“高清播放变革娱乐家庭”主流厂商话高清

总结2009

    进入09年以来，国内高清播放机市场发生了很大变化。产生了很多技术进度：多种格式通吃、到目前最顶级的1080P视频解码、次世代音频输出、网络下载、在线播放、多种网络多媒体功能的集成，DVD光盘播放、硬盘录像传统家用播放设备功能的集成，促使高清播放机产业迅速进入高速成长阶段。高清播放机产品和升级换代，也是走在这样的轴心线上。

    2009年高清播放机的品牌有40几个，从产品实力与营销能力的角度分析可以粗略分布如图所示品牌图。如图美、迈乐专业厂家、爱国者 WD等数码品牌、海信等家电厂家，杰科等DVD厂家纷纷进入行业，切割蛋糕。在2009全年品牌和产品最为混乱，品牌的塑造与规划缺少系统性，充斥着急功近利的思想与淘金梦想。

    2009年高清播放机的各个品牌采用了务实的推广方式，以促销为主要推力，从地面的活动到专业网站（思路网，投影时代、IT168，ZOL PCHOME 等等），行业网站（sina，搜狐等）平面媒体（电器世界、沙龙）形象化的终端展示等进行了品牌的受众传播。

    2009年的高清播放机主要在高购买力和认知度的区域进行了快速增长，集中在北京、上海、广州、深圳等经济发达地区。

    2009年产品的低端价格从5月份1000元的均价，过渡到第三季度的800元，以及在第四季度达到600多元的零售价，

    高清播放机的高端产品价格始终维持在1000元关口，平均价格在每个季度以100元的跌幅下降。低端产品的价格已经出现如图所示的曲线。

1、在09年最大的成功莫过于成功的意识到了“多种功能整合”的重要性也可以说是真正找到了未来市场发展的“正轨”。

2、功能上进行了网络，数码的各种整合，应用的面更宽，在DTS 杜比等专业应用上更加适用，已经完全提升了产品的网络化和专业化。

3、各个品牌的洗牌速度更加快速，竞争相对紊乱无序。

深圳市图美电子技术有限公司营销总监：王智

展望2010

    2010年，产品会随着方案的发展而快速变化，从高清录制，到远程网络控制 都在不断变化，关注方案，关注大方向。

2010年品牌与用户群以及渠道会发生变化
    1 用户群： 从影音爱好者过渡到新潮的家庭用户直至DVD群体用户；
    2 渠道：从IT渠道过渡到大众渠道，延伸到家用电器卖场；
    3 产品品牌： 从品牌的知名度建立过渡到忠诚度的提高，很多厂家品牌会大力推动重复购买，体验购买的推广。