价格战也需要纵深，谈10年投影市场

    06年到08年，投影机产品每年均价下降30%的势头终于在09年金融危机“噩耗”中暂停了下来。虽然这一年投影机均价依然在走低，但是不足10%的降幅，依然成为了近几年投影机市场价格最稳定的一年。

    价格战必有底线

    价格战必有底线。这已经成为投影机产业的共识。09年春季，日立率先用“涨价”两个字表示出了自己对价格战的容忍程度：虽然此后日立投影机产品并未真的大规模涨价，但是率先喊出涨价的口号，则以证明这个08年和09年的市场销量冠军并不轻松。与日立异曲同工的是索尼，其在09年也曾高举过涨价的口号。

    与日立索尼这种在全求投影机价格战中一直扮演跟随者角色的品牌的涨价呼声不同，09年第三季度，国内投影机市场价格战的领导者明基忽然也暗自低调起来，开始强调稳定价格的重要性。虽然此后的第四季度明基的策略又基本恢复到了价格战上来，不过作为价格战的发起者，在09年所表现出的对价格战的“畏惧”，很是值得人们深思。

    物有其价，源于它固有的成本。据统计，08年下半年以来800*600分辨率的DLP投影机的市场零售最低价格已经突破3000元，整单招标中更是出现了配送屏幕和音响条件下单台折合2600多元的超低价格。据业内人士介绍，这样的价位已经接近投影机的固有成本，甚至如果出现较大的质量问题产生较大的售后费用，投影机厂商就可能“入不敷出”。

    投影机的最低价已经不能再低，这是投影机固有成本决定的。09年，投影机市场的涨价之声主要针对的也是这个“最低价”市场。不过，在最低价之外，投影机产业的价格下滑趋势并没有停止。

    高亮度投影机、宽屏幕投影机、XGA分辨率投影机、甚至是家庭影院投影机，这类具有一定“档次”的产品，正在成为价格下降的主体。尤其是09年4000流明投影机向5000元发展，1080p家用投影机突破一万元，4000元以下XGA投影机进一步增多，成为了投影机市场最主要的走向：高端产品开始平民化。