挺进农村市场，10年彩电企业大有可为

    2009年国内平板彩电市场销售规模首次突破彩电市场总体规模的50%，再一次以50%左右的增速证明了国内高速发展的经济对不断改善的居民物质生活条件的拉动作用。

    但是，高速增长的平板市场也带来了一系列崭新的问题。其中，一二线城市市场的基本饱和，成为了平板彩电市场继续维持高速增长的最主要阻力。“2009年以后平板彩电市场的增长重点在农村”，国内著名彩电企业创维早在09年就已经意识到了国内平板彩电增长规律的变化。

    09年创维已经在全国方位内展开平板替代CRT的彩电换代工程，尤其是在彩电下乡活动中率先实现了液晶电视占主体的销售格局。

    农村和城镇市场占国内彩电市场总体规模超过6成，同时其市场增长潜力和未来空间更是占据国内彩电消费市场的7成以上。如何把握农村市场即是抱把握国内彩电的未来市场。2010年新一轮家电下乡招标中，三星、LG、夏普等外资企业的大力参与，也说明了彩电产业对平板产品未来市场增长空间判断的一致性。

    进入农村市场国内彩电品牌优势明显，业内人士认为当农村市场成为国内彩电市场新增长点的时候，国内彩电品牌将迎来难得的发展黄金时期。

    在主要城市市场，外资彩电企业和国内车彩电企业的销售渠道均主要集中在国美苏宁等家电卖场。而在县乡一级市场，国美苏宁的渗透仅限于东部发达地区，且销量占不到总体市场的一成。这些区域国内彩电企业长期形成的渠道和售后网路在完善性、功能性上超过外资品牌数倍以上。

    农村是国内彩电企业的后院，这一点早在CRT彩电时代就已被证明。CRT彩电时代国内品牌正式依靠农村市场的优势，最终成长为占全球彩电市场份额7成的全球第一彩电军团。随着平板产品向农村市场的渗透，平板彩电时代，国内彩电品牌极有可能再次依靠农村市场的绝对优势重温王者之梦。