“高清播放变革娱乐家庭”主流厂商话高清

华录信息产业有限公司商务部市场经理 左伟明

    在09年，国外蓝光高清市场，特别是在日本和欧美，蓝光已从接受阶段，过渡到初步进入普及的阶段。而在拥有3000万台高清电视保有量的中国市场，足够的市场信心、独一无二的市场发展条件，蓝光高清在2010年将会进入更快速普及发展阶段。

中国

    中国华录作为第一家在国内推出蓝光DVD的中国企业。从2008年度推出第一款蓝光高清播放机BDP0801开始，一直致力于推动国内蓝光市场的平民化进程，很值得庆幸的是，09年我们华录在推动蓝光高清市场的普及道路上取得了骄人的成绩：

    华录蓝光独有的“一机两用”产品定位，软硬结合，充分发挥产业链的实力，更多的了解和解决了消费者的现实需求，为消费者提供更高性价比的产品，惠民让利，有效的拉动并刺激了市场的快速发展，这也是华录蓝光受到广大消费者的欢迎最直接的原因。更重要的是，在过去的一年，我们成功的打通了蓝光市场发展的瓶颈，我们成功的将我国唯一一项自主研发的音频技术标准DRA推向国际并已实现产业化--打破了Dolby、DTS在音频编解码领域的垄断地位；硬件方面,华录首推1680元全国冰点价蓝光机，并陆续推出不同定位的5款蓝光产品，撼动并加速了整个国内蓝光市场的发展；而在内容方面，华录在将部分发行的蓝光碟片价格降至49元/张，相比全球蓝光碟片的价格直降七成，打破了蓝光市场普及的瓶颈。华录09年推出了《建国大业》《风声》《十月围城》等62部蓝光热门影片，成为国内最大的高清内容提供商之一，并计划在2010年华录将推出300部蓝光影片。

    中国华录作为服务于消费者视听体验的企业，同时作为“音视频产业国家队”， 肩负高清产业普及的国家使命及义务。让消费者拥有更多可选性、更高性价比、更具价值的产品和服务，让更多消费者能更快速的体验更多、更优质的高清节目，是华录一直在做的，也是蓝光高清赋予中国华录的机会和挑战。

忆捷市场总监：周世卷

    新生活、新视界！辞旧迎新，2009年已经离我们远去，2010年一个全新的时代正式到来！在平板电视快速普及，国内网络环境不断提速，高清片源内容来源广泛及操作便捷技术成熟等优势推动下，高清播放机已逐渐得到诸多消费者的认可与喜爱。率先体验高清数字生活、提升生活娱乐品位，已成为消费者追求新潮流。

忆捷市场总监：周世卷

    回顾刚刚过去的2009年高清播放市场，市场变化无穷且充满着激情与挑战，过程可谓惊心动魄、高潮迭起。从720P到1080P视频革命，从1073DD到TRD1283的方案升级，从蓝光DVD到硬盘式高清播放机的商战，从产品为王到渠道围城的转变，这一切都推动着国内高清播放机的高速发展，成为2009高清元年最具代表性的里程碑！

    2009年开启高清新时代，2010高清将全面提升生活品位，并推动市场的专业化、普及化、订制化，为用户提供随需应变与全方位的家庭娱乐解决方案。以品牌、品质、品位为主导，以产品、服务、功能为辅助，结束以方案为导向的市场初级阶段，向方案成熟期、市场高速发展期迈进。明年的成功将不在于领先的方案，而领先的商业模式或品牌运作实力至关重要，整合与应变能力将考验着每一个企业、每一个人。

    2010年，是值得期待的一年、充满挑战的一年、更是把握机遇的一年，我们拭目以待！

    随着人们品位的提高和科技的进步，高清娱乐已成为未来家庭影院市场进化的必然趋势。让用户更好、更便捷的体验高清所带来的视觉享受，是如忆捷一样的各高清播放机品牌的责任与目标。

图美营销总监：王智

总结2009

    进入09年以来，国内高清播放机市场发生了很大变化。产生了很多技术进度：多种格式通吃、到目前最顶级的1080P视频解码、次世代音频输出、网络下载、在线播放、多种网络多媒体功能的集成，DVD光盘播放、硬盘录像传统家用播放设备功能的集成，促使高清播放机产业迅速进入高速成长阶段。高清播放机产品和升级换代，也是走在这样的轴心线上。

    2009年高清播放机的品牌有40几个，从产品实力与营销能力的角度分析可以粗略分布如图所示品牌图。如图美、迈乐专业厂家、爱国者 WD等数码品牌、海信等家电厂家，杰科等DVD厂家纷纷进入行业，切割蛋糕。在2009全年品牌和产品最为混乱，品牌的塑造与规划缺少系统性，充斥着急功近利的思想与淘金梦想。

    2009年高清播放机的各个品牌采用了务实的推广方式，以促销为主要推力，从地面的活动到专业网站（思路网，投影时代、IT168，ZOL PCHOME 等等），行业网站（sina，搜狐等）平面媒体（电器世界、沙龙）形象化的终端展示等进行了品牌的受众传播。

