数字告示产业2010年进入发展快车道

数字告示服务转型 应对客户多样化需求

    经过去年的发展，2010年国内数字告示产业基本进入成熟期，呈现出快速发展的趋势，同时也因进入厂商激增，国内数字告示产业产能相对过剩，市场竞争进入白热化局面，但同时也是充满机遇的一年，只要能抓住机遇，凭借优异的产品、准确把握客户需求，就能在众多厂商中脱颖而出。

    面对数字告示产业严重的产品同质化现象激烈的竞争，转型服务创新已经成为数字告示产业的必然发展方向。从客户需求出发，从整体解决方案出发，建立起区别化的客户服务体系，以服务创新替代传统的技术创新，满足客户的多样化需求，构造企业的差异化竞争力，是2010年国内数字告示产业的一大特点。

    数字告示系统本质是面向某一客户的定制化应用系统，不同客户的一些需求可能一样：例如高清、图文并茂、可管理性，但是也有众多在业务层面的具体不同需求。例如传媒行业注重的分发和播放统计；教育行业注重的内容互动点播、实时直播；政府机构注重的点播、安全和分层的权限管理、资源管理等。这些不同的需求，也许通用的播放器和显示器硬件都可以支持，但是在软件层面的核心技术上的差异则难以避免。

    即便是在一个具体市场的内部，不同客户的需求也可能不同。这些方面的不同主要与客户的具体业务有关系，甚至是和客户的传统有关系。例如某公司的传统标志颜色是红色，他可能希望在播放机等硬件的颜色上、在管理系统的窗口颜色上体现自己的传统。这些方面的差异性虽然不具有“核心技术”上的难度，但是也需要数字告示服务厂商认真的满足客户的需求。

    以客户需求的差异化为中心的服务创新，本质上是客户“体验”创新、是客户体验的差异化创新。客户体验融合了基本的产品技术效果体验、服务态度和精神体验，甚至企业品牌文化形象带来的“企业气质”体验。

    服务创新的本质，要求在新的形势下，数字告示企业的竞争将主要不是由“差异性”决定，而是由“系统性”决定。拥有某一方面的优势不如拥有综合的优势，拥有某一方面的绝对优势，不如没有明确的短板。综合性的企业竞争导致数字告示企业的市场营销要有新战略，要能够牢牢抓住突出差异化和避免明显短板两个方面的竞争力建设。

    与传统技术创新下，优良的技术实力和产品性能，某一方面的绝对领先优势往往能够赢得客户的订单不同；服务创新、客户体验价值下的市场竞争，更加注重完美性的方案和产品，注重企业综合素质和能力，注重企业除了技术性差异以外的独特内涵和文化。

    国内知名数字告示品牌讯程科技认为，数字告示市场的未来必将向服务化转型。更为贴近客户的解决方案，更满足客户差异化需求的系统性快速开发能力将成为数字告示企业的核心竞争力。数字告示行业“制造”的比重必然快速降低，“服务”的比重迅速上升：服务价值将成为未来数字告示企业最大的赢利点。

    而在另一种数字告示商业形态上，服务的概念被表现的更为淋漓尽致：这种形态就是租赁业务。简单的终端购买或者租赁，配合后台服务系统和网络资源的租赁，能够实现极为快速的全球性的数字告示网络扩展。客户可以在一天之内拥有一个全球性的数字告示网络，而且其可以在第二天将这个网络退还给租赁服务商。租赁业务的特点在于客户首次成本投入低、维护成本低、系统构建迅速，尤其适合中小型企业、展览展会等特殊行业的应用，是数字告示行业第一种纯服务化的应用模式。

“低碳”风来袭 数字告示产品也提环保

    随着全球资源的短缺，人们的环保意识不断加强，今年三月份“低碳环保”在两会期间被写入政府工作报告，一股“低碳”风吹遍了几乎所有行业，数字标牌产业也不例外。随着当前节能减排力度逐步加大，低能耗、高产出已经成为企业可持续发展的基本要求，也只有低能耗、低排放的产品才会被市场所接受。

