浅析智能电视现状 及未来发展面临的问题

    2 智能电视产业链的现状及未来

    视频作为智能电视最核心的功能，虽然诸多企业为智能电视勾勒了美好的市场前景，但仅仅基于应用娱乐功能，缺少内容的优势，这无疑限制了智能电视的发展。尽管智能电视强化了除视频以外的其他功能，但不能否认的是智能电视就是互联网电视的升级或延伸。在经历了从2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中国互联网电视产业经历了一段一波三折的过程。2010年，国家广电总局对互联网电视实行“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，开始对产业进行规范化管理，具有“集成内容”牌照的广电企业也加大了与电视机厂商的合作。内容集成平台服务商的积极参与和大批终端上市等都给中国互联网电视市场带来了不小的变化。

    目前国内智能电视产业已具备一定的产业链基础，包括软体操作系统、硬件芯片提供和内容平台的提供商，包括中间环节的内容提供商，以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。从智能电视的目前发展状况来分析，智能电视已经具备了足够的硬件性能基础，除传统电视功能之外，还具有开放嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能和全新用户体验界面，用户可以自主安装和卸载各类应用程序，满足消费市场多样化和个性化需求的电视产品。

    智能电视未来的趋势，势必是需要一个完整的产业链去推动中国智能电视产业的发展。伴随着十二?五规划和国家三网融合战略的推进，在政策的推波助澜下，硬件企业和软件企业的参与合作将带动彩电市场由卖方市场到买方市场的转变。而未来，智能电视将向更多元化的方向发展，其将融合电视、手机、电脑的功能，成为三网融合的最重要的载体之一，成为家庭的智能中心。表现为具有网络、设备等互联互通、行为智能化、无限制的APP程序下载、简单人性化人机交互方式、搭载3D功能等等丰富的形式。

    3 我国智能电视发展面临的问题

    纵观目前出品的智能电视产品，智能电视的操作方案存在多样化，而平台开放的局限性无法实现共享通用，这对于用户来说比较麻烦，也是目前智能电视发展最大的阻碍。只有对APP的开放应用，形成中外各品牌电视系统之间的互联互通，才能获取成功。而目前还没有一个针对智能电视的统一标准，各企业对智能电视都在进行自主定义，市场上存在着大量混乱概念的宣传。智能电视的核心是强大的芯片和操作系统，从我国上述领域的发展现状来看，高性能处理芯片仍需要进口，缺乏功能强大、使用便捷、开放的操作系统。以上这些都是我国智能电视发展面临的最主要的几个问题。

    （1）硬件

    一直以来，中国彩电产业都处产业链中低端，而产业链上游的核心部件芯片和显示屏被国外厂商掌控，导致中国彩电行业一直陷于被动局面。延续到智能电视，这种差距依然存在，在涉及高效CPU、大容量内存、多媒体芯片等方面仍需要借助进口。这在一定程度上增加了成本，利润被大幅的降低。

    （2）软件

    目前，市场上常见的智能电视操作系统大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他开源软件平台，而Android表现最为抢眼。它最大的优势在于系统的开放性、服务的免费性和与互联网实现无缝对接。在国产电视品牌中，海信、长虹、TCL等都采用了Android系统。我国彩电企业也先后开展了大尺寸终端应用程序的开发，并通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，以借助三网融合满足多样化和个性化需求。但Android在3.0（蜂巢系统）后，也开始涉及部分模块的收费，并且这种收费有加重的趋势，这样无形中，又增加了我国电视机厂商的生产成本。而一直以来依靠国外的开源软件的模式，使得我国自主研发的操作系统并没有得到加强，一直缺乏真正意义上的操作系统。

    （3）政策

    在国内智能电视快速发展的同时，Google TV、苹果TV（见图3）等智能电视、索尼智能电视却已销声匿迹，尤其在国内市场难于发展。主要原因也与国外的内容提供商与国内政策环境不兼容，且有很多受到国内政策的影响有密切关系，因此国内的内容提供商，尤其是已经拿到内容牌照的具有绝对的“地利”优势。到目前为止，国内品牌创维电视联合南方传媒集团、优朋普乐举办了互联网产业链启动仪式；海信成为乐视网TV版首家战略合作伙伴；康佳与百事通合作等。不仅如此韩国品牌也与国内拿到牌照内容商达成了合作，如三星与上海百视通合作、LG与杭州华数合作等。但这其中，仍存在推进乏力、缓慢的现象，需要进一步加大三网融合的力度，营造一个良好的政策环境。

    （4）标准

    目前还没有一个针对智能电视的统一标准，各企业对智能电视都在进行自主定义，市场上存在着大量混乱概念的宣传.针对这种混乱的现象，一些责任感的上下游的企业和协会开始联合起来，不断探索推进我国智能电视标准的制定。海尔、海信、创维、康佳、TCL等6家中国彩电企业已开始参与到智能电视相关标准规范的制定，也在积极尝试摸索智能系统规范，待时机成熟以后将向国际市场推广，让智能电视产业链走向一个良性循环。

    4 小结

    作为三网融合的重要终端，智能电视的发展也同样依托于三网融合的进展。智能电视的美好前景还是需要在我们多方合作的共同努力下，推出相关的配套政策，逐步地构建出完整、健康、有序的产业链，建立起一套智能电视的标准体系。这将对我国广播电视行业的健康、稳定发展起到非同寻常的积极作用。（文/深圳市天威视讯股份有限公司　杨建祥　中国传媒大学影视艺术学院　王林蕃）来源人民网-传媒频道)