第三届中国商用显示行业高峰论坛盛大召开

    综观2011年上半年商用电视市场，奥维咨询（AVC）数据显示，酒店行业中，外资品牌在高星级酒店（4-5星级）占据绝对的优势，国产品牌如TCL、长虹、海信则在除高星级酒店及地产行业外的其它行业领域总体占优，特别是3星级及以下酒店与休闲娱乐领域优势明显。

    而在商用显示器领域，外资品牌总体优势明显。其中，三星跃居市场第一位，其中近60%的业绩均来自于液晶拼接产品的贡献。同时，松下作为MNT市场的领导品牌，在单屏MNT市场凭借其大尺寸产品仍具有很强的竞争力，上半年几乎占据45%以上的市场份额。其他外资品牌中，得益于液晶拼接产品需求的高增长，夏普拼接产品销售业绩增长明显，上半年液晶拼接产品已分别达到总体销售额业绩近60%。同时，LG也正式进入液晶拼接的市场，并取得了良好业绩。

    四、液晶拼接异军突起，品牌商之间的激烈竞争推动行业发展进程

    液晶拼接由于技术壁垒相对DLP拼接较低，且产品具有相对性价比优势，吸引了众多厂商的纷纷涌入，液晶拼接的发展挤占了传统的DLP一部分市场。夏普2010年推出了60”LED背光超窄拼接产品，打破了三星独家垄断的局面，LG也将于2011年在国内主推47”LED背光的超窄液晶屏，挑战三星46”拼接屏的市场地位。三菱、飞利浦、NEC等世界五百强企业，威创、宁波 GQY、巨洋等国内DLP企业，长虹、TCL等传统彩电企业，以及唯瑞、赛普等为数众多的国内专业企业的参与，令液晶拼接市场风起云涌，异常火热。等离子拼接阵营除欧丽安外，也增加了韩国的CIMA，国内的德浩、神州数码等公司，也在争夺大屏拼接的市场份额。

    2011年，平板拼接规模占据半壁江山，尺寸多元化趋势明显。奥维咨询（AVC）研究表明，2011年上半年，B2B MNT市场中，拼接产品占比达到一半以上。其中，46寸液晶拼接占主流，占比达到67%，其次是40-44”占比30%，包括40寸LCD和42寸PDP拼接产品，55寸LED背光源和60寸拼接市场已初见规模，销量占市场3%的份额。

    图3 2011’H1 B2B MNT市场单屏与拼接产品市场份额-销量

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    在46寸拼接市场中，三星占据20%的市场份额，居首位，其次是规模较大的国产品牌阵营，包括唯瑞、TCL、赛普等。40-44”拼接市场中，国产品牌由于价格优势，市场份额也较大，占据近60%的市场；外资品牌中ORION 42寸PDP拼接市场份额最高，近30%。

    五、专业的体系支撑与面向行业用户的产品和市场开发能力，是B2B行业成功关键因素

    B2B市场游戏规则不同于B2C，专业的思维和构建专业的B2B体系是成功的必备条件,专业的体系中专业的B2B组织架构作为基础保障，专业B2B产品作为赢得市场的利器，最终通过专业B2B渠道与不同行业的用户进行沟通和交易。此外，随着行业竞争日趋激烈及用户需求的不断变化，需要深入研究行业用户的决策和需求特点，明确不同细分行业的定位、目标，以及产品策略，并选择贴近行业用户的优势渠道合作。

    六、精耕细分市场，细分市场的解决方案和服务将成为品牌差异化策略

    中国B2B行业成功的关键是专业的体系支撑，加上面向细分行业用户的应对和开发能力。随着需求增长与竞争日益激烈与行业用户需求差异化，商显品牌应深耕细分市场，积极寻求、建立其在某一/某几领域的优势，甚至建立面向细分市场的产品、解决方案及服务，将是品牌商获得市场溢价和竞争优势的重要因素。

    在中国商用显示细分行业市场中，政府、交通、教育、能源资源、酒店等行业极具潜力，拥有较高成长性，需要商显企业投入更多精力和资源，来将这些细分市场做得更踏实、更深入。

    特别说明：

    平板商用显示：FPD B2B

    商用电视：B2B TV

    商用显示器：B2B MNT（商用显示器包括单屏商用显示器及拼接屏产品）

    平板拼接：FPD MV

    销量统计数据：如无特殊说明，该文章中销量统计数据不包括零售市场出货数据，仅为专业B2B产品出货数据

    商用显示器（B2B MNT）销售统计数据：如无特殊说明，该文章中涉及的MNT销售数据，不包括数字标牌、广告机统计数据

    大屏幕拼接统计数据：如无特殊说明，该文章中涉及的大屏幕拼接统计数据不包括DLP拼接以及“山寨”液晶品牌拼接数据（山寨液晶拼接品牌：其多数为区域性小品牌，企业规模小，无产品/技术研发实力，且产品没有通过3C强制认证，低价是其唯一竞争手段）。