彩电“下乡”销售呈爆发式增长

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  彩电作为家电下乡的重要产品之一，在完成山东、四川、河南三省试点后，于今年2月份推广至全国。在品牌和型号都大大扩充的情况下，农村市场又面临着怎样的变化？日前，相关专家接受了本报记者的采访。

    销售快速稳定增长

    根据奥维咨询对家电下乡市场的监测以及对全国市场零售规模的评估，2009年1－6月份彩电下乡零售规模为141．09万台，占三四级市场总量的21．54％。而且市场规模呈现出快速稳定增长的势头，从2月份全国市场导入彩电下乡，到3月份全国市场铺开后，彩电下乡的规模一举跃升至31万台，环比增长了188％。

    虽然销售形势喜人，而且人们普遍认为彩电才是农村消费者最需要的家电产品之一，而日前，商务部发布的上半年家电下乡产品统计数据显示，彩电居冰箱之后，成为销售亚军。从各区域的销售情况来看，还存在着发展严重不均衡的现象。根据奥维咨询最新监测数据，销量排名前10位的省份市场占有率为64．20％，虽集中度较上月略有降低，但仍处于较高水平。农村市场容量较大的浙江、福建、广东等省份销量却并不高。

    奥维咨询公司零售研究中心副总监赵茂军认为，区域之间的发展不均衡，一方面是，在经济较为发达区域，32英寸以上液晶电视产品由于中标价格不高，处于有价无货的情况，无法满足农村消费者需求；另一方面也是由于各地存在着补贴政策灵活性的差异。

    加快进入平板时代

    国家信息中心日前公布的数据显示，与2008年上半年相比，2009年上半年平板电视在一二级城市销售量比例出现小幅下降，三四级城市销售比例开始明显增长。平板电视销售量占有比例同比增长指标显示，一二级城市同比下降在3％左右，而三四级城市同比增长明显提高，其中四级城市占有比例同比增长超过90％，而三级城市销售量占整体比例首次突破10％，达到10．4％。

    从彩电下乡的销售数据来看，2009年上半年CRT电视销售占家电下乡销售总量的79．94％，仍占据彩电下乡的主导地位；从销售比重的走势看，液晶电视正不断侵蚀CRT的市场，其中尤以4、5月份侵蚀速度最快。赵茂军认为，液晶电视对CRT电视的替代在不同的区域将会呈现不同的替代速度和替代比率。“农村的客厅都很大，更需要大屏幕彩电。”山东省乳山市的吕大爷对本报记者表示。跟他有类似需求的农民不少，村里人的生活条件都改善了很多，大多数人家里早就有了传统的电视机，不少人都想再换就换个城里人都看的平板电视。

    赵茂军表示，该公司对主要下乡省份的三四级市场研究结果显示，在有计划于2009年购买彩电产品的人群中，他们更倾向于购买液晶电视产品。在农村市场，CRT产品的预购率要低于液晶电视产品，扣除消费者购买能力因素，液晶电视在农村市场的被接受程度仍然较高。他预测，随着各省对家电下乡工作的进一步开展以及彩电市场传统销售旺季的到来，第三、四季度，彩电下乡规模将继续保持较快速度增长。同时，液晶电视的比重也将进一步增加，到第四季度，液晶产品销量比重将占彩电下乡市场的1／3，销售额比重将突破50％。

    国家信息中心市场处处长蔡莹认为，与其他家用电器相比，平板电视在一二级城市的普及速度明显较快，迅速进入成熟期。而三四级市场销售量比例的增长则预示着重点城市竞争领域的快速转移，三四级城市将成为今年下半年和明年平板电视销售量的推进器。