得不到产业链支撑 谷歌再战TV形势仍不妙

    纠结的电视业务

    谷歌在互联网的很多应用领域都居于统治地位，但这不意味着其电视项目就能取得成功。一直以来，谷歌对自己在电视机业务的市场份额情况避而不谈。

    去年5月份，谷歌联合英特尔、索尼、罗技等厂商推出了GoogleTV，但该产品的市场反响未达到预期。最近，罗技为清理积压的库存，不得不以99美元的价格销售GoogleTV机顶盒，这远低于之前299美元的定价。罗技CEO奎里诺·德卢卡称，在清空库存后，罗技不再为其制造机顶盒。

    实际上，GoogleTV在推出后不久，就遭到美国三大电视巨头的相继封杀，媒体大鳄们担心谷歌会推出侵蚀现有商业模式的电视业务。

    在美国遭遇滑铁卢让谷歌明白，没有媒体公司的支持，它就无法取得成功。谷歌前产品主管凯瓦尔·德赛表示，多年来，谷歌一直在考虑进入电视领域，“但电视产业基于封闭的系统，这也是有线电视和卫星电视公司称霸电视产业的原因。”

    谷歌对电视巨头的冷漠态度似乎不以为然。有知情人士透露，谷歌正考虑扩大在堪萨斯建立高速网络服务的计划，并准备像有线电视和电话公司那样提供付费的视频和电话服务。《华尔街日报》报道称，谷歌已经聘请资深有线电视业高管杰里米·斯特恩负责与迪士尼、时代华纳和发现频道等洽谈交易。不过，尚未敲定任何正式协议。

    有分析认为，谷歌在今年8月掷下125亿美元收购摩托罗拉移动事业部门，可能给谷歌发展电视项目提供了良好机会，因为摩托罗拉移动事业部门是北美地区最主要的有线电视机顶盒及网络电视设备供应商。

    如果谷歌能顺利把GoogleTV与摩托罗拉机顶盒整合到一起，媒体内容将进入Android生态系统。

    值得一提的是，有线电视公司未必愿意放弃他们自己的平台。美国科技博客GigaOm撰文称，电视领域的运营商是出了名的保守，绝不会让别人染指它们的机顶盒业务。

    GoogleTV项目进展不顺利，使得谷歌电视两名高管约翰·萨洛夫和吉尔·苏切马赫在最近相继挂冠而去，前者负责GoogleTV广告和相关业务的战略合作，后者是GoogleTV商业化负责人，曾主导GoogleTV、索尼、Vizio、Twitter及亚马逊等公司的合作。