2010年，高清播放市场将上演“新片”争夺战

    近日，国务院出台了《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，并提出“建设电影强国”的产业发展目标。其中，明确要求要用科技创新的力量促进电影产业的快速健康发展，尤其强调了在放映和发行市场上，科技力量的重要性、新型技术的出现和发展对电影产业变革的巨大影响。

    近年来，全球电影行业面临着由传统标清电影，向现代的高清电影过渡的趋势。无论是电影院线市场，还是家庭放映市场，对大屏幕、高清晰度电影欣赏的需求均在快速增加。消费者对大型电影，高画质、高冲击力、高清晰的需求已经成为主导未来电影市场创造方向和发行技术的关键需求之一。

    国内高清播放市场陷入内容瓶颈

    据统计，目前国内家庭满足高清晰度大尺寸画面回放的高清和全高清大屏幕液晶电视普及程度已经达到一成，总量超过4000万台。但是，与此相对应的家用高清电影播放设备的市场保有量却低于100万台。无论是硬盘式高清播放机还是新兴光碟是的高清播放设备的普及程度均低于市场需求。

    为什么国内高清播放设备普及缓慢呢？目前，以索尼为代表的蓝光BD碟机的市场售价和TCL、新科代表的HBCD产品市场售价价格已经下降到1500元，甚至更低。在碟片价格上，CBHD最低只有28元，BD也有四十多元的超低价产品推出。同时，碟片市场BD还拥有大量的十几元的盗版碟片可以选用。

    此外，最新推出的更低版本的高清碟机设备AVS-DVD碟机的售价只有七八百元，碟片的售价在十元到二十多元不等，其价格已经与传统的DVD产品却别不大。

    与光盘载体高清播放设备价格持续走低一致，硬盘式的高清播放机产品价格也在快速下降，据统计其09年全年价格下滑超过四成，部分地段产品售价不含硬盘已经低于600元。消费者只需要花费一千多元的价格就可以得到一套完整的高清硬盘播放机产品，实现高清晰电影节目的欣赏。

    在家用高清播放设备的内容载体和播放硬体售价持续下降，已经下探到传统DVD产品1.2倍到2倍的价格空间的基础上，高清播放市场依然启动缓慢，消费者信心消费者不足的根源，早已经不再产品的售价上：在家用高清市场谁掌握内容谁才最终拥有话语权，而目前的格局是国内市场BD、CBHD、AVS-DVD、以及硬盘播放机谁都没有能很好的掌握“内容话语权”。

    据统计，09年国内全年的故事片产量较2008年增加了50部，达到456部，同期我国还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。电影市场09年总计新片量超过六百部。面对电影市场巨大的制作量，国内蓝光BD、HBCD、AVS-DVD等高清碟机产品的总计片源数目之和上不足千片，两者数据拥有极大的落差。