日本家电业陷困境：市场反应慢是致命伤

    与白色家电渐成“明日黄花”不同，日本的黑电产业正依仗其突出的技术优势和以往不屑为之的价格战，在中国市场发起了全面反攻。

    11月1日，TCL多媒体发布公告称，今年前三季度，TCL多媒体累计亏损9.91亿港元。而与T C L同病相怜的还有很多国内彩电企业。数据显示，今年前三季度中国市场保持30%增长，彩电下乡销售大增2 .2倍，然而净利润却都出现了40%左右的下降。

    让国产彩电陷入窘境的原因是，由于年初各家主流厂商看好全年市场而库存偏高，造成面板价格走低带来跌价损失，使得中国彩电业在今年上半年几乎迎来全行业亏损，而拥有上游面板优势的外资品牌则趁机抢占了不少市场份额。

    除此之外，一个更重要的原因是，以日本企业为主力的外资品牌一反常态地举起了价格屠刀，而且格外凶狠。市场调查机构奥维咨询的数据显示，剔除品牌结构、尺寸结构和产品定位等影响因素，第三季度彩电机型价格降幅达9%，前三季度累计降幅达16%。外资品牌在向国产品牌靠拢的过程中，价格降幅就已经达到20%～30%。

    “外资品牌与国内品牌的价格倍率已处于1.1倍的水平，这使国产彩电品牌的价格优势几乎丧失殆尽”。新七天电器网市场总监张明表示，外资彩电品牌之所以能大幅降价，主要是外资品牌调整了平板电视策略，加大了外包比重的结果。其目的不言而喻———通过代工获得成本优势，通过价格战夺回在中国失去的市场份额。如外资索尼一款37英寸液晶电视37B X 205在新七天电器网的价格为3800元，降价后的售价是3699元。而国产康佳一款37英寸液晶电视LC37IS68N原价为3850元，降价后的价格为3798元。

    据DisplaySearch的报告显示，彩电品牌厂家飞利浦和东芝的OEM比例已越过50%，索尼也已接近50%。

    根据台湾电子时报的调查，索尼在2011年，将有超过80%以上的液晶电视会交由代工企业生产。其中更有近一半以上的代工落入富士康子公司群创的手中，数量可能高达1800万台。另一个索尼的重要合作伙伴纬创，将会成为索尼G oogleT V的主要代工厂商。这也意味着索尼的代工产品还将扩大至高端产品线。

    日本东芝也加大了本年度的液晶电视外包量到1000万台，其中面向中东和南美市场的70万台电视将外包给康佳。此外，三菱、JVC等厂商也增大委托相关台湾工厂代工比例。

    惠浦电子(深圳)有限公司董事总经理刘丹日前甚至表示，“ 目前，全球市场上，除了三星、夏普、LG之外，索尼、飞利浦、松下、东芝等外资企业普遍会采取在外贴牌生产平板电视，这是全球销量达不到1000万台电视机企业的一种生存手段。”

    对此，帕勒咨询资深董事罗清启表示，“中国内地的高世代液晶面板全面投产还需要两年左右时间，日本企业此番行动就是打了个时间差。一旦中国彩电业的产业链得到完善，日本企业的攻势将会自动瓦解。”而著名市场调查机构捷孚凯(GfK)也判断，日本企业尽管在推进利用ODM企业，但也只是限于部分产品。而且，如果把制造业务全部委托给代工，中国的消费者可能会因为担心质量下降而不购买日本企业的产品。