大话高清：风起云涌之高清屠征

分析一：还原高清播放器厂商本色

    2010年，平板电视占到终端出货量的90%，蓝光碟出到70年前的经典片，网络上高清种子数以万计，高清播放器用户已从发烧友扩展至普通用户，高清已不再是我见尤怜的花骨朵儿-----开始蓄势，准备怒放。高清，已经从商家云山雾罩各怀鬼胎的推广中破云而出，人们已不仅是听说过没见过，相当数量的普通用户已经为1080P的绚烂画面 倾倒，不太容易被印在DVD封皮、视频网站上的超清按钮轻易忽悠了，其中有部分先行者已经在5.1音响的环绕中坐享1080P锋锐画面。这是技术、市场和产业综合作用的结果，其中功尤其大者是为用户提供了高清最后一环接入的高清播放器厂商。

    蓝光因为碟片的高昂价格而折戟沉沙，高清数字电视因为中国的特殊国情而裹足不前，高清播放器应运而生------为高清电视提供高清信号，顺畅解码网络高清资源，俨然已成市场主流选择，纵观全球高清播放机行业，除了以色列和马来西亚有少量的高清技术研发外，全球80-90%高清播放机厂商云集中国大陆，就高清播放器这个领域而言，了解中国，即可掌握世界。

    转头来看目前中国高清播放器市场，表面上看虚火很旺，实际上市场面很窄，销量远远算不上大众类消费电子，但同时混乱模糊，没有一个新兴细分市场的草莽活力，却沾染了种种中国式肮脏和血腥。打着高清旗号以播放RMVB格式为主，号称可支持720P的伪高清播放器混迹江湖混淆视听；源正流清的1080P高清播放器曲高和寡，在低价利剑下左支右绌；芯片厂商迭出怪招，各种应用层出不穷；高清商家巧舌如簧，朝秦暮楚，把客户能忽悠到晕菜；走进全国任何一个IT卖场任何一个销售播放器的柜台，至少能看到50种以上的高清或号称高清的播放器陈列，每个商家都能在夸耀自己推荐的品牌的同时贬低其他品牌。。。此情此景不由让人联想到中国历史上战火纷飞的战国时期。想要看清高清现状，且随笔者梳理思路，笔者将从厂商类型，芯片方案和品牌运作战略上对高清市场进行一番解剖。

    高清播放器厂商为争夺高清播放器市场煞费苦心，各显其能，好不热闹。这声势浩大的场面看得人眼花缭乱，待细观察就发现，再多方式做市场也无非分为三种类型，即专做海外市场的厂商，专做国内市场的厂商和海内外市场兼做的厂商。三类厂商在高清播放器市场所扮演的角色各不相同。

    海外市场多风雨

    海外市场空间是巨大的，但对做海外市场的厂商来说，俄罗斯，东欧、东南亚等国家是他们产品的主销售场地，经济发达的欧美地区并不是他们的主战场。当地消费水平决定市场需求对价格的敏感度，从而影响产品功能的开发。用低价获得市场的同时为了获取足够利润，压缩成本成为出口厂商心照不宣的做法。因此选用低端芯片，简化功能，重稳定性不注重产品个性化的性能提升成为必然选择。此类产品功能以单一高清播放为主，软件多采用成熟然而相对较落后于现行市场的方案，年销售量占全球高清播放器销售量约50%。

    做海外市场需密切关注国际经济发展走向，任何一点风吹草动都会产生蝴蝶效应，比如至今令我们记忆犹新的美国次贷危机给做专海外市场的厂商带来巨大压力，因没有足够资金支持而直接死亡的厂商不在少数，躲过危机幸存下来现仍苦苦强撑中的也有一二。做海外市场的厂商在获得贸易利润同时要顶得住经得起，有承担来自世界经济波动造成压力的能力。专做海外市场的代表厂商如：迈乐、HDX、图美等。