    2009年的高清播放机主要在高购买力和认知度的区域进行了快速增长，集中在北京、上海、广州、深圳等经济发达地区。

    2009年产品的低端价格从5月份1000元的均价，过渡到第三季度的800元，以及在第四季度达到600多元的零售价，

    高清播放机的高端产品价格始终维持在1000元关口，平均价格在每个季度以100元的跌幅下降。低端产品的价格已经出现如图所示的曲线。

1、在09年最大的成功莫过于成功的意识到了“多种功能整合”的重要性也可以说是真正找到了未来市场发展的“正轨”。

2、功能上进行了网络，数码的各种整合，应用的面更宽，在DTS 杜比等专业应用上更加适用，已经完全提升了产品的网络化和专业化。

3、各个品牌的洗牌速度更加快速，竞争相对紊乱无序。

深圳市图美电子技术有限公司营销总监：王智

展望2010

    2010年，产品会随着方案的发展而快速变化，从高清录制，到远程网络控制 都在不断变化，关注方案，关注大方向。

2010年品牌与用户群以及渠道会发生变化
    1 用户群： 从影音爱好者过渡到新潮的家庭用户直至DVD群体用户；
    2 渠道：从IT渠道过渡到大众渠道，延伸到家用电器卖场；
    3 产品品牌： 从品牌的知名度建立过渡到忠诚度的提高，很多厂家品牌会大力推动重复购买，体验购买的推广。

I-BOX（爱宝）总经理：何军

    随着高清电视的逐步普及，人们对于高清内容的需求也是与日俱增，但实际情况是，现在很多家庭虽然购置了昂贵的高清电视，大家能够看的内容还是模拟信号，效果跟普通电视没有多大差别，这就等于说消费者花了大价钱，但根本没有实现他们想要的生活品质。

    高清播放机是帮助消费者真正实现看高清、享受高清的最佳途径，但当消费者购买了高清播放机之后，却发现没有足够多以及获取方便的高清内容，内心的苦恼可想而知。

I-BOX（爱宝）总经理：何军

    目前，高清内容的获取方式主要有三种：一种是直接购买蓝光盘，这个方式不仅价格昂贵，而且国内基本没有销售；第二就是通过网络下载，且不说这种操作方法的专业性，仅仅下载时间一项就让很多普通消费者退而却步，我们知道，一部1080P的电影一般都在几十个G左右，如果网络速度不够，一部电影下载两三天甚至一周都是平常的事情；第三就是到电脑城直接拷贝，这里面也存在着大量的时间成本，对于普通消费者来讲也是很难实现的。

    可喜的是，目前已经有实力进行资源整合和长远发展的厂商开始努力在高清内容方面进行有益的探索，i-box(爱宝)就是其中的杰出代表。

    进入09年以来，国内高清播放机市场发生了翻天覆地的变化。不仅拥有比如方正等的大牌IT企业纷纷加盟。更拥有着高清播放机历史上最巨大的一次技术进步：多种格式通吃、到目前最顶级的1080P视频解码、次世代音频输出、网络下载、在线播放、多种网络多媒体功能的集成，DVD光盘播放、硬盘录像传统家用播放设备功能的集成，促使高清播放机产业迅速进入高速成长阶段。高清播放机产品和升级换代，也是走在这样的轴心线上。

    高清播放机产业在09年最大的成功莫过于成功的意识到了“多种功能整合”的重要性，也可以说是真正找到了未来市场发展的“正轨”。在功能日益完备的基础上，2010年高清播放机产业或将进入最佳发展期。功能多元化，产品独立化，网络纵深化，将成为2010年的发展方向。

    i-box(爱宝)高清播放机根据市场的需求变化，目前已经开发出带大蓝光机芯，带3.5寸硬盘接口，网络下载等多功能一体机，正在测试阶段, 预计在年后推出。相信2010年，高清播放机行业将会越来越好。

    综上所述，如果要实现国内高清播放机的突破和大发展，高品质产品和特色增值服务将是其中的关键所在，基础就是强大的自主研发实力和资源整合能力

天敏科技市场部经理:刘作飞

    09年受到国内高清平板电视市场的快速增长影响，高清播 放机越来越受到消费者的关注，其销量也有一定的增长。 目前以价格千元以内的产品为主力，用户群体由以往单纯 的高清发烧友向普通人群不断扩大。

天敏科技市场部经理:刘作飞

    展望2010年，随着更多的电脑城、淘宝店可以拷贝高清片 源，以及宽带的不断普及而使得片源的容易获取，我认为 未来的家庭娱乐中心，高清播放机一定会取代DVD机，成为 家庭播放设备的首选。

高清锐视总经理：刘久明

    从黑白到彩色、从平面到立体、从模拟到数字、从标清到高清，无时不刻体现出人们对于生活品质和清晰度的追求从来没有停止过，高清产业的发展趋势已经毋庸置疑，我公司在2009年年初时曾提出一个概念——2009是中国的高清元年。高清行业以及高清锐视2009年的发展状况也印证了这一观点，即，高清消费意识觉醒、家电路线、品牌、销售与服务并举的终端、上下游更深层面的融合。高清锐视09年基于此认识及战略构想，实现了跨越式发展。

    2010年，又将是把高清行业做到更好更极致的关键年。高清播放器不能只停留在制造这个层面上发展，必须把产品和服务结合起来，才能获得持续的发展，才能为用户提供持续的服务。

上海锐视清信息技术有限公司总经理 刘久明

    近期，市场上不断涌现新的高清播放机，高清锐视为迎合消费者市场需求，推出了N3型号的高清播放机。高清锐视N3采用的是目前最高端的芯片，smp8642/43,主频达到1G，FLASH也达到1G，可扩展到4G，通吃光盘、硬盘各种内容，从蓝光到VCD均能轻松解码播放，解决了一直困扰的rmvb格式播放问题，网络功能很强大，真正实现了播放器上网，此外，其扩展性非常强，可移植应用WII游戏、加载地面数字电视等。高清锐视N3的竞争优势在于三个方面，1、家电化---稳定、易用、外观精美；2、功能强---通吃各种格式；3、扩展能力高---可加载移植包括游戏在内的各种应用。

    09年已经辞去，迎来的是2010年高清行业的展望，在未来的一段时间里，高清锐视将期待与高清业同行通过一年的努力能为高清用户提供更顺畅更便捷更全面的服务。