《云时代生活状态消费调研报告》摘要

    一、调研背景与目的

    据GOOGLE最新数据显示，中国城市区域智能手机普及率高达35%，国内手机网民已达到3.18亿的规模。随着移动互联网的快速发展和各种个人智能终端的出现，一个以智能产品为中心的个人娱乐时代正在慢慢成形。

    今年8月份，中国彩电企业纷纷推出云电视，掀起了一场电视产业的云革命——云电视改变了传统的电视角色定义，也将改变人们的生活。据奥维咨询和中国电子视像行业协会日前联合发布的数据显示，今年第三季度，中国彩电业零售市场销售规模为996万台，同比增长10.7%。8月份，智能电视市场增长强劲，销量达13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率为10.4%。奥维咨询预测，智能电视在11年下半年将加速发展，到年底，在液晶电视中的渗透率预计将达到18.82%，云电视已成为一个必然趋势。

    为获取公众在云时代真实的生活和情感需求，为智能设备和云电视的健康发展提供指导性意见，中国电子视像行业协会、北京中怡康时代市场研究有限公司、云电视领军企业TCL，以及权威网络媒体——凤凰网、中国网络电视台、新浪、腾讯、搜狐、网易、中国家电网、中关村在线、太平洋电脑网、万维家电网、电脑之家、天极网；权威传统媒体——第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国电子报、中国企业报等20家机构和媒体，联合发起本次“云时代生活状态消费调研“行动。本次调研从个人智能设备使用状况、消费者对云电视的了解程度及需求、云时代带来的生活和情感变化等方面展开，对云时代智能产品的消费趋势，以及产生的社会影响进行了深入调研。

    二、调研机构

    本次《云时代生活状态消费调研报告》由中国电子视像行业协会、 北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）、TCL多媒体中国区销售公司、凤凰网等20家权威机构和媒体发起，以下为调研机构详细列表：

    行业协会：

    中国电子视像行业协会

    第三方调研机构：

    北京 中怡康时代市场研究有限公司（CMM）

    云电视领军企业：

    TCL多媒体中国区销售公司

    传统媒体：

    第一财经日报  21世纪经济报道  经济观察报  中国企业报  中国电子报 

    网络媒体：凤凰网 中国网络电视台 腾讯 新浪 搜狐 网易 中关村在线 太平洋电脑网 中国家电网 万维家电网 电脑之家 天极网

    三、调研概况

    本次《云时代生活状态消费调研》采用网络问卷调研形式，分别在凤凰网、新浪、腾讯、搜狐、网易、中国家电网、中关村在线、太平洋电脑网、万维家电网、电脑之家、天极网等网站进行调研问卷投放。调研时间从2011年10月17日0时开始至2011年10月27日24时截至，共参与问卷调查人数47940人次，共收到参与调查的有效问卷45358份，无效或者不完整问卷2582份。 本调研报告所有结论及数据分析均以45358份有效问卷为样本完成；各种百分比数据只保留小数点后两位，采用四舍五入的概数表述；调研问卷单选题目答案百分比总和=100%，多选题目答案百分比总和≥100%。