移动互联网时代下的电子书之殇

    内容掣肘

    如果没有强大的内容支持，再好的电子阅读终端也只是一副没有灵魂的躯壳。不少从业者喜欢乐意把电子书终端和内容形容为“刀架”和“刀片”的关系。对与厂家来说，“刀架”只是一次性售卖，而不断更新“刀片”才意味着源源不断的利润。电子书鼻祖Kindle正是采用了这种商业模式，一方面出售电子阅读终端Kindle，一方面通过亚马逊网站销售电子书内容获利。电子书的售价尽管较纸质书低廉，但高销售量带来的利润却远远超越纸质书。

    但是，中国的环境有其特殊性。有相关分析指出，国内移动阅读的人群虽然用户量大，但通常是以新闻资讯、手机报等免费“浅阅读”为主，电子书这种收费性“深阅读”用户培养尚需时日。

    与此同时，内容资源的严重不足、版权监管不完善，也使得众多电子书厂商由终端销售向平台转型的中国电子书商业模式面临新的瓶颈。

    汉王科技在去年就曾遭遇过一次严重的版权纠纷。去年6月30日，中华书局起诉汉王科技公司侵犯中华书局点校本“二十四史”及《清史稿》着作权一案开庭审理，原告索赔经济损失总计400余万元。

    目前此案仍在僵持之中。不过此前汉王董事长刘迎建在接受采访时表示，当时之所以找国学网授权，是因为中华书局没有《二十四史》等书的数字化版本。他向媒体坦言，很多以前出版的书籍不容易判定版权，这是汉王书城目前遇到的一个很大的问题。汉王要总结教训，不仅要看合作伙伴的内容，还要看他们有没有和作家签订版权协议，没有就不能进行合作。

    早有业内人士指出，中国的知识产权保护并不理想，书（下载）卖不上价，有相当部分甚至不花钱就能下载。由于担心数字版权的出售会冲击既有纸质图书的销售，部分传统出版社对于数字图书出版还持观望态度。

    对于拥有近700亿字原创文学内容的盛大而言，想要成功复制Kindle同样有着不小的难度。盛大希望通过云中书城构建电子书的内容平台，但有分析人士指出，盛大的版权采购力度不够。目前盛大网站中有300万部正版书，其中原创网络文学占据主导。在畅销读物方面，盛大文学每年大概有一千万的资金用于采购。但由于畅销读物版权较高，一千万的采购力度补给不了太多的畅销读物。

    大大小小的电子书厂商不得不面临共同的窘境，而在上游E-ink屏幕仍处垄断，终端利润逐渐摊薄，用户付费模式仍未成型导致内容平台运营成本加大的情况下，电子书还能坚持走多久，相信市场将在不久后给出答案。