    在显示方面，数字告示作为商用显示行业的重要组成部分，产品功耗是显示设备最重要的指标之一。同时，商用显示设备与家用电视相比，不仅商业用电价格更高，而且具有24小时不间断运行等特点，平均每台显示设备产生的能源费用是同类普通电视的5到10倍，所以商用显示产品应用节能环保技术的必要性也更加强烈。

    LG作为商用显示领域最大的解决方案供应商之一，率先推出了以节能先行、低碳环保的高品质显示设备，商用液晶电视LH30RC系列就是一例，该系列产品融入了IPS硬屏、全高清、流媒体、智能背光技术、环保材料等众多元素，该系列产品不仅外观时尚纤薄，功能丰富，且节能环保，是低碳环保的最佳选择。

    此外，上游面板企业奇美电、友达在今年三月份上海举行的中国平板显示学术会议上推出了各种节能环保、LED超薄等低碳产品，并表示，今后将以“LED背光”“节能”“超薄”三大方向为主轴，响应中国的“低碳经济”政策。三星、唯瑞、NEC等整机厂商也纷纷在今年推出了低能耗显示产品。

    在告示播放器方面同样如此，今年以来数字告示播放器呈现出体积更小、轻便超薄、更加节能的发展趋势。最值得一提的就是专业数字告示品牌安如普，其在今年7月份举行了隆重的新品发布会，推出了以“轻稳”为卖点的特色产品，成为今年数字标牌市场最具亮点的产品之一。

    以安如普HMP100超媒体播放器为例，该产品重量仅有190克，与一个苹果重量相当。具有小巧轻便、安全稳定、绿色节能、多元接口、品质保证等七大“轻稳”优势， 是全球数字告示市场上体积最小，重量最轻的超媒体播放器，这从根本上简化了安装及物流成本，采用嵌入式LINUX架构平台，免除病毒死机风险。特别是只有2瓦的功耗，无噪音设计是目前所有数字告示播放器里最节能的产品。

    以Avedia在今年infocomm Aisa香港视听展会中推出的数字告示播放其新品PS-X80为例，这款播放器的主要特点就是外观轻薄、功能强大以及超低功耗，据了解，这款告示播放器产品采用了Intel atom 1.6GHz处理器，在运算能力方面相比以往产品有了很大的提升，所以实现了在更小的体积下，功能和拓展能力的提高，产品功耗也控制在12W，顺应了当前社会的低碳潮流。

    数字告示系统解决方案提供商凯应也在infocomm Aisa香港视听展展出了一款非常具有魅力的告示播放器产品WMP-WEB4，该设备采用了新型无风扇设计，运行安静稳定，同时，作为一款网页型的数字告示播放器，它能够播放使用如HTML、javascript和Flash等网页设计语言创建的多媒体内容。实现强大功能的同时还具有极小的体积和超低的功耗。

    数字标牌行业可以说是能耗较高的行业之一，也正因为如此，节能减排技术在数字标牌行业应用的经济价值和必要性也更为突出， 今年12月1日，国内平板电视最新能效标准正式实施，这意味着企业将不能在生产达不到三级能效的平板产品，今后数字标牌显示产品也极有可能纳入其中，低碳环保无疑是今年数字告示产业的一大热点。

低运行成本数字告示解决方案成新热点

    今年以来，国内外知名数字告示厂商纷纷推出了低运行成本、维护成本的数字告示产品以及整体解决方案，为数字告示产品在市场的安装量占有率大幅增加，推动了我国数字告示产业的发展，低安装成本、运行维护成本的数字告示产品和解决方案已经成为了我国数字告示产业的又一热点。

    今年四月份，户外广告高清晰度液晶开发商Infinitus d.o.o.宣布推出数字标牌推出第五代解决方案iMotion，成本可减少35%。据开发商表示，这套系统功能更加强大，使用和维护都更加安全可靠和便利。该系统集成了一个阳光下可读的LCD高清屏幕和高强度的防护玻璃，可以抵御外力对屏幕的破坏，而且在很恶劣的户外环境下该设备都可正常运转。

