浅析智能电视现状 及未来发展面临的问题

智能电视概念解析

    随着国家三网融合的发展，电视市场逐渐成熟，越来越多的企业开始发展智能电视。本文总结了智能电视的特点，并对智能电视产业链的现状及未来进行了深入的分析。

    关键词：智能电视　Android　Google TV　苹果TV

    2011年，和3D电视一样，同为智能电视元年。随着国家三网融合政策的驱动、技术平台以及电视市场的成熟，中外彩电企业目前集体发力中国智能电视产业，正是意欲在智能化的发展中抢先分得一杯羹。彩电企业在发力终端的同时，看到了在芯片与内容服务环节的短板，并开始积极寻求多方的合作，形成产业发展合力，逐步构筑出智能电视产业链的优势。而各地有线网络运营商，在面对一波又一波的网络视频、IPTV等业务冲击后，即将迎来智能电视业务的强烈冲击。如何在冲击未来之前，调整相关运维策略，制定对策，这需要我们对智能电视产业有清晰的理解，希望本文能够起到一定的帮助。

    1 什么是智能电视

    从狭义上讲，智能电视是指具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求的电视产品。从广义上讲，智能电视是指通过改变原有载体的外在形态和内在机理，通过自由扩展无限的内容和应用使其具备仿生思维、知识和进化能力，达成双向深度人机交互，集成家庭影音、娱乐、学习、安防、生活辅助等功能为一体的终端应用平台。

    1.1 智能电视的五大关键特征

    （1）具备宽带互联网接入能力，可以展现从互联网获得的各种内容。

    （2）具有网络通信功能。

    （3）通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式。

    （4）自然的人机交互方式，如语音、触摸、手势等。

    （5）创新的用户界面和体验，创新的遥控体验，可以和各种移动终端链接互动。

    1.2 智能电视与普通电视的区别

    普通电视只能处理模拟电视信号和由数字电视机顶盒输出的音视频信号等电视机基本功能，而智能电视除了具有基本的电视功能外，还把互联网和电视连接起来，可以为用户提供完整的互联网体验，包括搜索功能，并具有全新的个性化用户体验和人机交互方式。采用智能操作系统、全开放式平台，全球的应用开发商和软件爱好者都可以为它开发应用。

    智能电视最终的发展，将融合电视、手机、电脑的功能，成为三网融合的最重要的载体之一，成为家庭的智能中心。它将拥有强大的操作系统和全开放式的平台，用户可以自由选择第三方服务商提供的软件、游戏等，甚至也可以自己动手开发相关应用，在电视平台上进行安装和卸载，从而丰富自己的电视功能。

    1.3 智能电视与互联网电视的区别

    互联网电视是利用互联网技术、通过互联网传输，向互联网电视一体机提供视频娱乐内容，用户只需要给电视接上宽带，就可实现在线点播电影、电视剧及娱乐节目。互联网电视的界面、服务是固定的，用户不能更改，没有选择权。

    智能电视也是通过互联网实现广泛的应用，但它与互联网电视并不完全相同。智能电视是一个开放的平台，开发者可以开发很多应用，可加载“无限的内容、无限的应用”，可随意访问互联网的任何内容。

    1.4 智能电视系统的三大系列

    智能电视最大的特点就是具有自己的操作系统。目前已上市的智能电视使用的操作系统可大体分为三类：Android、Windows及企业自建系统。

    （1）以Windows为操作系统的智能电视

    微软很早就开始深入研究家庭娱乐中心，提出了“维纳斯”计划，故它在这方面是具有深厚的功底的。在这个平台上，积累了数年大量的应用，这些应用都是针对大屏幕电视改进的，将PC应用转换为完美的电视体验是任何系统没有办法比拟的。

    （2）以Android为基础的智能电视

    Google针对手持设备、PAD、电视等产品研发了自有操作系统Android，并在此基础上，推出了Google TV（见图1）。Android采用开放式平台，是未来主流方向。此系统有大量的开发者和厂商参与，发展潜力巨大。

    （3）企业自建操作系统

    如：康佳基于Linux系统的OMI操作系统，结合开源技术，能进行个性化加载和运行SDK软件开发的应用程序；海信自主开发的HITV-0S操作系统，并有后台系统作为支持，可以实现App的上传、下载和计费等功能；三星推出的Smart TV（见图2），具有智能应用中心（Smart Hub）、全能搜索引擎（Search All）、网络浏览器（Web Browser）等主要功能，具有较佳的用户智能电视体验。

    Android系统因其核心代码开源、稳定、免费（目前Android3.0 蜂巢系统部分功能已开始涉及收费），Windows系统因其庞大的用户群和强大的兼容能力，是目前全球最主流的操作系统之一，也被彩电厂商在智能电视新品中广泛采用。在已推出的智能电视中，创维、长虹等智能电视主要采用了Android系统，外资品牌部分采用了Windows操作系统；TCL则同时采用了Android+及Windows双系统。

