家用投影普及时代来临，厂商渠道格局面临巨变

    国内投影市场埋藏最深的金矿是什么？这个问题的答案显而易见，那就是家用投影机。然而，长期以来家用投影机市场却是整个投影机产业增速最慢的细分市场。到底是什么阻碍了家用投影的普及，未来市场又将如何发展，成为了众多投影人共同关注的话题。

    玩转普及市场，家用投影无秘密

    据统计，06年到08年，国内投影机市场产品销售数量增长了一倍以上。三年间投影机市场销量增长的主要动力被认为是不断下降的市场价格，三年累计降幅达到接近50%。但是价格迅速下滑的规律并不适合于投影机市场的每一个细分领域：这三年间家用投影机产品虽然均价也迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市场的平均水平，达到60%以上的比例，但是整体市场销量却一直保持两万左右的规模，增幅不到50%，显著低于整体投影机市场翻番的销量增长。

    为什么家用投影市场不符合整体投影机产业“降价就增长销量”的规律呢？分析认为，并不是国内对家用投影机产品没有需求，也并非是价格下滑对市场没有吸引力，原因在于“价格下降程度依然没有达到市场启动的临界点”。

    国内市场有种成为娱乐投影机的产品，三四千的价格，主要面向家庭和个人消费市场。这部分产品的销量是真正家庭影院投影机销量的三倍以上。国内家用投影机市场在09年之前，720p的产品销量一直高于1080p产品。而从市场主导趋势上分析，1080p产品的机型数量早在07年就已经超过了720p产品。在720P产品，数量少、机型落后，厂商也不主推的背景下，其销量能一直保持良好的秘诀就是价格低于万元。

    09年年初，最低价的1080p投影机水货价格突破13000元，由此1080p产品销量获得同比08年同期超过50%的增长。这也使得09年上半年1080p机型销量首次获得了和720p产品相平衡的市场份额。

    一些列的研究可以证实一个基本的结论，10000元是家用投影机普及的重要心理价位。研究表明，家用投影机产品市场价格低于15000元会有接近一倍的市场销量增长，低于10000元则会形成相当于原来3倍以上的市场规模，如果价位能够突破到5000元左右，则产品会真正进入普及时代、大众市场。在该价位上，家用投影机市场规模可望达到现有规模的五倍甚至更高。

    有分析可以看出，家用投影市场真正启动的秘密并不神秘。09年，众多投影机厂商认为已经到了彻底启动家用投影市场的时候，明基、奥图码的万元1080p投影机，丽讯的999美元DLP 1080p投影机，轰天炮的6000元1080平 3LCD投影机，都将在年底旺销季之前进入市场。借此机会家用投影市场的竞争格局将会被彻底改变：高价时代一去不复返，水货横行的市场基础也会大大削弱，娱乐投影机对比专业家庭影院产品的竞争优势会越来越小，一月工资买得起家用投影的人也会出现超过10倍的增长，市场大爆发指日可待！