    知名数字标牌解决方案技术和产品供应商Mvix公司也发布了其最新的数字标牌播放器Mvix CEENO，Mvix CEENO主要面向SMB应用，是一个向广大数字用户提供一种简便、低价位、功能丰富的数字系统，以便大家可以对视频、数字幻灯片、文本文件等数字内容的放映进行更好地控制和管理。可应用与零售、餐饮和房地产等多个行业领域。

    今年九月份，数字告示知名厂商avedia正式推出了其主攻低端市场的广告机新品牌——立即秀，立即秀致力于覆盖低端市场，以平民化的价格，优异的品质，贵族化的服务，打造客户最值得信赖的产品。因为设计人性化，使用操作简单的特点，很快就赢得了客户的青睐。

    在11月17日至19日香港国际会展中心举行的infocomm Asia 2010视听展上同样如此，数字标牌整合服务商ONELAN展出了其低成本一体化的数字告示解决方案，包括NTB系列产品NTV5500和NTB510等。除ONELAN外，新汉也发布了两种全新的低成本数字标牌解决方案，并在展会上做了展示。

    其实，我国的数字告示产业目前来讲还属于比较年轻的产业，市场规模发展历程尚不足五年，据奥维资讯研究结果表明，直到2009年国内才首次真正形成商用平板市场和大屏幕商用显示产业的基本概念，从研发设计、生产加工到销售应用的整条独立产业链才正式形成。

    影响数字告示系统发展的最重要因素就是价格因素，而显示设备是数字告示系统成本的大头，所以显示设备的成本价格直接影响着整个数字告示产业，2005年到2008年三年间，平板显示产品迎来降价潮，平均每年价格下降达三分之一，每年主流产品尺寸平均提升10英寸，在这样一个环境下我国的平板显示相关产业得到了迅速发展，数字告示产业也是如此。

    2010年，全球液晶面板产业产能持续过剩，造成新一轮的液晶面板大降价。据DisplaySearch机构监测报告显示，10月份各个尺寸液晶面板的售价已经连续6个月呈下降趋势，降幅最高的是LED背光源液晶面板，降幅达到6%，普通液晶面板的降幅在1%-4%之间，今年全年液晶面板降价幅度超过30%。

    作为商用显示最关键的上游产业，今年以来液晶面板产品价格极速下降自然作用于数字告示产业，因此，我国的数字告示产业在今年迎来良好的发展机会，同时数字告示产品和解决方案将围绕低价进行，低运行成本的数字告示解决方案成为今年数字告示产业的热点。

大量IT/PC等行业巨头进入数字标牌领域

    数字标牌系统是一种新媒体形态，它一般是指在公共场所通过大屏幕终端显示设备发布各类数字信息的多媒体视听系统。该系统可以在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息的播放，同时还可以对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，甚至可以在播放的同时实现交互功能、记录观看次数、用户停留时间等强大功能，数字标牌系统已经得到越来越多的广告主的青睐。

    自去年以来，人们纷纷认识到了数字标牌系统巨大的市场前景和潜力，更多的IT、PC、家电等行业巨头进入数字标牌领域，并借助其品牌优势推出全方位一站式的数字标牌解决方案。截至目前，全球IT巨头如Intel、三星、戴尔、惠普、联想、方正、飞利浦、LG，以及本土家电企业如康佳、TCL、创维、海尔等均已进入这一领域。

    目前，在国内数字标牌市场，特别是显示产品方面，高端和大尺寸市场已经基本被国际大品牌瓜分，由于数字告示对显示产品的要求多数在于稳定性，而没有更特殊的系统性能设计需求，同时高端应用案例对产品内在的品牌文化拥有极高的要求，同时，在以“大”为主的应用中，超大尺寸显示产品往往技术含量更高，单品价值更大，所以国际大品牌在这一市场表现出更为强势的姿态。

