为全球3D产业的领跑者对于3D产业自然不遗余力，但之前的重点一直集中在3D动画上。而与之前不同的是，此次的3D热潮，带动起从内容商到传输商到设备商这一整条产业链的热情。美国卫星电视公司DirecTV新发射的卫星于2010年3月投入运营，并开播全球首个3D高清电视频道。迪士尼公司旗下的美国娱乐和体育电视台(ESPN)5日宣布，该电视台将从今年6月11日南非世界杯开赛之日起开通3D频道，这将是全球首个3D电视频道。美国探索传播公司旗下的探索发现频道也于同日宣布，将同索尼公司和IMAX公司联手，于2011年推出24小时不间断播出节目的3D频道。

    市场分析师格雷格•爱尔兰认为，3D电视台能否提供精彩节目是人们选择3D电视与否的关键因素。探索公司预测，未来两年左右时间里，在美国1亿户家庭中，将有500万用上3D电视。5年至10年后，这一数字娱乐技术有望得到更广泛的普及。

    而日本松下和韩国三星则在美国3D电视机市场展开了激烈竞争。

    3、日韩3D产业的发展

    从全球的3D产业链来分析，日本掌握着约50%的专利，而日本索尼、松下和韩国三星也是全球3D产业的三家主要企业。

    事实上，没有哪家公司比索尼在3D上利害关系更大，它是目前唯一能提供完整3D体验的消费电子巨头，产品涵盖3D内容从拍摄到播放的各个环节。从索尼影视娱乐公司(Sony Pictures Entertainment,Inc.)、BRAVIA电视、蓝光播放器和光盘、数字投影机、VAIO笔记本、PS3游戏主机、Cyber-shot照相机到各种摄像机，索尼原显分散的业务线在3D的统领下成为层次分明的整体。

    而松下与20世纪福克斯和Lightstorm娱乐在《阿凡达》的全球宣传上合作，用以宣传自己包括3D在内的众多视听产品。在2009年下半年，松下为宣传3D，还曾推出全高清3D家庭影院旅游车，在美国各地巡回宣传，以便让大众接触到真正的3D家庭影院。