数字告示产业2010年进入发展快车道

    数字标牌系统是一种新媒体形态，它一般是指在公共场所通过大屏幕终端显示设备发布各类数字信息的多媒体视听系统。该系统可以在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息的播放，同时还可以对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，甚至可以在播放的同时实现交互功能、记录观看次数、用户停留时间等强大功能，数字标牌系统已经得到越来越多的广告主的青睐。

    自去年以来，人们纷纷认识到了数字标牌系统巨大的市场前景和潜力，更多的IT、PC、家电等行业巨头进入数字标牌领域，并借助其品牌优势推出全方位一站式的数字标牌解决方案。截至目前，全球IT巨头如Intel、三星、戴尔、惠普、联想、方正、飞利浦、LG，以及本土家电企业如康佳、TCL、创维、海尔等均已进入这一领域。

    目前，在国内数字标牌市场，特别是显示产品方面，高端和大尺寸市场已经基本被国际大品牌瓜分，由于数字告示对显示产品的要求多数在于稳定性，而没有更特殊的系统性能设计需求，同时高端应用案例对产品内在的品牌文化拥有极高的要求，同时，在以“大”为主的应用中，超大尺寸显示产品往往技术含量更高，单品价值更大，所以国际大品牌在这一市场表现出更为强势的姿态。

    从今年6月份上海举行的第二届数字标牌展上可以发现，各行业巨头如NEC、夏普、三菱、GE、三星、LG、优派、TCL、惠普等，都已开始全面进军数字标牌市场，在展会上，这些大腕们除展出了丰富多彩的优质显示器产品外，最大的看点是他们都展出了全方位数字标牌解决方案，而不单单是显示终端产品。

    LG展出了“易捷”智能信息发布系统解决方案，其由智能软件与硬件产品整合成，包括终端显示设备、媒体播放器（电脑）以及“易捷”软件组成，卓越提升了数字标牌系统的应用功能。“让数字标牌系统变得更具效率，这也是LG公司SignNET的最大优势”，LG电子公司美国数字解决方案市场部副总裁Jeff Dowell这样说到。

    惠普此次除了展出多款大屏幕显示器、全触控数字标牌外，还展出了全新“简化IT”理念整合下的数字标牌显示器+Touch Smart 9100+HP ap5000收银系统组成的零售行业IT解决方案。此外，NEC联合同辉佳视、夏普三菱联合双旗世纪、优派联合大恒等都展出了全面的数字标牌解决方案。

    不止上海数字标牌展，infocomm美国视听展同样成为巨头们展示其在数字标牌领域实力的舞台。松下公司在infocom美国视听展上发布了其新型全方位服务性数字标牌解决方案。在NEC数字显示系统展台上，该公司重点向广大用户推介其最新的VUKUNET内容管理软件，这项拥有极强功能性和创造性的软件管理平台更是免收费用的。

    巨头公司进入数字标牌领域已成事实，这表明了我国数字标牌市场的未来具有很好的发展前景，同时也给国内中小企业带来了更大的竞争压力。未来的数字告示将是一个具有传统IT产业色彩的领域：一部分产品将具有很强的专业性，有一些中等规模的企业提供；大部分产品是通用产品，由少数巨头厂商（含OEM）提供；系统集成商扮演服务商的角色，处于产业中与客户距离最近的层次，为客户提供量身定做的服务。这三个领域分别针对产业中的不同从业厂商的产业地位，只有找准了自己在产业中未来的产业地位，企业才能制定正确的战略，并在未来的竞争中获胜。