    从今年6月份上海举行的第二届数字标牌展上可以发现，各行业巨头如NEC、夏普、三菱、GE、三星、LG、优派、TCL、惠普等，都已开始全面进军数字标牌市场，在展会上，这些大腕们除展出了丰富多彩的优质显示器产品外，最大的看点是他们都展出了全方位数字标牌解决方案，而不单单是显示终端产品。

    LG展出了“易捷”智能信息发布系统解决方案，其由智能软件与硬件产品整合成，包括终端显示设备、媒体播放器（电脑）以及“易捷”软件组成，卓越提升了数字标牌系统的应用功能。“让数字标牌系统变得更具效率，这也是LG公司SignNET的最大优势”，LG电子公司美国数字解决方案市场部副总裁Jeff Dowell这样说到。

    惠普此次除了展出多款大屏幕显示器、全触控数字标牌外，还展出了全新“简化IT”理念整合下的数字标牌显示器+Touch Smart 9100+HP ap5000收银系统组成的零售行业IT解决方案。此外，NEC联合同辉佳视、夏普三菱联合双旗世纪、优派联合大恒等都展出了全面的数字标牌解决方案。

    不止上海数字标牌展，infocomm美国视听展同样成为巨头们展示其在数字标牌领域实力的舞台。松下公司在infocom美国视听展上发布了其新型全方位服务性数字标牌解决方案。在NEC数字显示系统展台上，该公司重点向广大用户推介其最新的VUKUNET内容管理软件，这项拥有极强功能性和创造性的软件管理平台更是免收费用的。

    巨头公司进入数字标牌领域已成事实，这表明了我国数字标牌市场的未来具有很好的发展前景，同时也给国内中小企业带来了更大的竞争压力。未来的数字告示将是一个具有传统IT产业色彩的领域：一部分产品将具有很强的专业性，有一些中等规模的企业提供；大部分产品是通用产品，由少数巨头厂商（含OEM）提供；系统集成商扮演服务商的角色，处于产业中与客户距离最近的层次，为客户提供量身定做的服务。这三个领域分别针对产业中的不同从业厂商的产业地位，只有找准了自己在产业中未来的产业地位，企业才能制定正确的战略，并在未来的竞争中获胜。

数字告示嵌入式芯片今年得到更快发展

    嵌入式系统是以应用为中心，以计算机技术为基础，且软硬件可裁剪，适应应用系统对功能、可靠性、成本、体积、功耗有严格要求的专用计算机系统。目前嵌入式系统已经渗透到我们生活中的每个角落，工业、服务业、消费电子等等，而恰恰由于这种范围的扩大，使得“嵌入式系统”更加难于明确定义。

    嵌入式系统具有可靠的稳定性、高效率的运行速度、极低的功耗、高集成度以及体积小等特性，数字告示嵌入式平台大多采用Linux平台的专业播放软件和RISC播放器，相比PC平台，嵌入式系统具有较强的系统稳定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，满足7×24小时的全天候工作特点，是一种性价比很高的系统。

    嵌入式系统的核心部分即微处理器，由于Atom芯片成本低廉，因此成为驱动各类装置最经济实惠的选择，数字告示嵌入式系统也一般采用英特尔atom处理器，英特尔也一直致力于atom处理器的研发。

    英特尔中国研究院院长方之熙博士在接受媒体采访时表示，“嵌入式应用与传统电脑应用相比有很多不同之处，这给我们带来了很多研究上的需求，也给我们带来了很大的商业机会”，同时英特尔中国研究院还将分工承担嵌入式应用的前瞻性研究任务。

    英特尔执行长欧德宁（Paul Otellini）指出，嵌入式芯片市场大约有100亿美元商机；PC处理器的规模则为345亿美元。彭博分析师预估英特尔2010年营收将达440亿美元，其中嵌入式芯片产品约占10亿美元。PNC资本顾问公司瓦雷西诺说，英特尔希望借助Atom芯片的多样用途，减少对PC市场的依赖，“核心事业带给英特尔的利益有其限度”。

