电视机拖累业绩 日系厂商大尺度瘦身自救

    中国厂商的机会

    中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，对于家电业务面临困境的厂商，一条路是逐步放弃这块业务，另一条路是加快产业基地转移步伐，加大产品代工比例，从产品研发和品牌溢价方面获取利润。现阶段，后一条路似乎更容易走下去。

    今年7月，东芝决定将位于墨西哥的液晶电视生产工厂出售给台湾地区的仁宝。此后，东芝在北美销售的液晶电视将全部委托仁宝生产。同一时期，日立开始考虑退出电视机制造领域，把生产业务全部外包给代工厂商。

    市场研究机构IHSiSuppli预计，从2010年至2015年，全球液晶电视外包生产业务规模将增长近一倍。随着索尼、日立、东芝与夏普等日系厂商加强电视机生产的外包力度，鸿海、仁宝、纬创、冠捷等台系代工厂成为主要受益者。

    友达光电显示器事业本部总经理彭双浪也表示，日系厂商外包比重近两年来一直在增加。台湾地区有技术，无品牌，是最好的外包对象。他预计从今年下半年到明年，台湾代工企业接获的来自日本知名品牌的代工订单将有很大增幅。

    日本企业调整电视机业务，也给台系面板厂商制造了机会。近日有传闻称，索尼正在考虑退出与三星合资组建的液晶面板公司。有分析指出，与三星共享相同品质的面板，使得索尼电视机与三星同类产品相比缺乏价格优势，而退出合资公司后，它可以向台系厂商采购价格更低的面板。

    日本同行收缩战线，为中国企业提供了更上一层楼的可能。

    中国被认为即将成为全球最大的平板电视市场，依靠本土市场优势，以及两岸产业链上下游的紧密合作，中国电视机厂商表现可圈可点。市场研究机构WitsView的数据显示，今年第三季度，海信和TCL跃居全球液晶电视出货量第七、八位，创维与飞利浦并列第九位。

    不过，家电行业专家刘步尘指出，由于品牌议价能力差，产品技术含量不够高，中国企业一直迫不得已地在走低价路线，从发展角度来说，也许有一天中国企业中也能够诞生出像索尼、西门子这样的国际品牌，但是现在还没有。