回避惨烈竞争，数字告示产业服务化转型

    2009年国内数字告示产业走过了不平凡的一年。这一年随着数字告示产业规模扩张的减速，产业版图重新的划分也拉开了序幕，在数字告示的不同细分产业阶段表现出众多崭新的规律。

    数字告示硬件市场进入巨头时代

    数字告示产品的硬件主要包括播放机和显示屏两块，同时也拥有，融合了播放机和显示屏功能的大量一体机产品。09年在数字标牌硬件产品市场上，巨头厂家的渗透进一步加剧，并表现出主导市场发展格局的趋势。

    显示器方面，传统的商用显示巨头松下、LG等纷纷加大在数字告示领域的投入，大尺寸产品出货量获得了迅速的增长。飞利浦、三星等彩电企业加入专业商用显示应用市场竞争的步伐进一步加快，优派等纯IT血统企业也在关注这一市场的发展，并适时推出了相应的产品。众多大品牌的加入，使得传统数字看板市场专注于显示单元的企业不得不面对“被二线”的尴尬局面。

    某国内知名数字告示显示产业的参与厂商，08年还在制定壮志踌躇的高达数亿元的专业显示产品扩产计划，而到了年中不得不面对众多国际大品牌对这一市场的蚕食，选择转为系统集成性厂商的发展战略。类似的情形也在数字告示播放器领域有所表现。

    相对于显示单元，数字告示播放器的专业程度更高一些，且拥有者硬件型和X86架构的两大阵容体系。数字告示播放机产品的专业程度，主要体现在对稳定性和持续工作能力的低故障率要求上，同时数字告示播放机也要求硬件层面的自动回复和可管理性，这些方面的特点使得数字告示播放机市场的门槛比显示器市场更高。

    虽然数字告示播放机产品的市场门槛较高，但是在X86架构上，从本质来讲“没有不可突破”的技术。即便是各个厂商都拥有一些自己的绝活，但是这些技术层面的优势并不具有极高的壁垒和不可复制性。这样的产品特点，使得数字告示播放机市场开始吸引电脑整机厂商和工控电脑厂商的注意。

    09年建基，全球最大的小型电脑制造商，研华全球最著名的工控电脑OEM企业，华北工控国内知名的工控电脑龙头企业纷纷进入数字告示播放机市场。同时戴尔、联想、优派、三星等企业在嵌入式电脑、小型电脑等领域也有新的动作，具有进入数字告示市场的潜在可能。

    另一方面，利用显示单元和小型电脑领域的技术实力，一些IT企业也在谋求数字告示一体机市场的开拓。这一方面典型的代表，包括优派这种推出数款数字告示一体机的企业，也包括松下、三星这类显示单元可以内置插卡型的工控电脑的显示产品供应商。理论上，只要企业突破了显示和播放两大硬件产品的技术门槛，在一体机市场的运作上就只存在企业策略方面的问题。

    数字标牌硬件市场在09年迎来了寡头、巨头厂商的广泛参与，可以解读成对数字告示产业巨大发展前景的认可，同时也可以解读成原有数字告示从业企业竞争环境的恶化。

    对于市场竞争的激化，业内经常用被“二线”来形容。某品牌原来在国内数字告示播放机产业具有一流的技术、一流的产品和一流的销量，但是在研华等企业进来之后，其播放机产品在行业内的市场地位却突然下降了。类似的情况的发生会对客户的选择造成影响。播放机产品处于后台工作，客户对产品品牌的在意程度相对不高。但是显示单元工作在前台，“用大品牌”的产品基本上是所有客户的共同倾向。