战略解读：中国彩电业的TCL式布局

    3D电视的发展潜力

    在LED和3D电视方面，李东生表示，“将发布全系列的LED背光液晶新品，并突出3D影像功能，预计到年底目标销售80万—100万台LED背光液晶电视，形成约60个LED背光源的产品阵营，占全部产品30%左右，与市场平均水平相当。”

    显然，在稳步发力LED产品的过程中，多年前已经在3D显示技术上取得了雄厚积累的TCL，显然不愿意只走“独木桥”，而是要更多地通过产品的复合化，来抢夺未来更大的市场商机。

    实际上，TCL是国内最早推出可直接用裸眼观看的3D电视企业，此前TCL3D电视已经出现在广州、深圳等地的飞机场等商业场所。而早在今年初，TCL在香港发布家庭互联网战略升级时，还推出了国内首台3D互联网电视。

    日前，TCL两大类3D互联网电视已在全国主要城市上市销售，全国统一价格：“偏振光式”3D互联网电视65英寸P10为29999元，“快门式”3D互联网电视55英寸X11不足2万元。目前，TCL在3D产品上已实现对偏振光、快门、裸眼的三大核心技术产品的市场应用。

    今年6月，TCL已开发出国内首款基于Android平台的智能电视，这不仅将对现有的互联网电视实现了技术升级，在三网融合的大背景下，配合3D显示技术，这种开放式、个性化的互联网电视可能会一扫之前的低迷，成为市场新亮点。

    王钦则认为，“3D电视的普及与推广，不是内容的问题，也不是标准的问题，而是时间和消费者观念的问题。更了解中国本土消费者以及更善于利用社会资源撬动产业升级的国内企业，在几乎没有技术门槛的商业环境下，必将会主导3D电视的普及，从而掌握市场竞争的主动权。

    3D电视的市场推广才刚拉开大幕，但来自市场的迫切需求已在短期内成为推动这一产品快速提升的力量。更为重要的是，从“看电视”到“玩电视”的消费习惯升级转变中，3D借助互联网的智能化、信息化载体也将会获得新的突破。