移动互联网时代下的电子书之殇

    下一个上网本

    iPad的出世无疑打乱了电子书的阵脚。以iPad为代表的平板电脑，完全具有替代电子书的可能：平板电脑不仅涵盖电子书的图文阅读功能，其丰富音视频等多种应用更适合民众对移动终端便携性的需求。相比之下，功能单一的电子书来还有多少存在的价值和空间，成为各界激辩的话题。

    “电子书只是一个过渡产品，其寿命不超过3-5年。”悲观的论调为争议不断的电子书蒙上了一层阴影。毕竟，电子书的产品定位和单一的功能在一定程度上限制了它的发展。当用户用一台智能手机甚至平板电脑的价格去购买一款售价不菲的电子书的时候，他所得到的仅仅是一个阅读文字的屏幕而已。整个终端都在朝向多功能或多应用的趋势发展，这正是当前电子书市场的失败因素所在。

    相形之下，iPad仅仅80天就卖掉300万台的火爆销量，逼得电子书厂商不得不改变既定策略。为了应对iPad的冲击，电子书的几大巨头——亚马逊Kindle、索尼Reader、巴诺的Nook集体开始了降幅达20%以上的降价。与此同时，Kindle还大幅提升与内容供应商的分成比例，希望加强内容方面的竞争力以缓解iPad的冲击。

    就连稳坐国内的电子书头把交椅的汉王，也在刚刚结束的美国国际消费电子展（CES）上发布了基于Android系统的平板电平板电脑产品，这显然是在应对苹果iPad冲击。早在2010年10月份，汉王科技就曾在2010年三季报中预告称，全年净利将同比增加30%-50%。对于最终的净利缩水，汉王科技坦陈是去年四季度电纸书产业受到平板电脑等相关产品冲击，导致公司电纸书产品的毛利率下降。

    在全球范围内，盲目混战的电子书已经令不少企业停止了进军的步伐。美国最大连锁书店—邦诺书店因转战电子书市场使公司亏损，在投资人的压力之下考虑出售公司；三星公司基于硬件成本因素考虑，宣布决定退出电子纸业务；宏、华硕以及美国优派等，开始重新评估电子书的新路线及进入时机。

    电子书似乎正在重走上网本衰败的老路。相似的背景，相似的产业竞逐者，相似的竞争局面。如果不能够充分利用并融入移动互联网，电子墨水屏、超大容量、超长待机等等“强大”功能对于消费者来说，并不具有任何意义。