中国智能电视产业的发展前景与所遇到挑战

    价格无疑会影响互联网、智能电视在大众市场的普及率。目前本土厂商的互联网电视一般要比不带互联网功能的产品贵10%-20%。IT厂商的智能电视商业模式有别于传统家电厂商，终端设备的定价可能会成为影响其平台竞争力的因素之一。随着Google发布GoogleTV的推出，业界获悉苹果正在升级它的AppleTV，新的AppleTV产品目标价格为99美元。GoogleTV的价格目前还是未知数，但是分析师认为如果超过250美元将会降低其市场吸引力。

    因为网络电视播放涉及版权及运营牌照，厂商的全球市场产品战略直接影响其产品推出。目前市场环境还未完全成熟，网络电视潜在的内容和版权等问题使外资厂商即使具有技术能力，仍会多选择保持观望态度。因为面向的是全球市场，而欧美等国家的网络法规则还没有明确，日韩品牌电视难以针对各个国家去开发平台、应用和内容，所以面市产品的网络功能仍十分局限。中国互联市场的发展以及政策驱动使本土厂商多数认为成长率主要发生在中国市场。本土彩电厂商基本都将互联网电视视为标配，积极寻求全开放式的平台技术。经过调查，目前中国81%的用户听说过网络电视，21%的用户表示非常了解，用户对于网络电视的认知达到了一个比较满意的程度。

    电视行业的激烈竞争促使厂商不再仅停留于功能点的对抗，开始关注体系、平台的较量。TCL表示，除了影视内容外，远程教育才是自己的核心竞争力，目前正着力建设远程教育、远程医疗和互动游戏的内容平台。日韩家电巨头对电视互联网功能的策略侧重各不相同，松下暂时表示在电视机的互联网功能中不会使用Android操作系统。韩国家电巨头基本采取与有播放牌照的内容提供商合作推出互联网娱乐。

    建议

    中国电视企业在打造其竞争力时需要关注电视产品之于消费者仍然是耐耗品。在本土内容提供的上游市场还未成熟的阶段，厂商打造竞争力需考虑功能对接的兼容。消费者对耐耗品的选择，尤其是高端产品，会受长期性需求的主导，因此，在联网对接技术标准还未成熟的阶段，新产品的开发需要兼顾产品可升级性。智能与联网功能的侧重有所不同，缺乏互联网技术的厂商应积极寻求与IT企业的合作。

    智能电视操作系统的选择会对产品战略基于全球的电视厂商产生关乎竞争力的影响。电视“互联时代”的发展趋势使电视厂商必须开始兼顾产品视觉技术和娱乐互动性。主导世界市场的家电企业对操作系统的选择能直接影响智能电视的“全球”标准。在操作平台竞争的厂家主要角逐的领域是在这个平台上交易所产生的服务、信息、软件、广告收入。智能电视平台化必然影响电视广告分散到主流电视频道以外的视频点播、新闻、应用软件等各种服务中。