    国内市场狼烟四起

    中国的高清市场如此火爆与专做国内市场的厂商的贡献密不可分，也正是因为此类厂商的竞争，成就了如今中国高清播放器市场群雄纷争的壮观场面，中国高清播放器市场的战国局面就此形成，当然其中不免有鱼龙混杂的情况。这就仁者见仁，智者见智了。

    国内市场大且竞争也相当的激烈。在高清入市初期，高清播放器是小众的高品质生活的缩影，玩票的人多数来自以前玩HTPC的，对高清执着的热爱使他们对高清产品的芯片了解，说起封装格式侃侃而谈，对高清产品知识的了解并不比厂商少。客户嘴刁厨子不得不花心思，加上更新速度巨快的封装格式，码流格式，高清播放器厂商往往为了解码一个新格式投入巨大的研发力量。在这里要感谢一下国内的高清爱好者把高清播放器推上一层层新台阶。为满足他们的要求让高清厂商意识到：想要做好国内市场，不断更新完善产品是必经之路。此类代表品牌：高清锐视，海美迪，碧维视、忆捷等等。

    两个市场一起抓

    最后提到的是即做国内市场又做国外市场的厂商。墙内墙外花都要开都要红是需要勇气和能力的，同时把两个市场都做好做精难度很大，因此目前这个方向的从业者都是短平快做法，以做单的模式来做产品，有单就接，接单就找方案找外壳，生产千八百台，供完货就奔向下一个目标。深圳这个全球山寨之都拥有的完整产业链配套能力，令各类人士摩拳擦掌，纷纷涌入，有单就做。于是乎各种新兴品牌每个月都会冒出来，国内搞一票，国外再搞一票，过段时间换个型号甚至换个品牌再搞一票……做这类买卖的人士可能都挣到了钞票，但由于这样的短期行为，也给高清市场带来很多负面影响，最直接的就是很多用户买了机器，过段时间就找不到厂家来提供售后了，更别提持续的软件升级性能优化了。

    目前的高清播放器市场这类企业是最多的。 你方唱罢我登场，上半年唱戏，下半年喝酒，明年换身马甲再出来混！由于市场不够规范，圈子很小，主要信息沟通的渠道---思路等几个号称专业论坛—几乎全被这类厂商的枪手把持，自我吹捧和互相贬低共舞，没有一定辨别力不是老烧友很容易坠入套中，大量用户被忽悠上船，打落牙齿和血吞。建议用户可以去此类论坛看看，凡是说好话多的，整天喧嚣的，大多属此类厂商。作为一个从高清诞生第一天就开始关注掌握大量行业内幕的的老烧友，笔者不便于在此点名，读者自辨吧。

    总结：专注难能可贵，专心更显精深。一心一意专注国内市场，专心做好产品的厂商重视高清爱好者的建议，把眼光着重在产品的研发上，在纷乱的市场中始终如一的倾其所有心血，对市场不离不弃，怎能不让人关注！

分析二：从芯认识高清市场

分析二 ：从芯认识高清市场

    看媒体上的高清播放器评测，总会提到某款产品用的是某某芯片，以此做为噱头来吸引消费者。真正来说，高清播放器行业最多见的是采用realtek芯片和sigama designs芯片为主的产品。Realtek 1073方案和1073的升级版1283都可解码RMVB格式和H.264、VC-1、MPEG1/2/4、Divx/Xvid等格式，均有具有网络功能，开机速度快。缺点是不可支持杜比的次时代TrueHD解码及源码输出，不能支持DTS-HDMA的源码输出，不能支持BD光盘内嵌PGS字幕，不能支持外挂字幕调整颜色，边框等调整。尽管有这么多的“不能支持”让人看着心凉，但realtek产品多走低价格路线，几百元的价格还是可让一些对高清无概念的人逐步对高清有一个最基础的了解。

