2010年，数字告示产业分工将高度整合

    “定位于媒体环境服务商”这是国内数字标牌产业的领先者，九华互联近日向投影时代介绍2010年年度战略规划中谈及最多的问题。同时，国内另一家重要的数字告示产业参与者，讯程科技也向投影时代表示，将把服务概念延伸到企业发展的整体战略之中。

    面对金融危机影响渐淡的2010年的到来，本应该是方兴未艾的数字告示产业再次加速发展的良好机遇，为何国内主流代表企业纷纷表示出战略调整，向服务型企业转型的期望呢？

    2009，数字告示被营销左右未来

    2009年春季，科技日报报道了一篇鸿合发布“窗景”崭新的数字告示服务品牌的消息。同时，星际华联则仅仅抓住了百度和谷歌网站竞价排名服务的相关关键字的推广，并持续唯一索引页面第一的位置。

    以上两个案例仅仅是09年数字告示产业企业营销策略转变的冰山一角。据投影时代统计，09年数字告示产业在品牌宣传和产品营销上的投资额度接近，此前数年产业发展的投入总额。2009年，成为数字告示历史上真正的“营销之年”。

    面对数字告示产业的持续升级，2009年数字告示产业结束了例往超过300%的增长速度，在生产供应能力膨胀与金融危机下市场需求趋缓的矛盾中走过了“30而立”的不惑之年。

    在主流企业中，以往单纯依赖技术优势和产品优势的竞争策略出现了显著的变化。九华互联、定谊科技、讯程等企业纷纷表示，基于纯粹技术条件的产品区隔已经随着不同竞争对手的持续研发而显著弱化。美商定谊更是指出，国内市场产品的模仿速度，远远超过了定谊的预期，已经成为不得不认真面对的问题。

    “技术上，谁也没有其它企业实现不了的优势”，这是九华互联对基于硬件和软件技术的数字告示产品高度同质化的经典概括。“不过，基于理念的应用创新却不是能够被轻易模仿的”，九华互联也进一步指出了数字告示同质化背景下，企业保持品牌体验差异性的秘诀。

    在技术和产品同质化的背景下，寻求技术之外的产品服务创新能力和企业差异性竞争的关键突破点成为了09年数字告示企业经营运作要解决的核心战略问题。如果说09年之前的数字告示市场被企业的研发能力所左右，那么进入09年之后营销价值已经成为企业不可或缺的竞争关键获胜因素。

    品牌宣传、渠道建设、理念渗透、优势媒体资源的集中买断……等等众多营销手段在2009年的集中登场，给金融危机下数字告示产业带来了异常蓬勃的发展生机。