2010上半年中国投影机市场综述

百万神话只差一步

    2009年中国投影机市场整体出货量达到89万台，销售额为81.0亿元人民币，面对2010年经济形势的好转，自3月份起，各大品牌一路高歌猛进为自己定下了“大跃进”似的销售目标：雅图销售目标14万台、三星销售目标10万台、日立销售目标18万台、NEC销售目标14万台……根据各厂商的目标，保守估计2010年中国市场的整体出货量至少应达到一百万台。全球投影机销量每年以35%左右的速度增长，而中国投影机市场远低于这个数字，近年只保持20%左右的增长。 在中国市场上，投影机的品牌多如繁星，叫得上来的约有五、六十个，知名的品牌如爱普生、日立、索尼、明基、宏基、奥图码等，囊括美系、日系、台系、大陆本土产四大阵营，品牌精彩纷呈。但就在这么多品牌中，却没有一家立于主导地位。在东芝作为行业巨头退出市场后，中国这块行业蛋糕，正上演着群雄大战。

    在品牌阵营中，一些品牌的退出、弱小品牌的淘汰都为其它品牌带来更大的发展空间，必将让市场格局重新划分。东芝的淡出削弱了日系品牌在中国市场的势力，同时却给了台系品牌一个很好的机会。

    台系品牌宏基所公布上半年财报中显示，投影机销售额在上半年实现了120%的增长，超额完成了半程计划，全年的销售目标也已经由6万台调整为7万台。

    作为国内知名的台系品牌之一明基，在2008年以近10%的占有率跃升国内前三甲之后，在2009年更取得了连续两个季度荣登中国市场第一的好成绩。在上半年早些时候，明基中国营销总部总经理洪汉青表示，“投影机这个市场，前几名的差距并不大，可能第一名和第二名只差零点几个百分点，然后后面的差距也很小，这就表示，我们是有机会拿到第一名。”此话未出多久，在2010上半年明基投影机与全体代理商伙伴携手冲刺，细分市场，并针对教育、行业等重点市场做足功课，最终以12.74%的市场占率称雄中国市场，夺得半程冠军。

    明基不仅夺得了市场销售的冠军，在电脑商情在线进行的上半年投影机市场品牌关注度排行榜调查中也以16%的份额摘得头筹，爱普生与索尼夺下了品牌关注度的二三名。

    从此表中即可看出，占据品牌关注度前十名中超过半数的席位为日系品牌，由此可见，日系阵营在投影机市场仍然是主力军，台系品牌拔得头筹，代表这个阵营的迅速崛起，纽曼为国产品牌挣得席位且还有前进的空间，而美系品牌已经淡出最受关注品牌的阵营。

    在Q1、Q2均为淡季的投影机市场，各厂商均有不俗表现，在采购旺季Q3来临的下半年，投影机的销量应该会迅速增加，百万台的神话能否实现，是否之差临门一脚？

    台系阵营的崛起更为产品市场注入了新鲜血液，带来了许多新技术和新理念。其中，大力推广3D投影技术，细分产品市场，台系品牌功不可没。