大话高清：风起云涌之高清屠征

    2010年，平板电视占到终端出货量的90%，蓝光碟出到70年前的经典片，网络上高清种子数以万计，高清播放器用户已从发烧友扩展至普通用户，高清已不再是我见尤怜的花骨朵儿-----开始蓄势，准备怒放。高清，已经从商家云山雾罩各怀鬼胎的推广中破云而出，人们已不仅是听说过没见过，相当数量的普通用户已经为1080P的绚烂画面 倾倒，不太容易被印在DVD封皮、视频网站上的超清按钮轻易忽悠了，其中有部分先行者已经在5.1音响的环绕中坐享1080P锋锐画面。这是技术、市场和产业综合作用的结果，其中功尤其大者是为用户提供了高清最后一环接入的高清播放器厂商。

    蓝光因为碟片的高昂价格而折戟沉沙，高清数字电视因为中国的特殊国情而裹足不前，高清播放器应运而生------为高清电视提供高清信号，顺畅解码网络高清资源，俨然已成市场主流选择，纵观全球高清播放机行业，除了以色列和马来西亚有少量的高清技术研发外，全球80-90%高清播放机厂商云集中国大陆，就高清播放器这个领域而言，了解中国，即可掌握世界。

    转头来看目前中国高清播放器市场，表面上看虚火很旺，实际上市场面很窄，销量远远算不上大众类消费电子，但同时混乱模糊，没有一个新兴细分市场的草莽活力，却沾染了种种中国式肮脏和血腥。打着高清旗号以播放RMVB格式为主，号称可支持720P的伪高清播放器混迹江湖混淆视听；源正流清的1080P高清播放器曲高和寡，在低价利剑下左支右绌；芯片厂商迭出怪招，各种应用层出不穷；高清商家巧舌如簧，朝秦暮楚，把客户能忽悠到晕菜；走进全国任何一个IT卖场任何一个销售播放器的柜台，至少能看到50种以上的高清或号称高清的播放器陈列，每个商家都能在夸耀自己推荐的品牌的同时贬低其他品牌。。。此情此景不由让人联想到中国历史上战火纷飞的战国时期。想要看清高清现状，且随笔者梳理思路，笔者将从厂商类型，芯片方案和品牌运作战略上对高清市场进行一番解剖。

    分析一：还原高清播放器厂商本色

    高清播放器厂商为争夺高清播放器市场煞费苦心，各显其能，好不热闹。这声势浩大的场面看得人眼花缭乱，待细观察就发现，再多方式做市场也无非分为三种类型，即专做海外市场的厂商，专做国内市场的厂商和海内外市场兼做的厂商。三类厂商在高清播放器市场所扮演的角色各不相同。

    海外市场多风雨

    海外市场空间是巨大的，但对做海外市场的厂商来说，俄罗斯，东欧、东南亚等国家是他们产品的主销售场地，经济发达的欧美地区并不是他们的主战场。当地消费水平决定市场需求对价格的敏感度，从而影响产品功能的开发。用低价获得市场的同时为了获取足够利润，压缩成本成为出口厂商心照不宣的做法。因此选用低端芯片，简化功能，重稳定性不注重产品个性化的性能提升成为必然选择。此类产品功能以单一高清播放为主，软件多采用成熟然而相对较落后于现行市场的方案，年销售量占全球高清播放器销售量约50%。

    做海外市场需密切关注国际经济发展走向，任何一点风吹草动都会产生蝴蝶效应，比如至今令我们记忆犹新的美国次贷危机给做专海外市场的厂商带来巨大压力，因没有足够资金支持而直接死亡的厂商不在少数，躲过危机幸存下来现仍苦苦强撑中的也有一二。做海外市场的厂商在获得贸易利润同时要顶得住经得起，有承担来自世界经济波动造成压力的能力。专做海外市场的代表厂商如：迈乐、HDX、图美等。

    国内市场狼烟四起

    中国的高清市场如此火爆与专做国内市场的厂商的贡献密不可分，也正是因为此类厂商的竞争，成就了如今中国高清播放器市场群雄纷争的壮观场面，中国高清播放器市场的战国局面就此形成，当然其中不免有鱼龙混杂的情况。这就仁者见仁，智者见智了。

    国内市场大且竞争也相当的激烈。在高清入市初期，高清播放器是小众的高品质生活的缩影，玩票的人多数来自以前玩HTPC的，对高清执着的热爱使他们对高清产品的芯片了解，说起封装格式侃侃而谈，对高清产品知识的了解并不比厂商少。客户嘴刁厨子不得不花心思，加上更新速度巨快的封装格式，码流格式，高清播放器厂商往往为了解码一个新格式投入巨大的研发力量。在这里要感谢一下国内的高清爱好者把高清播放器推上一层层新台阶。为满足他们的要求让高清厂商意识到：想要做好国内市场，不断更新完善产品是必经之路。此类代表品牌：高清锐视，海美迪，碧维视、忆捷等等。

    两个市场一起抓

    最后提到的是即做国内市场又做国外市场的厂商。墙内墙外花都要开都要红是需要勇气和能力的，同时把两个市场都做好做精难度很大，因此目前这个方向的从业者都是短平快做法，以做单的模式来做产品，有单就接，接单就找方案找外壳，生产千八百台，供完货就奔向下一个目标。深圳这个全球山寨之都拥有的完整产业链配套能力，令各类人士摩拳擦掌，纷纷涌入，有单就做。于是乎各种新兴品牌每个月都会冒出来，国内搞一票，国外再搞一票，过段时间换个型号甚至换个品牌再搞一票……做这类买卖的人士可能都挣到了钞票，但由于这样的短期行为，也给高清市场带来很多负面影响，最直接的就是很多用户买了机器，过段时间就找不到厂家来提供售后了，更别提持续的软件升级性能优化了。

    目前的高清播放器市场这类企业是最多的。 你方唱罢我登场，上半年唱戏，下半年喝酒，明年换身马甲再出来混！由于市场不够规范，圈子很小，主要信息沟通的渠道---思路等几个号称专业论坛—几乎全被这类厂商的枪手把持，自我吹捧和互相贬低共舞，没有一定辨别力不是老烧友很容易坠入套中，大量用户被忽悠上船，打落牙齿和血吞。建议用户可以去此类论坛看看，凡是说好话多的，整天喧嚣的，大多属此类厂商。作为一个从高清诞生第一天就开始关注掌握大量行业内幕的的老烧友，笔者不便于在此点名，读者自辨吧。

    总结：专注难能可贵，专心更显精深。一心一意专注国内市场，专心做好产品的厂商重视高清爱好者的建议，把眼光着重在产品的研发上，在纷乱的市场中始终如一的倾其所有心血，对市场不离不弃，怎能不让人关注！