关注年度热点 2010家电行业大事件盘点

    中国彩电企业陷亏损窘境

    事件回顾：

    2010年上半年内销彩电零售规模达到1949万台，同比增长28%。为迎接上半年的市场旺季，国内彩电整机厂商纷纷加大了CCFL液晶面板采购规模，为旺季储备足够库存，但最终预期过于乐观，使得整机企业实际规模与预期出现落差，导致CCFL液晶电视库存升高，中国彩电企业陷入微利或亏损的困境。有业内专家称，国内彩电企业正面临成本上升、外资挤压以及OEM订单减少这三大压力的内外夹击。

    点评：一方面是液晶电视库存尚未消化，另一方面，面对内外夹击的压力，国内彩电厂家又不得不面对液晶面板价格集体下调所带来的跌价风险。尽管有以旧换新和家电下乡等国家政策为国产彩电保驾护航，但对于中国彩电企业而言，扩大销售仍旧是一场攻坚战。

    面对外资品牌的挤压，国产品牌应充分利用农村市场这块福地，以本土化的绝对优势占领农村市场。还应努力提高技术水平，尽快摆脱对外资品牌面板的依赖，并提供优质服务，以质量取胜，从而弥补外资品牌对于城市市场份额侵蚀所造成的损失。