平板电视2011年终总结 及明年趋势展望

    中外彩电厂商明年将血拼三四级市场

    中国城市市场彩电出货首次出现衰退、外资彩电品牌积极拓展国内三四级市场、家电下乡以旧换新等激励政策的推出等多种因素刺激下，将导致中国三四级农村平板电视市场竞争加剧，作为国产彩电最后的“绿洲”，面临着外资彩电虎口夺食的风险。

    根据市场调查机构中怡康零售监测数据显示，2011年前三季度，平板电视在城市市场首次增速放缓，一线城市液晶电视销售金额比去年同期下降7.5%，我国城市液晶电视市场首次出现衰退，而三四级市场的液晶电视还保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。

城市市场液晶电视首次出现衰退

    城市市场液晶电视出现衰退，直接影响到了外资彩电品牌在中国市场的占有率，因为外资品牌在中国的份额主要由一二线城市来贡献。国产彩电品牌凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多地了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中拥有一定优势。

    不过外资品牌却不会坐以待毙，今年来，外资品牌继续实施扩展性战略，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件在中国彩电市场进一步扩张。奥维咨询平板显示研究中心彭健锋称，下一步三四级市场将成为外资品牌扩张的主要战场。

    日本彩电巨头夏普在今年的新品发布会上表示，为了进一步提升中国区市场份额，提升消费者对于夏普产品的喜爱度，二三线城市将是夏普未来重点开发的市场，针对二三线市场，夏普将通过制定相应的产品组合，适当调整高低端产品的搭配，使得夏普的产品与当地市场的其他品牌产品维持合适的价格范围，满足二三线消费者需求。

    除上述原因外，家电下乡、以旧换新政策的到期也加剧了中国三四级彩电市场的竞争。据市调机构公布的近几年中国平板电视市场数据显示，自2008年开始，得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策，并找到了新的突破口——三、四级市场成为新的阵地。而外资由于在三、四级城市的渠道缺乏，对中国市场不够深入而无法在此领域与国产品牌抗衡。

    但是，家电下乡政策实施两年多以来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，市场由原来的高增长转向平稳增长。

    政策需求被严重透支，后果就是导致农村市场竞争变得更为激烈，这种形势下，国产彩电品牌将面临与外资品牌短兵相接的局面。而近来，三星、索尼、夏普等国际彩电巨头频频乏力中国三四级市场，业内人士甚至预言，三四级市场将会成为中外彩电品牌下一个竞争主战场。