长虹：平板时代行业升级与转型的领跑者

　　当四川长虹倾力打造从等离子屏、液晶模组核心器件到整机生产的“垂直整合”大平板产业链时，也许，消费者和投资者更期待的事情是，大平板产业战略发展能给长虹带来多大的增长空间？

　　由于长虹从事的主营业务从广义上讲属于消费电子行业，等离子和液晶电视是长虹的主要产品之一。因而，在当前宏观经济背景下消费需求的稳步上升、彩电行业进入平板时代及政策支持等因素，都将给四川长虹发展平板产业带来更大的发展空间。

　　首先，今年上半年我国的消费需求持续回升，增速稳步加快，成为支撑经济增长的亮点之一。同时，农村消费增长快于城市，城乡居民人均消费性支出增长加快。上述因素的存在，都将推动城乡居民人均消费的快速增长，并对刺激平板电视的消费需求有积极的影响。立足于发展大平板产业链的长虹，也将从我国消费需求较快增长中获益匪浅。

　　其次，国家出台的“家电下乡”及“以旧换新”政策带动农村消费明显升温，有效刺激了农村消费的快速增长。该政策的核心是对农民购买家用电器进行13%的财政补贴。财政直补提高了农民的购买力和消费意愿，今年以来农村家电产品销量迅速增加，农村消费显著升温，农村消费增长连续6个月快于城市消费在很大程度上得益于家电下乡政策。

　　其实，长虹的家电产品(包括平板电视产品)，也将受惠于国家的“家电下乡”政策。例如，截止2009年6月30日，长虹家电下乡产品销量较去年再次大幅提升，其中彩电仍高居家电下乡彩电第一，冰箱从去年家电下乡企业销量第三位上升至第二位，手机出库增长50%以上，累计销售占比仍高居第一名。

　　再次，从彩电行业技术的发展趋势看，从模拟技术向数字技术发展，电视功能由原来的单一电视功能向多媒体信息终端发展，显示终端也由单一的CRT向PDP、LCD等平板显示发展，这一发展前景已经非常明朗。据韩国显示市场调研公司DisplayBank的预测，目前，平板电视(包括PDP和LCD)的市场容量已经超过传统的CRT。

　　以我国为例，“高清”、“大尺寸”将成为中国电视消费市场需求的两大主流趋势。对消费者调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%，“大尺寸”将成为国内平板电视消费主旋律。

　　所以，在彩电产业从CRT向平板电视过渡的时代里，电视产业的整体升级，长虹将迎来转轨数字电视的历史性发展机遇。而长虹将凭借其品牌、销售、技术与研发、规模和质量等方面优势，在目前和未来的平板产业链的激烈竞争中也将赢得更大的市场份额和发展空间。

　　上述三方面分析显示，宏观与微观因素都有利于长虹的未来发展。从短期来看，平板电视业务的盈利前景仍会有所变化，但在等离子屏进入量产爬坡，以及对装配自主知识产权欧宝丽等离子的市场投放后，长虹将逐步形成等离子产业的增长空间和盈利能力。

　　从长期来看，由于长虹在PDP、LCD和OLED等方面的主动出击，其产业发展更具可持续性，这也为其未来盈利增长提供了重要保障。

　　此次，长虹发行可转换债券的资金使用上，将其中10亿元增资四川虹欧显示器件有限公司，用于研发、生产、销售等离子显示屏及模组，未来将有助于提升长虹的盈利能力。

　　长虹已经打开了通向未来电视机显示屏核心技术的通道，大平板电视技术将为长虹的未来创造更多的利润。