尴尬的中国彩电业 未来的出路在何方

参观完CES之后，TCL集团董事长李东生表示将很快推出基于Android平台的Smart TV

不久前，美的的高层在接受记者采访时，对美的当初选择了做白电而不是黑电深表庆幸。“黑电技术的升级换代太快了，相比之下白电要稳定得多，我们很庆幸地选择了一个相对容易、更切合中国企业发展的产业。”选择了做黑电的中国彩电厂商既然“上错了船”，已别无选择，它们的希望在哪里？

　　也许只有两个选择——要么努力提升技术实力，做真正有技术底蕴的品牌商，要么代工。但哪一条看起来都不容易。

　　技术之路

　　参观完CES之后，TCL集团董事长李东生说，“我们将很快推出基于Android平台的Smart TV，结合欢网的内容优势，为用户提供全新的体验。”欢网是TCL联合长虹2010年共同投资的互联网公司，与创维在2006年成立的酷开网一样，定位都是技术平台提供商。除此之外，TCL在西安还设有100多人的Android平台研发团队。这是李东生为TCL顺利切入互联网埋下的种子。海信、创维也都将于今年陆续推出基于Android平台的电视。

　　在TCL内部研发主要分两层，第一层是集团工业研究院层面，负责研发2年以上的技术产品；第二层设在各事业部，比如TCL多媒体(即彩电)就有一个500多人的研发中心，专门负责开发一年半以内的技术产品。TCL的研发体系推进层次十分清晰。Android团队隶属集团工业研究院。按照李东生所说的计划，该团队会立即进入TCL多媒体研发中心的流程。

　　严方红是TCL多媒体研发中心的副总经理，最早在香港陆氏公司，1999年TCL收购陆氏，他便留了下来。从学科背景上来看，严方红华南理工大学电子系，属于传统的电子学研究人才。他自己也称，目前要大量学习互联网和IT技术。“我们整个团队几乎都是软件开发人员。”他甚至认为，中国彩电厂家在软件开发速度上，要比外资品牌快3个月左右。但即使如此，在IT、互联网融合电视的这波大潮中，软件仍然是中国彩电厂家要面临的大难题。在一个平台上要运行丰富的软件内容，谈何容易？比如腾讯旗下的软件开发人员多达六七千人。如果让一个中国电视厂家像苹果或者谷歌那样去集合数以万计的软件开发者，这显然是不可想象的。

　　此外，上游芯片厂家也会提供完整的解决方案以供选择。联发科就是这样的一家芯片厂家，其在电视领域已耕耘9年之久，一直在为中国前5大电视厂家和欧美厂家提供芯片和解决方案。相对于英特尔来说，联发科更加了解中国市场的需求，并且性价比较高。

　　联发科科技股份有限公司数位电视事业部总经理陈志成曾透露，“联发科供应的电视芯片价格比英特尔的同类产品便宜40%以上，但性能没有多大区别。”据了解，联发科新一代智能电视芯片解决方案不仅可以支持视频电话和随选视频，在无线链接方式上，还可同步支持蓝牙标准与无线个人局域网。

　　智能电视的技术门槛看似不高。但严方红有自己的担心，“中国彩电在国际上的品牌地位虽然在不断提高，但是像谷歌、英特尔这些企业，不会优先选择和我们合作。”他认为这是资源上的不对等，中国彩电业在IT、互联网资源的整合能力上并无优势可言。

　　杨东文则提出了另一个问题，智能电视接入互联网，内容发生了变化，国家政策是否会作相关的约束？这不是没有先例，曾经风起云涌的互联网电视今年便受到了管制，国家广电总局下发通知，规定只有取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的许可证，视频网站等厂商才可向互联网电视提供视听节目。也就是说，几乎所有网站均不可向互联网电视提供影视节目下载(除了拿牌照的)。

　　“现在是智能电视技术走在了前面，国家政策还没有跟上来。”杨东文说。何时摆平广电体系内盘根错节的利益关系，似乎遥遥无期。“一个地级市的广电部门都管不了下面县的电视台。”电视厂家的无奈可想而知。

　　毫无疑问，来自政府的内容管制，必然让智能电视失去一些光彩。到目前为止，拿到互联网电视视频牌照的网站只有6家，这可能都比不上当下有限的有线电视节目内容源，更谈不上“海量内容”。软件抑或是视频内容的缺失，会让消费者升级电视的欲望变得不那么强烈。

2010年1~11月份中国彩电市场品牌排名

　　根据Displaysearch预测，全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将会激增，3年后也就是到2014年，其总量将会达到1.18亿台。中国市场如果分享不到智能电视的暴发性增长，中国彩电的前路将更加困难。

　　就连Apple TV年销量也已经接近100万台。但在中国，据中怡康监测数据显示，今年4月份互联网电视零售量占平板电视的比例为12.6%，到5月份管制下来之后，仅增长了0.2%，此后一直处于徘徊不前的状态。电视厂家想要通过智能电视或者互联网电视改变商业模式的梦想遭到了现实无情的打击。

　　三星今年计划售出1200万部可使用网络服务的电视机，但中国彩电厂家可能又将与机会擦肩而过。

　　对中国彩电业来说，更加现实的增长动力来自于3D电视。中国彩电厂家现在已经拥有偏振式、主动快门式和裸眼3D技术，产品线颇为丰富。更重要的是，还将具备价格优势。2010年底，创维在推出3D新品时，做了全面的价格调整。基本将3D 价格降到1.5倍速以下(即：3D为2D价格的1.5倍之下)，这是一个产品普及的价格门槛。创维希望达到的效果是，2011年完成市场普及。

　　杨东文说，“我属于乐观派，奥维咨询机构预测明年3D电视中国销量为200万台，我认为有800万台，约占全部彩电销量的15%～20%，万一我们再推出与主流型号价格一样的3D电视，可能比20%还要多。”DisplaySearch近期的预测报告显示，2010年全球3D电视出货量可达340万台，市场渗透率5%，2013年将超2700万台，2014年超过4200万台，市场渗透率达37%。三星计划2011年三星3D电视机销量增加四倍以上，达到900万台。

　　不可否认，3D是个不错的机会。但真正改变电视商业模式和竞争态势的是，智能电视以及OLED这样的新型显示技术。尤其在电视边界消失之后，中国电视厂家究竟会以怎样的姿态出现。这是个未知数。

　　代工，也许是个虽然心有不甘却是无奈的选择。