金融危机“双刃剑” 国产彩电迎来爆发良机

    2009年金融危机的影响仍在延续。本月23日《环球时报》引用日本《每日新闻》报道称，在2009年第一季度预计损失中，多家公司发布了预期亏损数据：日立、松下、索尼、东芝、NEC等这些国际知名企业的亏损额度均超过千亿日元。

    面对经济危机，各外资品牌已开始通过裁员、减产等手段瘦身自救。金融危机是一把“双刃剑”，不仅导致日本制造业10年来首次陷入集体亏损境地，更把中国彩电企业拉入了应对外资品牌中国市场扩张的战略反攻阶段，为国产品牌的爆发提供了契机。2009年的中国平板电视市场，国产品牌将再次成为绝对的主角。为此，记者采访了同方电视消费电子事业部总经理王良海。

瘦身自救 外资品牌实行保守战略

    金融海啸已经重创日韩电子行业，这场危机可能成为日韩电子行业有史以来碰到的最大的一场寒流。在日韩等电器巨头爆出全面亏损的消息时，索尼、日立、东芝相继抛出裁员关厂计划，韩国LG、三星公司也相继宣布下调2009年的资本支出，启动减产机制。 

    从全球范围来看，全球经济危机已经严重影响了消费电子产品类消费者的需求。2009年彩电行业形式不容乐观。有行业分析人士认为，日韩彩电系的全面亏损，也决定着今年的销售战略趋于保守。

    王良海告诉记者：“在金融危机爆发后，日韩彩电系在欧美等地销售大幅下滑， 从2008年第三季度开始，合资品牌就开始趋于保守了。在中国市场，索尼、三星最先退出价格战，随后夏普降价力度也持续减弱。”

    与此同时，记者在卖场也注意到，如果按照以往的销售习惯，年后合资品牌彩电品牌的价格会略涨，但在今年整个销售市场疲软的刺激下，合资彩电的售价基本都延续了降价的价格策略。

    据介绍，以前以索尼、夏普、东芝、日立、松下为代表的日系品牌和以三星、LG为代表的韩系品牌对国产品牌形成包围之势。如今随着东芝、日立的收缩，三星、LG的减产，合资品牌风光不再。

    据奥维咨询相关数据显示：2008年上半年，合资品牌通过几次较大幅度的降价手段，合资品牌的总市场份额一度超过60%，但是随着8月份奥运会的举行，吹起了国产厂商反攻的号角，到11月份，国产厂商的市场份额已经回升到68%，一举夺回市场的主导权。