    Realtek的致命缺点并不在它不能支持什么，而是它的产品功能的拓展性范围狭窄。Realtek是将程序事先写入芯片内，无法改写。当消费者把所使用的反馈信息交由厂商后，厂商再交信息传递给芯片提供商，芯片商根据需求在芯片中加入新程序，这一过程周期长，且所反馈的使用缺点无法在现有的机器中得到改进，导致购买人群对此类芯片产品的购买保持冷静。为吸引更多购买，厂商往往不断的写入新程序在芯片中，推出新产品，一次推出四五款机型，一年推出十几二十款机型是很多厂商不得己的做法。从消费者的角度而言，要想有更多功能或是更好的实现功能，就不得不再买新品。换句话说由于一款产品上市后无法进行后续的技术改进，导致顾客买回家的就是一台没有生机的机器。技术无法跟进而市场格式不断增加，在足够多的不可解码的累积下消费者手中的机器终将变成一个方的铁盒子，没有使用意义。

    Realtek还有一个致命问题是机器的散热问题，有网友戏称可用realtek芯片的机器煎鸡蛋可见其热量之大，高热量势必对机器在使用中的稳定性和可靠性产生巨大影响。

    Realtek代表品牌：忆捷 海美迪 天目，杰科等等

    sigama designs芯片是目前最为流行的高端芯片，解码播放的格式输出图像质量要优于Realtek系列芯片，解码能力也十分强大，支持DTS、DTS-HD、Dobly、Dobly-HD源码输出，支持次世代功放，拥有强大的网络功能，除了共享局域网，部分机子还支持外插USB口的WiFi无线网卡，有些高清播放机还能上网进行BT下载或者登陆某些视频网站，在线观看电影。sigma SMP8643芯片作为sigma SMP8635芯片的升级产品，对BD蓝光片源的支持进行了优化，看原汁原味的蓝光电影效果绝对不成问题。还支持千兆网络，支持地面数字信号接收功能，可免费接收地面数字高清电视可兼任机顶盒之用。通过播放机的网线接口，可方便的浏览互联网的各类内容。

    采用sigama designs芯片的产品由于画质优良因而在价格上一直处于偏高的状态，就目前来说暂时还无法支持rmvb格式。相比而言，在与顾客的沟通上有良好的互动，采用sigama designs芯片的高清播放机可对产品的功能通过固件升级的方式加以完善和拓展，使消费者己买回家的产品性能通过升级可始终处于领先状态，受到广大高清爱好者的追捧，近两年更多普通消费者也加入到购买此类高清播放器的行列。

    sigama designs芯片目前为止最大的致命伤就是不支持RMVB等流媒体格式文件，整体价格相对Realtek机器偏高。

    sigama designs代表品牌：高清锐视，碧维视、爱国者等等

    当然市场还有绝小一部分使用MSTAR、cII等其他芯片的，由于其产品销售数量极少，并且大多是在低端市场依靠低价让用户买单，并未形成有影响力并让用户实际使用的产品，这里也不再缀述。

    总结：从芯片上来看，使用sigama designs芯片的高清播放器以专业解码能力、高质量画面，强大网络功能和与消费者的良好互动获得市场青睐，使用Realtek芯片的高清播放器以低价格的优势获得了诸多低端消费者的青睐。

分析三：用长远的目光看品牌战略

    品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的无形资产，增值的源来自消费者心智中形成的关于其载体的印象。高清播放器行业有爱惜自己品牌，以产品及服务等一系列活动维护和提高品牌美誉度知名度的，也有对品牌毫不在乎的。

    利益大于一切

    只要是有利益就会有投机商参与。高清播放器行业也不例外。芯片植入程序后可直接被购买，大量的realtek机器就是在这种情况下诞生的：找到代工工厂，购买一个铁外壳，拼接在一起就可以生成一台高清播放器。且不说做工粗糙，就是公版的统一张面孔出来的铁盒子外壳也让人不太好分辨品牌，当然这类厂商最在乎的是利润，不会在市场宣传和客户服务上下功夫，更不可能为了宣传去使用资金，毕竟这类厂商中像忆捷一样注重产品质量与售后服务跟品牌价值的厂商屈指可数。他们通常的做法是打一枪换一个地方，当新的行业有了吸引人的利润时，就会飞快退出市场。这类厂商在高清市场上昙花一现，因无后续服务购买他们的产品若产生问题也无法及时解决。此类厂商专门生产山寨机，什么品牌美誉度知名度统统不在眼里，更谈不上有品牌战略眼光，捞到一票就走已成典型特点。

