互联网电视颠覆彩电业竞争模式

　　《经济参考报》:互联网电视可以说是对传统电视产品的一次颠覆,它的兴起为正处在高速发展中的中国彩电业带来巨大机遇,这一机遇能否演变为现实？

　　罗清启:国内彩电企业有望借助互联网电视重塑全球彩电产业格局。

　　首先,互联网电视的发展得到了国家政策的大力扶持。今年年初,国家出台政策,要求加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,这从政策层面为互联网电视的发展提供了保障。

　　其次,国内互联网电视的市场巨大。相关数据显示,我国网民数量已位居世界第一,互联网电视为网民提供了新的网络体验平台,随着消费者自主意识不断加强,互联网电视能够即时点播节目的优势将逐步凸显,这将加速互联网电视的发展。

　　第三,中国彩电企业正在形成互联网电视时代的新产业布局。随着国内多条高世代面板线的上马以及互联网电视牌照的发放,以T C L、康佳为代表的国内企业“硬件+软件+内容”的产业布局已经初步成型,中国彩电业有望凭借这一产业结构布局,重新划分未来全球彩电市场格局。

　　《经济参考报》:随着互联网电视的兴起,单纯电视硬件产品带给企业的利润空间越来越小,而软件、内容等所占的比例越来越高,您认为未来彩电企业该如何应对这一竞争方式的变化？

　　罗清启:彩电企业要应对未来的产业竞争,必须构建软硬一体的产业战略布局,既掌握显示屏等硬件的话语权,又具备软件、内容等“软实力”主导权。

　　对国内企业来讲,引进面板生产线并不是目的,关键是形成自主创新体系,构建完整的平板显示产业链。另外,互联网电视开创了新的产业竞争模式,以节目内容、软件、操作系统等为主体的“软实力”成为决定企业未来发展的关键。这就要求国内企业一方面强化软件、操作系统的研发能力,另一方面在互联网电视节目内容上进行布局,构建能够自主支配的内容供应平台。只有沿着以上两个维度实现跨越式发展,国内彩电企业才能应对未来产业形势的变动。