2010年，高清播放市场将上演“新片”争夺战

    事实上，高清碟机也罢，硬盘播放机也好，消费者购买这些产品是用来欣赏内容的，尤其是欣赏当年的新内容的。而国内家用高清播放发行却远远赶不上消费市场的需求。以上的对比数据仅仅是国产电影，此外还包括主要的场馆话剧、歌剧、演唱会，重要的体育赛事，重大群众活动，知名的电视品牌栏目等均是家庭高清娱乐欣赏的内容源。如果计算这些内容的产出量，消费者可以明确的看到，自身接触到的内容源只有极少部分会被编码成BD、CBHD、AVS-DVD、硬盘播放机用片源。

    目前国内高清家庭娱乐市场呈现出，满足高清播放的电视机量巨大，同时家庭拥有高清播放机产品数量渺小；有需求高清化的内容产品数量巨大，实际高清化的内容产品缺乏；高清播放设备，无论是硬盘式的还是光盘式的其硬体和内容载体售价已经下降众多，但是高清内容的总量却增长缓慢……这些方面的矛盾的核心集中在内容厂商在内容高清化的努力上动力不足，进而使得消费者在选择高清播放设备的时候，容易被内容瓶颈阻吓，并放弃或者延缓购买。

    分析认为，对高清内容市场的拓展具有决定作用的是“电影新片”市场。如果BD、CBHD等高清载体形式能够基本做到高清内容发行与“新片”一致，不仅可以迅速弥补消费者在高清内容需求上的空挡，同时也会产生巨大的额外“宣传”效益。

    本质上，现代商业化的电影产品是一种快餐文化。能够经受住时间检验，长盛不衰的作品仅占电影创作量的不足十分之一。这种现象导致了抢抓新片发行市场对任何一种家用高清播放标准的重要性。尤其是在普及型家用市场，虽然高清的载体和表现形式能够让陈年老片出现新的看点和新的商机，但是比较新影片普遍具有的新引力，老片的价值必然大打折扣。

    新片上市，意味着电影制作发行一方会有密集的舆论造势，电影院线的集中放映，并形成巨大的社会效应。09年在《建国大业》《阿凡达》等影片的上市上这一点表现的非常完美。在众多影迷的集体追赶，如果家用高清版本碟片能够与DVD版一样迅速发行，其市场价值将显著高于传统的老片的高清化翻新，同时也可以成为某种家用高清播放标准市场“曝光”和“舆论宣传”的焦点。

    新片市场的快速高清化发行也是国外市场推动高清BD碟机产品市场普及的重要经验。据了解，目前好莱坞几乎所有商业大片都会进行BD和DVD的同步发行。这一点非常值得国内的家用高清播放机产业从业者借鉴。虽然在产业成长早期，这种方式意味着巨大的投入，但是如果不这样操作，市场将陷入长期的增长疲软，并不利于产业标准的最终确立。

    09年，国内BD和CBHD两大高清碟机标准的一条龙的内容产业链，包括编码转换、母盘复制已经基本成型。同时，国内电影产业的发展也经过多年摸索正式进入快车道。种种信息表明，2010年，不同标准之下的家庭高清播放产品对“新片”内容的争夺将进入高潮。而这场“新片内容”争夺之战的胜负也将决定哪一个家庭高清播放标准能够“主导”未来。