2010年平板电视十大新闻事件点评

    2010年7月份，据冠捷集团内部人士透露，冠捷集团和飞利浦已经签署了电视机业务授权转让草案，其中包括购买飞利浦电视品牌使用权、相关知识产权、员工、客户及存货等。这意味着飞利浦TV品牌将在今年年底正式纳入到冠捷集团，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)进行操盘。

    该人士透露：最近AOC总裁段振华正在带领团队就冠捷集团并购飞利浦TV业务进行紧张的洽谈。“如果不出意外，两者将于近期正式对外发布这一消息，飞利浦TV品牌将交由冠捷集团。眼下，双方还要就股权收购、内部整合等工作进行最后的磋商，并报欧盟执委员审批。”该人士说。

    8月份，冠捷集团公告对这一说法给予了证实，这是既冠捷科技收购飞利浦显示器部门之后，又一次上演收购案例。作为全球最大的电脑显示器制造商，冠捷此举无疑将进一步扩大其在全球电视机市场的市场占有率，冠捷科技电视机发货将冲击1400万—1500万台的目标。

    据冠捷科技公告称，飞利浦向艾德蒙转让飞利浦商标期为5年，同时转让的还有飞利浦有关范围内产品的中国电视出售及分销业务，其中可能包括该业务的员工、存货及若干其他资产。此后，艾德蒙将获得在中国设计、制造、采购、销售飞利浦电视产品的权利。

    据了解，冠捷自从2005年初收购飞利浦显示器业务之后，就对飞利浦电视业务产生了浓厚的兴趣，并成为飞利浦电视在中国市场的“操盘手”。然而分销飞利浦液晶电视产品并不能满足冠捷的胃口，将其收入囊中才是真正的目的。

    事实的确如此，飞利浦电视虽然在中国大陆市场份额不大，但其中庸内敛的品牌风格在中国市场颇有人缘。来自中怡康的数据显示：今年1-5月，飞利浦液晶电视零售量份额约占2.58%，排名行业销售第11位，其平均产品单位为每台5615元，在外资品牌中位居夏普、三星、索尼、东芝之后，尚具备品牌价值和消费者认知度。

    分析认为，冠捷的最终目标可能类似于联想收购IBM，只是借助飞利浦的名气进入品牌市场而已，其核心战略还在自身自有品牌的建设上。消费电子行业专家端木清言表示，冠捷集团拥有强大的集团化作战能力和制造能力，最近几年欲强化液晶电视制造业的市场地位，此次欲借助飞利浦在电视行业中巨大的品牌影响力，在全球液晶电视市场占领更大的市场份额。

    事实上，从2006年开始，冠捷就一直在为飞利浦生产彩电，且一直在飞利浦原生产地苏州工厂等地生产。这也使得飞利浦彩电品牌转移一案不会对飞利浦彩电短期市场销售产生影响。而作为全球主要显示器企业，仅次于三星的液晶显示器全球巨头，冠捷在产能等制造领域、以及在上游采购等方面的议价和控制能力本就超过飞利浦。

    “相信冠捷将会着眼于全球市场，而非仅仅是中国市场。此前冠捷集团收购飞利浦显示器已经取得了巨大的成功，完全可以将品牌操作、制造供应链管理、市场推广模式等方面的成功经验复制到此次合作中。”奥维咨询高级研究总监赵茂军说。