今天，谁也阻止不了“网络电视”

    今天，谁也阻止不了“网络电视”

    8月14日，广电总局一纸《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》已经引起轩然大波。消息一出，即有彩电厂商指该通知将极大损害互联网电视厂商积极性，对三网融合极为不利，且这已经是广电总局四年内第三次发出对互联网视听节目的规定。

    网络电视热销近250万

    进入09年，国内彩电企业纷纷推出一种崭新的彩电产品“网络电视”。这种电视机通过内置的嵌入式芯片和程序，或者外接的专门机顶盒实现了电视“上网”的功能。目前这类网络电视能够支持网络新闻信息、音乐等音频信息、电影等视频信息的即时播放或者下载播放。

    在推出网络电视的同时，各大彩电企业纷纷采用不同的方式“笼络”网路内容：或者与门户网站合作，或者自己建立视频等内容供应链，进入“内容产业”。

    网络电视的推出，一时间彻底改变了电视节目只能来源自电视台或者广播电台的“传统”。众多为彩电企业提供内容的网站媒体渐渐显现出传统“电视台”的角色特点，甚至还包括自主提供网络电视内容的彩电企业自身，也在“至少向一个音像发行商”的角色变形。

    据统计，国内消费者对网络电视的认可率达到8成以上，实际有购买意向消费者在55%以上。即便是受制于目前产品“网络功能还比较单一”，09年上半年也有超过四分之一的消费者选择了具有网络功能的电视产品，实际市场销售量近250万台。业内专家表示，未来不排除所有电视产品具有网络功能的可能。

    “网络电视”这种崭新的产业形态的快速发展引起了多方部门，包括主要的监管部门：负责内容和电视台的广电总局和负责电子产业的工业信息化部的关注。

    多种途径网络内容可以上电视

    网络电视的本质是电视机网络上的内容：包括新闻、资讯、音视频甚至购物支付行为等等。它反映了三网融合和全业务运营的互联网和广电网络发展的基本趋势。

    网络电视又可称为IPTV电视。国内电信企业已经在广东、江浙一带展开IPTV业务的受理工作。IPTV电视主要是通过互联网和电脑实现类似看电视的功能。此次彩电企业推出的网络电视与传统IPTV电视的不同在于他彻底的颠覆了传统“内容传播”途径的限制，实现了电脑、电视功能，网络网站和电视台功能的“融合”。

    其实，消费者在电视机上享受网络“内容”的方式很多：最常见的方式是将电视机作为显示器直接连接电脑主机使用；另一种方式是通过一种称作高清播放机的设备播放下载下来的网络音视频内容；而通过在电脑上加装电视卡等附件也可以实现电脑既可以看网络又可以看电视的功能。

    专家指出，在三网融合的背景下，应该更多的看到内容制作、内容提供和传输、内容展示这样的产业链环节，而不是传统电脑、电视，网络站、电视台的区别。网络电视终端不过是一种新型的内容展示工具；彩电企业与内同提供商、传输商建立业务联系，甚至自己涉足其中也并非不可。更为重要的是，消费者需要在不同的终端上实现不同的内容的展示：即便没有网络电视，还会有很多消费者利用电脑电视的组合，在电视上上网，在电脑上看电视——这一趋势是阻止不了的。