国产平板集体翻身：外资虎视眈眈竞争全面升级

　　值得关注的是，全球经济危机之中，中国国内平板电视市场逆市上扬的繁荣，始于国内彩电企业的大幅降价。那么，这种繁荣能否维持长久？

　　本土品牌翻身

　　海信是几大国内彩电企业中第一个发布2009年中期报告的公司。对于平板电视业务的出色业绩，公报称：由于国内市场正面临平板电视加速替代传统CRT(显像管)电视的历史时期，以及国家推出的家电下乡等一系列扶持政策，进一步拉动了市场需求。今年上半年，海信平板电视销量增长高达141%，其中内销平板电视销量增幅更是接近200%。根据中怡康数据，2009年1-5月，海信液晶电视以16.91%的市场占有率位居第一。

　　海信发布中报之后三天，创维数码(00751.HK)发布公告称，2009年6月，创维国内电视机销量为39.9万台，同比上升15%，其中CRT电视销量下跌75%，平板电视销量同比上升312%。创维集团常务副总经理孙伟中对《电器》记者表示，2009年上半年，创维国内平板电视销量超过200万台，是去年同期的两倍。

　　TCL集团(000100.SZ)公布的销量数据显示，2009年1~3月TCL集团共销售平板电视119.9万台，同比增长122.4%。在随后的四五六月，TCL平板电视依然保持同比增长90%左右的速度，2009年上半年TCL平板电视销量达到293.13万台，同比增长93.1%。TCL多媒体全球副总裁阎飞表示：“发展最快的是中国市场，增长250%。从这个增长率来看，家电下乡、以旧换新等政策起到了积极的作用。”

　　长虹集团从2009年初就展开了三级城市的“深耕行动”，借助家电下乡政策，今年上半年长虹平板电视销量同比增长超过30%。”

　　此外，康佳、海尔的平板电视销售业绩也稳中有升。据康佳集团营运管理中心总监孙文博介绍，2009年上半年康佳平板电视零售量份额接近15%，随着康佳模组工厂的投入使用，下半年康佳的业绩将会更好。海尔集团国内市场部营销策划经理郑林刚称，海尔平板电视的销售增幅在2009年上半年位居行业第一。

　　在日前“2009年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询公司的统计数据显示，2009年第二季度，国产品牌在平板市场中的零售量和零售额占有率分别达到76%和53%，比去年同期上升了20个百分点。

　　与此相对，日韩平板电视品牌的业绩明显下滑。中怡康的调查数据显示，2009年1-5月，三星、索尼和夏普三家企业液晶电视销售量份额从去年1-10月接近29%下降到17.1%；销售额份额从去年1-10月份的38%下降到28%。今年1-5月，零售量份额排名前十的品牌依次是：海信(16.91%)、创维(15.21%)、TCL(13.13%)、康佳(11.91%)、夏普(7.4%)、长虹(7.12%)、LG(5.65%)、三星(5.1%)、海尔(3.95%)和索尼(4.62%)，其中国内品牌占了6席。而去年1-10月份零售量占有率排名前十的厂家依次为：海信(11.02%)、三星(10.82%)、创维(9.56%)、夏普(9.48%)、索尼(9.03%)、康佳(9%)、TCL(8.16%)、飞利浦(6.52%)、东芝(6.32%)和LG(5.91%)，其中外资品牌占了6席。

　　2008年外资品牌占据国内平板市场份额优势的格局，在2009年上半年被彻底逆转。