数字告示服务化转型，隐现品牌企业商机

    在数字告示产业向服务化转型的同时，数字告示产业对制造业的要求并没有降低。相反的由于市场已经进入规模化发展和规模化客户时期，数字告示的制造业必然要向更为专业的产业方式转型。

    以传统显示设备供应商大量进入商用显示领域，传统PC和工控设备商进入数字告示播放机领域为代表，数字告示硬件制造的任务正在经历由传统的数字告示企业提供，到专业化、企业规模化提供为代表的转型。这一转型过程同时得到了英特尔、微软等更上游的IT巨头的支持。这些巨头将成为数字告示行业高速发展的“标准制定和输出”者。

    数字告示产业规模化必然导致相应制造业的规模化和标准化。另一方面，客户自身的规模化则将导致数字告示制造业的品牌化。一方面，技术进步使得提供高性能数字告示设备的入门门槛显著降低；另一方面大型客户对产品的品牌认识更为明确，综合化的招投标过程使得企业综合实力在争取项目中的分量更重；在这，专业集成商和销售商处于迎合客户心理需求和自身经营风险控制的需求，也更倾向于支持规模化的品牌企业的硬件产品。

    规模化的本质其实就是制造优势向品牌的凝结。品牌优势也成为国际显示和IT巨头敢于在数字告示行业“后发制人”的“王牌”。

    不仅是制造，服务商也需要品牌

    数字告示产业规模化的发展体现在，第一项目数量越来越多，第二单体项目规模越来越大。数量上的规模，属于小型服务商可以依靠本地化实力努力争取的项目；后者则由于对解决方案商和集成商实力要求颇高，必然成为只有大型品牌企业才能纵横的“市场”。

    不断大型化的单体项目，对解决方案商提出更为严格的大型化系统设计和实施能力的需求。这一方面，品牌优势和例往工程案例优势将成为竞争招标的关键。缺乏品牌广泛度和品牌美誉度的系统服务商很难赢得客户的青睐。

    结合专业从事销售和系统集成服务商对“品牌性”供应商的偏好，以及系统的服务于众多渠道商对系统方案商的管理能力的要求，可以看到数字告示产业拥有向品牌为中心的产业结构不断调整，在硬件制造和系统解决方案商市场上企业布局不断集中的本质趋势。

    虽然就09年的发展而言，数字告示产业依然处于萌芽期的后期，发展期的前期，不过数字告示产业快速进化，进入服务型产业阶段，不同产业环节分工快速明确，不同企业差异性向品牌集中和靠拢的趋势已经非常明显，并将成为今后几年促进数字告示产业健康有序发展的关键因素之一。