智能电视现状及面临问题

    2 智能电视产业链的现状及未来

    视频作为智能电视最核心的功能，虽然诸多企业为智能电视勾勒了美好的市场前景，但仅仅基于应用娱乐功能，缺少内容的优势，这无疑限制了智能电视的发展。尽管智能电视强化了除视频以外的其他功能，但不能否认的是智能电视就是互联网电视的升级或延伸。在经历了从2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中国互联网电视产业经历了一段一波三折的过程。2010年，国家广电总局对互联网电视实行“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，开始对产业进行规范化管理，具有“集成内容”牌照的广电企业也加大了与电视机厂商的合作。内容集成平台服务商的积极参与和大批终端上市等都给中国互联网电视市场带来了不小的变化。

    目前国内智能电视产业已具备一定的产业链基础，包括软体操作系统、硬件芯片提供和内容平台的提供商，包括中间环节的内容提供商，以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。从智能电视的目前发展状况来分析，智能电视已经具备了足够的硬件性能基础，除传统电视功能之外，还具有开放嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能和全新用户体验界面，用户可以自主安装和卸载各类应用程序，满足消费市场多样化和个性化需求的电视产品。

    智能电视未来的趋势，势必是需要一个完整的产业链去推动中国智能电视产业的发展。伴随着十二?五规划和国家三网融合战略的推进，在政策的推波助澜下，硬件企业和软件企业的参与合作将带动彩电市场由卖方市场到买方市场的转变。而未来，智能电视将向更多元化的方向发展，其将融合电视、手机、电脑的功能，成为三网融合的最重要的载体之一，成为家庭的智能中心。表现为具有网络、设备等互联互通、行为智能化、无限制的APP程序下载、简单人性化人机交互方式、搭载3D功能等等丰富的形式。

    3 我国智能电视发展面临的问题

    纵观目前出品的智能电视产品，智能电视的操作方案存在多样化，而平台开放的局限性无法实现共享通用，这对于用户来说比较麻烦，也是目前智能电视发展最大的阻碍。只有对APP的开放应用，形成中外各品牌电视系统之间的互联互通，才能获取成功。而目前还没有一个针对智能电视的统一标准，各企业对智能电视都在进行自主定义，市场上存在着大量混乱概念的宣传。智能电视的核心是强大的芯片和操作系统，从我国上述领域的发展现状来看，高性能处理芯片仍需要进口，缺乏功能强大、使用便捷、开放的操作系统。以上这些都是我国智能电视发展面临的最主要的几个问题。

    （1）硬件

    一直以来，中国彩电产业都处产业链中低端，而产业链上游的核心部件芯片和显示屏被国外厂商掌控，导致中国彩电行业一直陷于被动局面。延续到智能电视，这种差距依然存在，在涉及高效CPU、大容量内存、多媒体芯片等方面仍需要借助进口。这在一定程度上增加了成本，利润被大幅的降低。

    （2）软件

    目前，市场上常见的智能电视操作系统大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他开源软件平台，而Android表现最为抢眼。它最大的优势在于系统的开放性、服务的免费性和与互联网实现无缝对接。在国产电视品牌中，海信、长虹、TCL等都采用了Android系统。我国彩电企业也先后开展了大尺寸终端应用程序的开发，并通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，以借助三网融合满足多样化和个性化需求。但Android在3.0（蜂巢系统）后，也开始涉及部分模块的收费，并且这种收费有加重的趋势，这样无形中，又增加了我国电视机厂商的生产成本。而一直以来依靠国外的开源软件的模式，使得我国自主研发的操作系统并没有得到加强，一直缺乏真正意义上的操作系统。

    （3）政策

    在国内智能电视快速发展的同时，Google TV、苹果TV（见图3）等智能电视、索尼智能电视却已销声匿迹，尤其在国内市场难于发展。主要原因也与国外的内容提供商与国内政策环境不兼容，且有很多受到国内政策的影响有密切关系，因此国内的内容提供商，尤其是已经拿到内容牌照的具有绝对的“地利”优势。到目前为止，国内品牌创维电视联合南方传媒集团、优朋普乐举办了互联网产业链启动仪式；海信成为乐视网TV版首家战略合作伙伴；康佳与百事通合作等。不仅如此韩国品牌也与国内拿到牌照内容商达成了合作，如三星与上海百视通合作、LG与杭州华数合作等。但这其中，仍存在推进乏力、缓慢的现象，需要进一步加大三网融合的力度，营造一个良好的政策环境。

    （4）标准

    目前还没有一个针对智能电视的统一标准，各企业对智能电视都在进行自主定义，市场上存在着大量混乱概念的宣传.针对这种混乱的现象，一些责任感的上下游的企业和协会开始联合起来，不断探索推进我国智能电视标准的制定。海尔、海信、创维、康佳、TCL等6家中国彩电企业已开始参与到智能电视相关标准规范的制定，也在积极尝试摸索智能系统规范，待时机成熟以后将向国际市场推广，让智能电视产业链走向一个良性循环。

    4 小结

    作为三网融合的重要终端，智能电视的发展也同样依托于三网融合的进展。智能电视的美好前景还是需要在我们多方合作的共同努力下，推出相关的配套政策，逐步地构建出完整、健康、有序的产业链，建立起一套智能电视的标准体系。这将对我国广播电视行业的健康、稳定发展起到非同寻常的积极作用。（文/深圳市天威视讯股份有限公司　杨建祥　中国传媒大学影视艺术学院　王林蕃）来源人民网-传媒频道)