    数字告示领域是一个蕴藏无限商机的市场。LG就把Atom芯片嵌入数字告示，推出可辨识路人的年纪与性别、并根据这些资料调节广告频率的神奇电子装置。Atom低耗电、低耗能的优点也获得印度银行业青睐，将它运用在POS机上，以提供便民服务给缺乏电力的乡村。

    全球工业电脑主要厂商威强咋今年上半年推出了一款无风扇超紧凑型嵌入式系统uIBX-200-US15WP，该系统集成了低功耗芯片组，支持高清晰图像，同时无风扇设计使得设备体积极小，重量仅500可，能够非常灵活地安装在各种受空间限制的应用领域。它的安静无风扇运转能够理想的应用于无噪音的环境中，如多媒体播放、产品促销、图书馆和博物馆等。

    上海数字标牌展期间，上海华北科技有限公司展出了iGo系列嵌入式系统，iGo-400是一款功能强大的户外广告、LED大屏信息显示解决方案，该系统采用无风扇设计，超低功耗，散热性能良好，能保证系统长期稳定的运行，具有良好的抗干扰性能，同时还具有防尘功能，可以广泛应用于各类多媒体显示。

    得力于英特尔对嵌入式芯片的大力开发和支持，以及数字告示产业未来巨大的发展潜力，嵌入式系统将凭借其较强的系统稳定性和安全性优势，在今年数字告示领域在今年得到了更快的发展和更广泛的应用。

数字告示应用范围更加广泛 贴近生活

    数字告示产业的今年呈现的另一个发展特点就是贴近生活，应用行业更广应用范围更大。在今年以前我国的数字告示应用还主要集中在银行、交通、宾馆、机关行政等行业，而在国外市场应用最为广泛的零售行业，在我国却基本没有应用。今年以来随着面板价格持续下跌，产业链及行业大环境逐渐成熟，我国数字告示产业的应用更加广泛更加贴近生活。

    零售行业的应用可以说是我过数字告示行业应用的一大突破，今年12月份，上海南京路商业步行街采用WebDT数字标牌解决方案正式投入使用，作为上海最知名景点之一，公共安全和信息安全是户外数字标牌两个优先关注的问题，此外还要考虑到不更动南京路现有的基础设施，需采用无线网络传输信号，其难点就是必须克服常规的无线信号干扰以及户外强干扰因素，入密集的人流、大风降雨等。

    为了管理和监控位于步行街中央的广告播放，管理员必须实现在远程控制播放器、发布广告列表并且实时地更新广告内容。南京路商业步行街采用WebDT数字标牌系统，包括WebDT内容管理软件（WCM）和SA2000播放器设备，可以实现网络远程不间断的实时传输并更新动态的广告内容。

    此外，惠普、讯程科技在今年都加大了对国内零售市场的开拓。惠普公司在今年加大了在国内数字标牌产业在零售行业的宣传力度，惠普预计未来几年以餐馆为代表的国内数字标牌零售市场将出现爆炸性的增长。

    拥有台资背景的本土企业讯程科技也将零售市场作为开拓重点，讯程在本土需求调研的基础上，除了推出大型交互式数字标牌解决方案的提供，还重点加大了小型零售店面的单点式、非网络化的传统产品的开发设计，为客户提供了更多差异化的选择。

    除零售行业外，在剧场、博物馆、会展等场所的大规模应用也是今年数字告示产业应用的亮点之一。

    坐落于繁华的王府井大街的首都剧场因人员高度集中且流动量大，所以其智能化、数字化的要求很高，最终采用了优达智通数字媒体控制系统Digicontrol，数字媒体控制系统是首都剧场数字化、智能化配置中非常重要的系统，起到将剧场资讯如剧目信息、消防指挥、服务等传递给观众的作用。

    在技术方面，交互式触摸数字标牌技术、能识别观看者年龄性别以及能记录观看次数和观看时间的智能化数字标牌技术的应用也让数字标牌在人性化方面前进了一大步，未来我国数字标牌产品必将更加人性化，应用也会更加广泛更加贴近生活。