数字标牌：这是一项系统工程

    与硬件备受关注不同，软件产品应用单一。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。业内人士指出，软件系统的“缺席”表明国内数字告示系统的应用和市场导入依然处于初级阶段。

    很多硬件厂商会同步推出自己的软件系统。比如三星的智能远程多媒体发布系统，可以在最多250台由三星超视界显示器组成的视频墙中，自由快速地切换画面显示。而NEC的拼接解决方案也可以通过LAN控制功能实现网络控制，以及遥控串联与ID控制功能。

    但对于数字标牌可实现的丰富多样的功能而言，这只是冰山一角。其实，数字标牌可以根据用户观看时间、年龄性别等个性化信息提供不同的显示内容。但是，基于这些复杂现场信息工作的数字告示系统目前尚不多见。目前的应用依然以简单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。

    可以说，数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性。虽然目前单纯以软件为卖点的厂商不多，但很多厂商都加大了在数字标牌软件方面的投入。据悉，NEC为了强化全球的数字标牌业务，开始提供名为“PanelDirector” 在内的云指向服务平台解决方案，这是一种从支持内容生成到提供服务的数字标牌服务解决方案，以创造更具价值的数字标牌业务。

    提及云，在数字标牌众多的新发展趋势中，基于SaaS的服务模式绝对是行业的一个发展方向。从某种意义上来说，数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。

    许多代理商已发现数字标牌是一个值得开发的新兴领域，并加大了品牌推广力度以在这一新兴市场站稳脚跟。但是从传统媒体过渡到数字媒体无疑是件难事，如果有一个开放的软件平台出现，必将帮助他们通过交叉网络来实现对数字标牌业务的自如操控。

    鸿合科技，在国内数字标牌市场有影响力的一家集成商，其最新产品窗景的核心竞争力就是基于SaaS体现的。窗景提供技术服务支持，由运营商集中部署媒体编辑、设备管理等基础服务，进而形成数字媒体发布运营平台。

    这个平台不再仅面向某些个性用户、特定企业服务，而是一个开放的平台。其开放性不仅体现在面向全行业提供媒体分发服务的理念上，也体现在信息发布终端也是开放的环境，可以与原有的媒体发布厂商形成战略联盟。

    面对最终用户，联盟成员只需要根据各自的特定需求选定最适合自己的媒体终端设备，而不需要购买以及维护服务器，不需要为服务器硬件埋单。通过类似业务服务的模式，窗景为行业用户提供了操作简单的网络化编辑服务以及全面的设备管理、业务管理服务。当然，做大市场，形成行业标准才是鸿合科技最终的目标。

    其实，对于一些想进入数字标牌的非显示设备厂商而言，软件是一个很好的突破口，比如思科，就通过收购数字标牌软件和系统领域的领先供应商Tivella公司而进入数字标牌市场。