回归：国内高端家庭影院投影市场崛起待暨

    2010年，国内家用投影机市场又迎来一巨头品牌：PD。作为欧洲投影产业的代表企业，来自挪威的Projectiondesign（简称PD）不仅是全球高端工程投影机、数字影院放映机的主要供应商，更是一知名高端家庭影院投影机品牌。这也是即意大利SIM2之后，国内市场迎来的第二个“常驻皇帝”。

    家用向高端“回归”

    作为全球最大的投影机市场之一，国内家用投影产业一直发展不甚理想。不仅家用投影机每年销量只有区区三万台，更是以水货居多。这种格局不仅影响到了国际知名品牌对国内市场的兴趣，同时更是严重阻碍了国内专业家用投影渠道商们的成长。

    但是这种局面已经从2008年开始发生缓慢的改变。首先是以平达、SIM2等为代表的高端投影机品牌开始试水国内市场。其次是，在2009年，万元1080p投影机的推出，彻底打破了水货产品在市场上的价格优势。而在2010年日系专业家用投影厂商JVC则在国内推出了50高端限量机型……厂商们的动作在表明一个重大的信号，那就是国内投影机家用市场已经具有告别“等待期”的基本条件。

    对于2009年，低价格1080p投影机的出现，市场给予了非常好的反应，其产品一直处于供不应求的状态。据统计表明，2009年，在低价格1080p产品的带动下，1080p全高清投影机销量首次超越720p等低分辨率产品，并成为家庭影院市场主流产品。虽然，与彩电市场的全高清概念的普及比较，家用投影的这一天来的比较晚，但是依然没有错过末班车。

    低端1080p机型热销的直接影响是使更多的投影商家看到了家用投影机产品的“光明前景”。但是，对于PD，一个神精家用市场运作之道的品牌，则看到更多：1080p万元投影机的出现，第一次在国内市场分割出了独立的“高端家用”和“低端家用”市场。在市场区域上的切割越来越清晰，使得专业高端品牌获得了进行深入市场操作的最佳机会。

    2009年，国内投影机市场另一款重磅产品是报价高达15万的丽讯1080p led光源家庭影院投影机。据悉该款产品虽然销量非常不佳，但是巨额的利润水平，一台的销量至少相当于半个月出售“娱乐投影机”的市场价值。而2010年，JVC推出的所谓精挑细选之后的限量高端产品，也正是看中了丽讯高端策略的价值，来瓜分中国家用市场中属于“奢侈级”的那一部分。

    高端家投本质在渠道

    从国内家庭影院投影机市场的发展来看，早在05年之前，家用市场就已经攀升到万台级别的规模。而这一时期的产品销售价格都在数万元、甚至更高的水平。相对于同期的国内普通家电售价，当属于“奢侈品”级别。而其后的三四年间，家用市场多种产品线的产品在价格大棒下表现出“泛滥无序”的态势。直到09年，高端家庭影院投影在万元1080p的映衬下成为“独立”的独特市场区域之后，国内家用市场才算拥有了准确的戏份定位法则。

    在这种变化过程中，可以发现，国内家用投影市场经历了一个从浑浊到逐渐清晰的过程。而在这个市场之中，以“奢侈品”形象出现的高端家用投影机一直有着相对稳定的规模市场。

    高端家庭影院一直拥有的这种市场基础不仅成为了sim2和PD进入国内的依据，更为高端家用市场的进一步拓展提供了强有力的产业体系保障。而在这个产业体系中，最重要的、分量最重的不是专业高端品牌，而是专业的高端渠道服务商。

    05年以后，家用投影机纯单纯的高端高价位产品市场开始向高低并存的市场分化的过程，实际上也导致了家用投影渠道体系的分化。除了目前留守IT市场的，以规模和走量为特征的低端渠道商外，更多的高端投影机则依赖于专业的家庭影院集成商渠道走进用户家门。这种渠道或者本来就与IT渠道没有关联，而是专业的FIFI影院设备供应者，或者早已经和传统IT渠道撇清了关系，成为了真正的高端家庭影院解决方案商。

    高端家庭影院投影机作为一种特殊的产品，它不可能和普通家电和IT产品走相同的销售渠道。数量少市场规模有限、市场价值主要体现在单位产品附加值上、渠道服务配套复杂，需要提供完整的应用配套的解决方案施工等，这些特点使得高端家用投影市场的本质，更多的是“渠道商”的产业。