    讲究品牌战略才能长胜

    曾几何时，中国人对品牌还没有概念，国内著名品牌就在国外被人抢先注册。吃过亏上过当，现在国内的企业想要做好做强，对品牌的珍爱和重视己与国际同步。大部分高清播放器的厂商对品牌战略的重视度与大环境亦同步。

    任何市场都有注重品牌建设的完整性和持续性的厂商。无论利润空间大小，无论企业处于亏损或是赢利状态，这类企业都会保证技术研发所需资金，注重温馨实用的售后服务，注重在媒体上自身的形象宣传。虽然在高清播放器行业这样的厂商并不是很多，但仍有一些厂商坚持走品牌战略路线。这类厂商从产品入手，配备高端的技术研发力量进行持续的创新和改进，不断发布新的功能固件，并拥有亲和专业的售后团队和持续的品牌建设意识。对消费者来说，购买此类厂商的产品在品质和服务上都有保障，真正做到后顾无忧。说注重品牌战略建设的厂商是高清行业的良性发展的中流砥柱并不为过。如高清锐视、碧维视、忆捷这类厂商是为数不多的代表之一。

    当然也有另一类厂商属于拔苗助长型的。他们进入市场较晚，对市场有着不切实际的期望，希望通过短期的推广和低价倾销能够从竞争对手手中抢到地盘……做为高清播放机行业的正规军，他们注重宣传，因而在各大媒体上频频现身，他们的出现对高清播放机的普及起着推波助澜的作用。但由于入市较晚，为在最短时间内占领最多市场，在销售策略上往往采取低价占有市场的方法，从短期看这种做法是赢得不少市场，但由于长期低价销售造成利润空间小，在很长一段时间内企业将处于亏损状态，同时长期的低价并不会在高清这块尚属小众的市场中带来大销量，说白了，总量就那么一点点，即使竞争对手全死光光，此类厂商的销量也不会有巨大飞跃，这就必然导致此类厂商在一段时间后失望退缩，后劲不足，无法再在高清之路上投入和探索，无法为用户提供持续优化的服务。低价销售对消费者是福音，对高清播放器产品的普及有着积极作用。但从另一方面考虑，对整个高清播放器市场而言，被迫减少正常利润对高清播放器市场的技术研发和品牌推广都会受到极大程度的影响。

    低价销售产生的负面影响深远。而走此路线的品牌不在少数，如迈乐、美如画、爱国者等。

    总结：注重品牌的持续性，打品牌战略的产品给消费者以信心保障，是高清播放机行业从业者最终必选之战略方法。

    通过以上分析，我们对现今的高清播放器市场有了全面的了解。如果你是一位消费者，正在为选择一款适合自己的高清播放器而烦恼，希望通过以上分析可以帮助你。笔者在此还是建议在购买高清播放器时，以品牌为重。相信能视品牌为生命的厂商必能生产出令人品质优秀的产品，必定有持续不断的后续服务和技术开发跟进，让消费者放心、舒心。

    如果你是高清播放器厂商，希望通过本文能够对你有所启发。并能找准自己的定位，在今后的发展道路上与时俱进，以自身品牌为重，以产品质量为先，以创新精神为指导，为高清播放器市场的繁荣和可持续发展贡献力量。那些低劣的价格战就抛到脑后吧，以好用、优质、性能不断提升的产品和提供长期优质服务保障，必能取得消费者长期的支持，市场的良性竞争与己与其它厂商与消费者都有益，多方均赢的好事何乐不为呢？

    在此也期望各位生产芯片的大佬们能够降低方案成本，让厂商有二次开发的空间，以配合随着技术发展而推出新的应用，做出符合用户使用习惯的满足用户新需求的好产品。

    相信随着高清播放器市场良性的友好的竞争，未来高清播放器市场将会百花齐放取代现今的战果时代。未来，我们一起期待。