数字标牌：这是一项系统工程

    无论硬件更直观还是软件更具技术含量，也不管集成商、渠道商愿意卖软件还是卖硬件，作为一种产业，数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么？信息是“内容”。

    但是，信息不是商场简单的商品促销，也不是银行网站实时发布的基金信息，更不是广告商植入的广告。如果这样，这只是简单的发布系统而已，它实在不值得用户为动则几十万、甚至上百万的数字标牌项目埋单。有人算了一笔账，以最大众化的显示硬件为例，从目前的采购情况来看，用户也需要为一个点支付3万~4万元的费用，这还不是采用的高端的硬件设备。一个点如此，地铁有多少个车站？企业有多少个办公室？屏幕再大一点，设备再先进一点，以此类推，成本不可小视。

    信息的实时更新、个性化的内容、管理的人员都是保证数字标牌内容的重要因素。目前，很多制作数字标牌内容的公司都将这看成一个市场增长点。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家。

    其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”，就像喀嚓鱼提供的相册模版一样。企业可以根据自身需求一项一项往模版里套，但却不能保证所有内容都满足自己的实际需要。特别是对有数字标牌项目需求的大型企业来说，他们需要专门的、专业的员工来制作企业自身的会议内容、展示内容以及内部资讯等，并且还需要对所有的软件、硬件了如指掌。

    这可能涉及到更高级别的数字标牌应用了，但这的确是数字标牌的下一个竞争焦点。因为只有在这一方面，才能真正体现出数字标牌定制化与个性化的特点，而这也才是用户真正愿意为数字标牌项目投入的原始初衷。